新しいクリエイティブの利点： クリエイティブのパフォーマンスを容易に拡張、最適化、向上させるツール

現在、人々はかつてないほど多くの画面、アプリ、コンテンツに注意を分散させています。こうなると、多大な時間と費用をかけてチャネルごとにカスタム広告を作成するか、どこでも同じ汎用広告を使用して低い結果で妥協するか、もどかしいジレンマが生じる可能性があります。

Amazon Adsは、そのジレンマを解消します。広告主様がカスタマージャーニー全体で優れた広告をすばやく作成して改善し、規模を拡大するツールを構築しました。また、Amazonのクリエイティブソリューションは、実際のショッピング、ストリーミング、購買行動に基づいているため、最適なクリエイティブを最適なお客様に最適なタイミングで配信できます。

Amazonレスポンシブeコマースクリエイティブ： すぐに出品情報から最適化された広告に

レスポンシブeコマースクリエイティブ（REC）は、Amazon内で商品を販売するブランド向けに、Amazonが提供する自動ディスプレイ広告ソリューションです。仕組みはシンプルです。広告掲載したい商品を用意するだけで、あとはすべてAmazonにお任せください。Amazonショッピングアプリ、Fire TV、Alexaデバイスなど、Amazonが所有するプロパティをはじめ、数千のサードパーティWebサイトやアプリ全体で、ディスプレイ広告を自動的に作成、サイズ調整、配信します。広告主様が、異なる掲載枠、デバイス、フォーマットに合わせて何百もの広告バリエーションを手動でデザインする必要はありません。RECがリアルタイムで各クリエイティブを動的に生成および最適化します。

REC広告は、表示場所、対象の掲載枠、お買い物中のお客様が探している商品、キャンペーンの目標に応じて自動的に最適化されます。手動の操作なしで、プロがデザインした広告をすべての掲載枠で効果的に配信できます。

RECは大規模な運用で実証されています。Amazon所有媒体および数千のサードパーティWebサイト全体で、パブリッシャーのコンテキスト、お買い物中のお客様の意向、キャンペーン目標に合わせて広告を最適化することで、CTRを最大37%、コンバージョンを最大26%高めます^*。

この実績ある技術をさらに強化するため、広告主様の目標達成に役立つRECの新しいクリエイティブツールと機能を多数追加しています。広告主様がRECを使用すると、以下のようなメリットがあります。

RECでは、ライフスタイル画像、動画、ロゴ、動的な広告コピーを使用した魅力的なビジュアル広告を配信できるようになりました。Fire TVでは、広告は画面いっぱいに広がる映画のようなビジュアルで表示されます。ニュースサイトでは、ページに自然に溶け込む記事のようなクリエイティブとして表示できます。どの広告も、掲載場所にかかわらず、プロのデザイン品質を維持します。

デバイスや掲載枠を問わず、シームレスに適応するリッチメディアのレイアウト広告。

米国のREC広告で動画が利用可能になり、広告主様はバナー形式で直接、充実したブランドストーリーを伝えられます。動画はアップロード、既存のキャンペーンから取得、生成AIでの作成が可能です。最適化を有効にすると、Amazonが余分の手間なく成果の高い動画アセットを自動的に表示します。

Webサイトに表示される動画REC広告。米国のサードパーティパブリッシャーで利用可能。

RECは、静止した商品画像をアニメーション化し、コーヒーカップから立ち上る湯気や動きのある複雑な背景など、さまざまなエフェクトを追加できます。ホリデーキャンペーン向けに、季節感のある装飾などのコンテキスト要素の組み合わせ、生成AIによる商品使用シーンの動画やライフスタイル画像などの新しいコンテンツの生成も可能です。広告主様は、過去のキャンペーン、ブランドストア、商品詳細ページから既存のアセットを取得して強化することもできます。

AIが商品の静止画像に動きやコンテキストに合った要素を加え、生き生きと表現している。

オープンインターネットでお買い物中のお客様に、会話形式のプロンプトでリーチ

RECは最適化機能の一環として、商品詳細ページの情報を使用してスポンサープロダクト広告のプロンプトを自動生成し、オープンインターネット全体に配信できます。

Amazon.comで最近導入されたプロンプト機能により、商品検索結果ページおよび商品詳細ページにAIが生成した質問が表示されるようになりました。7月より、RECディスプレイ広告を通じて、これらのプロンプトをAmazon以外にも初めて拡大します。

RECのプロンプト機能では、パブリッシャーのサイトを訪れたお客様に、クリック可能な商品固有の質問（「この商品はどんな髪質に最適ですか？」「ボトル1本は通常どのくらい持ちますか？」など）が含まれたディスプレイ広告が表示される場合があります。 質問は、商品詳細ページ、ブランドストアのコンテンツ、キャンペーンデータをもとに生成されます。お客様がプロンプトをタップすると、Alexa for Shoppingを利用した会話に直接誘導されます。そこでは商品情報の確認、追加の質問、購入が可能で、何気なく閲覧していた時間が購入につながります。

Webサイトに表示される会話形式のプロンプト。クリックすると、Alexa for ShoppingでAmazon内での会話が開きます。

「Amazonのプロンプト機能で大きな成果を上げており、お客様がどこで閲覧していても、ブランドがお客様に会話形式で訴求するサポートができることをうれしく思います」と、Amazon Adsブランドプロダクト＆テクノロジー部門ディレクターのFabrice Rousseauは述べています。「Amazonストアでは、プロンプトを操作したお客様の約20%がAlexa for Shoppingで会話を続けており、スポンサーブランド広告のプロンプトをクリックして購入したお客様の10人中7人がブランド新規顧客です。この魅力的な広告フォーマットをオープンインターネット全体のサードパーティのパブリッシャーにも展開することで、ブランドはオーディエンスが閲覧するあらゆる場所でシームレスにリーチできます。」^*

RECを活用することで、ブランドは関連性の高い利用体験を簡単に創出してビジネスの成果を狙いながら、お買い物中のお客様にとって有益で魅力的な広告体験を提供できます。Amazon DSPのすべての広告主様にご利用いただけます。

出典

^* 2026年のAmazonの調査による米国のデータに基づくインサイト