Amazon Ads Connected Worlds： インドにおけるイノベーション10周年を記念して

2026年3月24日、Amazon Adsはインドで初めてのフラッグシップ広告イベント「Connected Worlds」を開催し、同国でのAmazon Ads 10周年を祝いました。このイベントには、数百人の広告主様、ブランド、業界のリーダーがムンバイに集結しました。Amazon Adsは今後のビジョンとして、コンテンツ、コマース、およびテクノロジーが連携してブランドがリーチから関連性へと移行できるよう支援する統合的なソリューションを発表しました。

「長年にわたって、 リーチできる人数が重視されてきました。 スケーリングは簡単だからです。でも関連性こそが成長を促進します」とAmazon Ads India担当副社長のGirish Prabhuは述べ、イベントのテーマを示しました。

Amazon Ads India担当副社長のGirish Prabhuが、インド進出10周年を記念するConnected Worldsサミットの幕開けを飾りました。

Amazon Ads Indiaは現在、中小企業から大企業、そして大手自動車会社や金融サービス会社などAmazonに出品していないブランドに至るまで、数十万の広告主様にサービスを提供しています。Amazon Adsの数兆にも及ぶショッピング、ブラウジング、およびストリーミングシグナルは、他と一線を画しています。これらのインサイトにより、ブランドはユーザーの興味・関心だけでなく意思決定にどれほど近づいているかも把握できます。あらゆるカテゴリーのブランドがプレミアム化へと移行している中、プレミアム層のオーディエンスに大規模かつ継続的にリーチすることが最大の課題となっています。Prabhuによると、大切なことはチャネルを増やすことではなく統合です。

Amazon Adsは、朝の日用品の買い物から、日中の閲覧、夜のエンタメ視聴まで、消費者の1日のあらゆる瞬間を1つの連続したフルファネルジャーニーへとつなぎます。ブランドはプレミアムインストリーム動画広告で認知度を高め、お客様が検討している段階で存在感を示し、購入の準備が整ったタイミングでコンバージョンにつなげ、再度はたらきかけることでロイヤルティを構築することができます。1つのAmazon。単一ビュー。ファーストインプレッションから最終購入まで一貫した購入体験。

このコネクテッドワールドを支えるため、Amazon Adsはコンテンツ、テクノロジー、およびコマースがそのビジョンをどのように形成しているかを紹介しました。

コンテンツ： ブランドが構築される場所

Prime Video広告は2025年6月にインドでローンチされ、それ以来80を超えるブランドがこのサービスとコラボレーションしています。Prime Videoは現在、世界15か国以上で月間3億1,500万人を超える広告対応視聴者にリーチしています¹。

インドのPrime Videoオーディエンスはコンテンツに深くかかわっていて購買意欲が高く、ストリーミングサービスに1日100分を費やしており、そのうちの63%はコネクテッドTVでの視聴です¹。Prime Videoオーディエンスの78%が毎月Amazon.inで積極的に買い物をしており、他のお客様と比べて8.8倍多く購入しています¹。このサービスはピンコードの99%のオーディエンスにリーチし、62%が4言語以上でコンテンツを視聴しています¹。

マーケットプレイス&Prime Video広告部門責任者のGaurav Bhasinが、Prime Video向けの新しい広告イノベーションを発表しました。

コンテンツ面では、Prime Video Indiaはイノベーションと信頼できるストーリーテリングを軸とした意欲的なラインナップを発表しました。ハイライトとしては、Vansh – The Immortals of Kalyug（インド初の実写版ストリーミングスーパーヒーローシリーズ）、The Revolutionaries（Bhuvan Bam、Rohit Saraf、Pratibha Ranta、Gurfateh Pirzadaが出演する、インドの独立運動を描いたヤングアダルト向けアクションアドベンチャー）、インドで初めて主要なストリーミングフランチャイズを映画館へと展開したMirzapur Movieが挙げられます。ファンに人気のフランチャイズとしては、Farzi、Dahaad、Call Me Bae、Inspector Rishiが新シーズンとして復活するほか、Alia BhattおよびHrithik Roshanとの新たなパートナーシップも実現します。

Prime Video Indiaのオリジナルディレクターおよび責任者であるNikhil Madhokが、SVODオリジナルPrime Videoの新しい意欲的なコンテンツラインナップを発表しました。

Amazon MX Playerは、インドのオーディエンスに完全無料で提供され、プレミアムな連続ストーリーテリング形式の新たなマイクロドラマ短編コンテンツフォーマットであるFatafatを発表しました。Fatafatは、モバイルを主に使用する視聴者向けに設計されており、バーティカルフォーマットで2分間のエピソードを一気見できるストーリーを提供し、ユーザー1人あたり40分で視聴できる体験を実現しています。これにより、ブランドにとって新たなストーリーテリングの機会が広がります。たとえば、SamsungはマイクロドラマのLove Unpackedの制作に協力しました。この作品は全編がSamsung Galaxyスマートフォンで撮影され、番組内統合とネイティブインストリーム広告が組み込まれています。

Amazon MX Playerのディレクターおよび責任者であるKaran Bediが、動画ストリーミングサービスの月間アクティブユーザーが2億5,000万人へと成長した経緯を語りました。

Amazon MX Playerのコンテンツディレクターおよび責任者であるAmogh Dusadが、新たなマイクロドラマ短編コンテンツフォーマットであるFatafatを発表しました。

Amazon Adsは、Amazon Adsクリエイタープログラムを通じてクリエイターエコノミーにおける連携を強化しています。ブランドは50万を超えるクリエイターと共に、ファネル全体で本物のアドボカシーを生み出すことができます²。Aveeno Babyがこのプログラムを活用した結果、閲覧数が700万回超、エンゲージメントが1.4%以上、ブランド検索数が41%向上するという成果が得られました²。

Amazon Liveはライブストリーミングによる商品デモを可能にします。また、今年後半にインドでローンチ予定のCreator Connectionsは、スポンサープロダクト広告キャンペーンとAmazonインフルエンサー・プログラムのクリエイターを自動的につなぎ、クリエイターマーケティングを検索と同様に測定および拡張可能なものにします。

Amazon Ads IndiaのディレクターであるKapil SharmaがAmazon Adsクリエイタープログラムを紹介しました。

テクノロジー： よりスマートに、よりシンプルに、AIを活用して

Amazon Adsはまた、Amazon DSPとAmazonの広告コンソールを1つの広告プラットフォームに統合するキャンペーンマネージャーを導入しました。このシンプルになった新しいエクスペリエンスにより、個別アカウントの管理や指標の手動集計が不要になるため、広告主様は1つのグローバルなエントリーポイントからフルファネル全体のキャンペーンを管理できます。キャンペーンマネージャーは、複数のキャンペーンやブランドからクロスチャネルインサイトを一元的に確認できるレポートハブ、主要な指標、AIを活用した検索機能を備えており、広告の購入とキャンペーンの実装をよりシンプルにします。

Amazon AdsのDemand Tech Experiences担当者であるMark Craigが、インド向けの統合キャンペーンマネージャーを発表しました。

2つの主要なAIツールが導入されました。クリエイティブエージェントは、常時掲載のエージェントAIクリエイティブパートナーです。ブランドのアイデンティティを理解し、アイデアを生み出し、高品質な動画、画像、音声を無料でデザインします。ステージ上でライブデモンストレーションが行われ、広告主様がコンセプトからキャンペーンに使えるクリエイティブを数週間ではなく数時間で作成する方法が紹介されました。

Amazon AdsのプリンシパルエンジニアクリエイティブXのNikhil Nanivadekarが、インドにおけるクリエイティブエージェントを紹介しました。

広告エージェントは、自然言語を通じてキャンペーン管理を変革します。広告主様は質問するだけで、オーディエンスセグメントの構築、分析クエリの生成、キャンペーンの最適化を行うことができます。

Prime VideoとAmazonのショッピングにおいて、ファネルのあらゆる段階で行動を促すことを目的とした一連の新しい広告フォーマットが発表されました。

Prime Video： インタラクティブ動画広告は視聴者がストリーミング中にアクションを起こせるようにします。一時停止広告は視聴者が一時停止した際にブランドを前面に打ち出します。FITO（ファーストインプレッションのテイクオーバー）はあらゆるストリーミングセッションの最初の瞬間を独占します。番組内統合はブランドをストーリーに自然な形で組み込みます。Kantarが測定した65件のキャンペーンで、Prime Videoおよびストリーミング広告は業界ベンチマークと比較して、メッセージ想起が28%、ブランド好感度が23%、助成想起が20%高い結果を達成しました³。

Amazonのショッピング画面： Sponsored Rewardsは広告にゲーミフィケーションを取り入れます（AirtelはAmazon MX PlayerでCPAを50%削減）。トップページのファーストインプレッションのテイクオーバーは新商品発売やヒーロー商品の動画とディスプレイ広告を配信します。スポンサーブランド広告のシェア・オブ・ボイスの確保により、ブランドキーワードの検索結果上位のプレミアム掲載枠を固定アップフロント価格で確保できます。BoschはPerformance+を活用し、カテゴリー平均より72%高いROASを達成しました。購入の約70%はブランド新規顧客によるものでした²。

Amazon Ads Brand Innovation Labは、ブランドの戦略的課題の解決に役立てるため、革新的でこれまでにない広告体験を生み出しています。Brand Innovation Labは、インドにおけるいくつかのユニークなソリューションを紹介しました。ピンポイントで焦点を絞った瞬間であれ、より大規模なクロスファネルの動きであれ、出発点は常に同じです。それは、ブランドが直面するビジネス上の課題です。

Amazon Ads Indiaのマーケティングおよびクリエイティブソリューションの責任者であるPriyanka Khaneja GandhiがBrand Innovation Labを紹介しました。

サウンドバーストアは、インド初のマーケットプレイス内バーチャルサウンドデモ体験を提供し、お客様の具体的な課題を解決し、70秒の滞在時間と9倍のROASを実現しながら90%のユニークビジターにリーチしました²。Amazon初のトラベルストアは6つのブランドで旅行プランニングと旅行に必要なアイテムを結び付け、Scapiaはディスプレイベンチマークと比較して30%高い質の有望な見込み客を獲得しました²。Frito-Layと共同開発され、ブラックフライデー期間中にAmazon限定で発売されて、口コミで広まったCheetos Dusterは、2時間で2,000個が完売し、売上は149%増加しました²。プロダクト、コンテンツ、コマース、広告がすべて連携しました。

Amazon Adsは、Amazon Nowでのブランドの成長機会を強調しました。Amazon Nowは、認知や検討からコンバージョンに至るまでのカスタマージャーニー全体をつなぎ、単一チャネル内で真のクローズドループフルファネル体験を実現します。これにより、お客様がエクスプレスマートを購入しようとしている瞬間にブランドが存在感を示す機会が生まれます。お客様はPrime Videoでブランドを目にすると、数分後にはAmazon Nowで注文します。画面から玄関先まで。発見から瞬時にアクションへ。

刷新されたトップページのヒーロー掲載枠は、柔軟なシェア・オブ・ボイスパッケージやターゲティングオプションを年間を通して提供できるようになりました。これにより、あらゆる規模のブランドがAmazonで最も目立つ広告スペースに自由にアクセスできます。

あるCPGブランドの事例は、フルファネル統合の効果を明確に示しています。スポンサー広告のみへの支出が86%を占める状態からフルファネルアプローチに移行したことで、ブランドは商品ページビューを7倍、ブランド新規顧客の購入率を9倍向上させることができました²。

Amazon Ads IndiaのディレクターであるGulshan Vermaが、フルファネル広告によるブランドの機会を強調しました。

Amazon Ads Indiaのマーケティングクリエイティブソリューション責任者であるPriyanka Khaneja Gandhiの司会のもと、Ajay Kakar（Adani Groupのコーポレートブランディング責任者）、Amit Sarda（Soulflowerのマネージングディレクター）、Rathi Gangappa（Starcom IndiaのCEO）による対談が行われました。セッションでは、分断された消費者ジャーニー、AIの実社会への影響、フルファネルエンジンとしてのリテールメディアの進化など、ブランドがクリエイティビティ、テクノロジー、コマースの交差点をどのように切り開いているかについて議論されました。

Amazon AdsはConnected Worldsの結びに、ブランドが統合されたサービスを通じてコンテンツ、コマース、コミュニティをつなげられるようにするというビジョンを改めて示しました。Amazon Adsは、ファーストパーティシグナルによる的確なリーチ、大規模な創造性を発揮するために設計されたAI搭載イノベーション、認知からロイヤルティまでをカバーするフルファネルソリューションを通じて、ますますつながりが深まる世界においてブランドがお客様と深くかかわることができるよう支援します。

「消費者がプレミアム長編コンテンツやマイクロドラマなどのフォーマットに費やす時間はこれまで以上に増えています。これがブランドを構築する場所であり、認識が形成される場所です。発見から行動に至るまで、こうした瞬間がつながったときに広告は真の効果を発揮します。これがAmazon Adsのコネクテッドワールドの力です」と、Girish Prabhuは締めくくりました。

Amazon AdsおよびPrime Videoのリーダーシップ。左から右： Karan Bedi、Gaurav Bhasin、Nikhil Madhok、Priyanka Khaneja Gandhi、Kapil Sharma、Girish Prabhu、Gulshan Verma、Amogh Dusad、Mark Craig、Nikhil Nanivadekar。

出典

¹ AmazonプライムVideo、グローバルおよびインド - Internalデータ、2025年

² Amazon Ads India、Internalデータ、2025年

³ KantarのPrime Videoおよびストリーミング広告キャンペーンにおけるブランドの向上率調査