Amazon AdsがComplete TVを発表： 高性能TVの購入と管理をシームレスに
2025年3月4日
Amazon Adsは、Amazon DSPの新機能であるComplete TVを発表しました。これにより、TV購入者は包括的なストリーミングTV購入を計画、管理、測定し、支出コミットメントを完全に達成することができます。Complete TVは、AIを活用した推奨事項をTV購入者に提供し、Prime Videoやプレミアムストリーミングパブリッシャーのストリーミング予算配分の管理を支援します。広告主はストリーミングTVプランの詳細とオーディエンスシグナルを入力します。その後、Complete TVはリアルタイムのインサイトを活用して、リニアチャネルとストリーミングチャネル全体でリーチと頻度を最大化します。
Amazon DSPのバイスプレジデントであるKelly MacLeanは、「広告主には、ストリーミングTV支出をより簡単に計画および管理する方法が必要です。Complete TVは、リアルタイムのペース設定インサイトとAIを活用した機能により、事前のコミットメントを自動的に管理し、予算の分散を実現する史上初のツールです。広告主が高価値オーディエンスにリーチし、ROIを高め、メディアの無駄をなくすのに役立ちます。」と述べています。
現代のTV購入に特化した一連の機能により、広告主は既存のストリーミングTV在庫取引とリニアTVからのインサイトを組み合わせて、非常に効率的でインパクトのあるTVキャンペーンを作成できます。
Amazon DSPの新しいComplete TVには次の機能があります。
- オーディエンスリーチの最大化。Complete TVを利用すると、広告主はリーチと頻度を包括的に管理し、最大95%のアドレサビリティを実現できます。1 これは、オープンインターネットで関連性の高い広告機会を特定する、Amazon Adsの革新的なAI支援アプローチであるAd Relevanceによって可能になります。
- 既存のツールとの相互運用性。 メディアプランナーは、広告プランナーのComplete TVツールを使用するか、プライバシー保護されたアプリケーションプログラミングインターフェイス（API）を通じて、代理店のツールや好みのテクノロジーサービスと統合し、予算、カスタムオーディエンス、前払い料金を入力してパブリッシャー間の理想的な予算配分を決定できます。
- 高度なパフォーマンス分析。 広告主は、Amazonの高度なインサイトを活用し、パブリッシャーのリーチや重複、ブランドの向上率、さらにはリニアTVを含むすべての広告投資におけるトップコンバージョンパスなど、ビジネスへの真の影響を測定できます。これらは、Complete TVダッシュボードインサイトやAmazon Marketing Cloud（AMC）でのカスタム分析を通じて確認できます。
- あらゆる段階でのコスト削減の実現。 広告主は、貴重なインサイトを無料で得つつも、業界トップクラスの低料金でコストを削減できます。Amazonプロパティのプログラマティックギャランティ（PG）取引は0%、プレミアムストリーミングパブリッシャーのPG取引は1%に設定されています。
Ad Relevanceを搭載したComplete TVツールセットは、あらゆるオーディエンス戦略の活性化に活用でき、Brand+やPerformance+などのAI主導のAmazon DSP機能とも組み合わせて使用できます。Ad Relevanceを利用すると、広告IDに関係なく、より関連性の高い広告をあらゆる場所に配信できます。Amazonでのショッピング、閲覧、ストリーミングシグナルに関する兆候の何兆件ものデータと、Amazon内およびプレミアムパブリッシャー全体で視聴されているコンテンツに関するリアルタイム情報を組み合わせて分析し、お客様がどの段階にいるかを把握し、関連性の高い広告を配信します。
Amazon Adsは、あらゆる規模の企業がマーケティング目標を大規模に達成できるように、フルファネル広告ソリューションを提供しています。Prime VideoやTwitchなどの独自のプロパティを通じて、Amazon Adsは広告主に対し、Amazonの所有管理プロパティで米国における月間平均2億7,500万人以上の広告対応オーディエンスへのリーチを提供しています。また、プレミアムストリーミングパブリッシャーとの直接統合により数千万人のお客様へのリーチも提供しています。
Complete TVの全機能は現在ベータ版であり、2025/26年の放送シーズンに広く利用できるようになる予定です。
1 Amazon Internalデータ、2024年