チートス、Prime Video、Amazon Adsが「ラストサマー」のスリルを捉える

昨年、チェスター・チーター（チートスの公式マスコット）はハロウィンミステリーの欠かせない存在として注目を集めました。オリジナルシリーズ「ラストサマー」のリリースに先立ち、チートスはPrime VideoおよびAmazon Adsと提携して、この新しいAmazonオリジナルシリーズからインスピレーションを得たフルファネルキャンペーンを行いました。このシリーズは、1973年の小説を現代風にアレンジしたもので、1997年のカルト的な人気を誇る映画のベースにもなっています。Prime Videoとチートスは、このシリーズのホラー/スリラースタイルのカスタムデジタル広告を制作しました。動画では、若い女性が自分の部屋に入って、鏡に不可解なオレンジ色の粉で「去年の夏、お前たちが何をしたか知っているぞ」と書かれているのを発見します（オリジナル映画と新シリーズの最も印象的なシーンの1つを思い出させます）。彼女が犯人を見つけるために階下に向かうと、彼女の友達は皆チートスを食べていて、背景にはおなじみのオレンジ色のチーターの尻尾が揺れています。

「私たちは、共同プロモーションのアクティベーションのために活用できるものを慎重に選びます。ブランドや消費者にとって信頼性の高い方法でアクティベーションすることが重要です」とチートスのブランドディレクターであるMelody Macaluso氏は述べています。「Amazonチームは、それを実現する方法でIPを活用するアイデアを提案しました。チェスター・チーターのいたずら好きな性格と「ラストサマー」を象徴する「鏡のシーン」により、消費者への完璧なウィンクが生み出され、消費者は遊び心のある方法でストーリーに誘いこまれました」

この動画は、10月中旬の「ラストサマー」のリリース中に実施されたキャンペーンをスタートさせ、ハロウィン後に終了しました。Prime Videoは、スポットに加えて、クリップ、予告編、タイトル処理、静止画、シリーズのその他の素材など、独占コンテンツを提供し、チートスがキャンペーンのデジタル、動画、クリエイティブソーシャルアセットを開発するのを支援しました。

「Prime Videoでは、文化を創造し、形作るコンテンツを作成しています。プロモーション戦略の一環として、チートスなどのブランドと連携して、このコンテンツを画面から解き放ち、お客様がオンラインで直面するデジタルノイズを打破できることを嬉しく思います」とPrime VideoのシニアプロモーションマネージャーであるAmber Fonsecaは述べています。「このようなタイプのアクティベーションは、時代精神の形成に役立ち、新しい番組の視聴を促進するもので、組織にとって重要です。私たちはチートスのいたずら好きで遊び心のあるトーンが大好きで、「ラストサマー」の大げさでドラマティックなホラーとよく合うことがすぐに分かりました」

Amazon Adsはチートスと連携して、ハロウィーン期間中にお客様へのリーチを促進し、認知度を高めるのに役立つフルファネルマーケティング戦略を策定しました。これには、Fire TVの掲載枠、動画広告、スポンサーブランド広告、ブランドストア、Amazon DSPを介したディスプレイ広告が含まれていました。さらに、Prime Videoはチートスのソーシャルチームと協力して、ライブウォッチパーティやその他のエンゲージメントを高めるアクティベーションを開催して、TwitterやInstagramでファンにリーチしました。