Amazon Ads認定サプライエクスチェンジプログラムがオープンインターネットのサプライ基準を向上

アドテックでは、買い付け側と販売側はプログラマティックオークションの反対の立場にいるため、両者の協力関係は距離を置いたものになりがちです。Amazon Adsでは、協力関係と共通のイノベーションを積極的に取り入れることで、広告主様の成果の大規模な向上を狙えることがわかっています。2026年1月、パフォーマンスの可能性に基づいて予算配分を行い、すべてのサプライソースを平等に評価するAmazon DSPの取り組みを詳しく述べた技術白書を公開しました。この原則はデマンドサイドプラットフォーム（DSP）の意思決定を下す段階にとどまらず、意思決定の環境を最適化するためのサプライサイドプラットフォーム（SSP）との積極的な連携にまで及びます。

広告主様と代理店様は、オープンインターネット上でのプログラマティック買い付けに何が必要かをはっきり理解しています。それは、自動化による簡便さ、より迅速で一貫したアクティベーションによる成果、そして広告主様のニーズを先読みする最適化による規模の拡大です。その基準を満たすには、単にサプライを利用できるだけでは不十分です。インベントリの品質を積極的に管理し、大規模なサプライを厳選することが必要です。

Amazon Ads認定サプライエクスチェンジ（CSE）プログラムは、2024年以降、こうした期待に応え続けています。Magnite、PubMatic、Index Exchange、OpenX、Microsoft Monetizeなど、広告主様がすでに密接に連携しているSSPが認定を受けており、それぞれがAmazon Adsと並んでプログラマティック広告のパフォーマンス水準の向上に取り組んでいます。これは、受動的な一度限りの認定ではありません。

Index Exchangeのプラットフォーム＆パートナーシップSVPであるCatherine Patterson氏はこう述べています。 「認定サプライエクスチェンジプログラムは、DSPとSSPが互いを取引相手としてではなく、真のパートナーとして協力し合うことで何が実現できるかを示す、重要なシグナルです。認定資格で求められる原則は、長期的にマーケティング担当者の信頼を獲得するための原則と同じであり、Amazon Adsとともに目指し続けるべき基準です。」

継続的改善への共通の取り組み

CSEプログラムでは、トラフィック最適化、シグナル品質、自動ディールアクティベーションなど、8つの技術分野にわたる厳格な基準に基づいてSSPを認定します。その結果、広告主様が入札する前に適格であるよう設計され、アクティベーションと管理が容易で、継続的な協力関係を通じて積極的に改善を図るサプライパスが実現しました。この認定は継続的なプログラムです。定期的な技術協力、スループットと関連性についての問題の早期特定、そして広告主様のニーズを先取りしてサプライパスを維持する継続的なパフォーマンスベンチマークが含まれます。

OpenXのコマーシャルEVPであるTyler Romasco氏は次のように述べています。 「広告主様にとって、豊富な選択肢と品質はますます重要な優先事項となっており、Amazon AdsとOpenXが共通に持つ強みです。認定サプライエクスチェンジプログラムを通じて、買い手がメディア予算をより柔軟に管理できるようにしています。健全なプログラマティック広告の環境は、透明性、競争、そして買い手の選択肢の上に成り立っています。この協力関係によるプログラムは、まさにそれを実現するために設計されています。」

CSEを通じて提供されるAmazon Adsのイノベーション

Amazon Adsは、オープンインターネット全体でキャンペーン効率の向上に役立つ機能への投資を継続しています。また、SSPへの投資を通じて、こうした機能をより迅速に広告主様へ提供することを目指しています。Amazon AdsとCSE認定SSPは連携し、広告主様が関連性の低いインベントリへの無駄な支出を削減し、視聴者数の予測が最も難しい場所での配信の最適化を図り、機能の改善を続けています。

ダイナミックトラフィックエンジン（DTE） - Amazon Adsは、広告主様がキャンペーンへの投資によるプログラマティック買い付けの成果向上を狙えるよう、DTEを構築しました。従来、キャンペーン予算は成果につながらない可能性のあるインベントリに分配されることがありました。需要に関して得られる情報は、事後にしかサプライサイドに反映されないためです。DTEはこのアプローチを逆転させ、入札リクエストが送信される前に集約された需要シグナルを共有することで、広告主様の目標との関連性が高いインベントリに対して予算を配分します。OpenXとの完全な統合後、広告主様は広告リクエスト100万件あたりの収益（RPMA）が41.4%増加し、3か月以内にプログラマティック広告の支出が11.0%伸びました。また、同期間中に有効だったすべてのAmazon Ads最適化機能において、アクション単価（CPA）が3.4%減少しました。¹

ライブイベントオプティマイザー（LEO） - ライブスポーツ広告には、予測困難な視聴者数の急増やリアルタイムの予算配分など、独自の課題があります。Amazon Adsは、CSE認定SSPとの連携を通じてLEOを開発しています。ライブイベントのパターンに合わせた配信の最適化を目指し、イベントを考慮したペーシングと予測に基づく予算配分を導入することで、これらの課題への対処に役立てることを目的としています。2025年12月以降、Amazon DSPを通じたプログラマティック広告のアクティベーションに関し、28種類のスポーツで375件以上の認定されたディールが作成されました。²

対応するすべてのデータセンターにDTEをいち早く統合したSSPのMagniteにとって、その効果は明らかでした。収益担当グループSVPのMike Laband氏は、次のように述べています。 「Amazon Adsとの協力により、プレミアムストリーミングインベントリ、特にライブ番組において、広告主様に提供できるイノベーションが促進されました。共に、メディアオーナー様と広告主様の大規模かつ効率的な取引に役立つ新機能を開発しました。また、サポートされているすべてのデータセンター全体でダイナミックトラフィックエンジン（DTE）との統合も進めており、共同でサービスを提供する広告主様の費用対効果とアクティベーションの向上を目指します。継続的な連携を通じて、プレミアムパブリッシャーと広告主様の双方に向けた、より強固なプログラマティックサプライパスを構築しています。」

プログラマティック広告の課題を解決する統合チーム

CSEのSSPデマンド促進チームは全員、Amazon DSPの機能、ディールのアクティベーションワークフロー、最適化の手段をカバーしたAmazon Adsの認定カリキュラムの修了に取り組んでいます。双方からの投資と、SSPが持つパブリッシャーのインベントリに関する詳しい専門知識を組み合わせることで、認定SSPチームはそれぞれの広告主様の目標に合わせた、成果重視の推奨事項を提示できます。

Amazon Adsのサプライデスク（Amazon DSPの機能、ディールの仕組み、キャンペーン最適化に精通した専任チーム）は、CSE認定のSSPチームと連携し、広告主様のニーズを起点とした一貫性のある提案事項の提供をサポートします。

大規模なプログラマティック広告への投資を管理する代理店にとって、これは、適切なインベントリを適切なキャンペーン目標に結びつける、一元化された提案事項を意味します。複数の情報源から自分でまとめる手間はかかりません。

CSEプログラムについて、OMG USAのCOEプログラマティック担当マネージングディレクターであるCharlie Cebuhar氏は、「Omnicomでは、直接性、インベントリの品質、そして業界の長期的な健全性に明確に焦点を当てながら、サプライパスの最適化に取り組んでいます。Amazon Adsによる認定サプライエクスチェンジの継続的な進化は、その理念と合致しています。CSEの厳格な基準に加え、本当の説明責任やAmazon DSPと認定SSPとの継続的な連携により、当社が有効化するサプライパスは、単なる規模拡大にとどまらず、継続的な改善が可能だと確信しています。DTEやLEOのような取り組みは、DSPとSSPが足並みを揃えて連携することで何が実現できるかを示す良い例です。インベントリの透明化、運用上の課題の軽減、そして最終的には広告主様にとっての成果向上につながります。」

次のステップ

Amazon AdsとCSE認定SSPは、プログラマティック広告の今後を見据え、広告主様のニーズを先読みしながら、それに合わせたソリューションの開発に共同で取り組んでいます。Amazon AdsおよびCSE認定SSPを通じてアクティベーションを行う広告主様が増えるにつれ、より緊密な連携が優れた成果につながり得ることが、結果によって裏付けられていきます。次世代のイノベーションが始まっています。

出典

¹ Amazon Internal、グローバル、2025

² Amazon Internal、グローバル、2026。

「OpenXは、2025年9月にダイナミックトラフィックエンジンをいち早く統合したSSPの1つです。結果は初期導入企業のパフォーマンスを示すものであり、すべての統合に当てはまるとは限りません。前年比の比較には、DTEの影響に加えて、季節的影響と業界全体の成長が含まれます。広告主様のコンバージョン単価は、効果測定期間中に有効だったすべてのAmazon DSP最適化機能（DTEを含むがこれに限定されない）におけるパフォーマンスを集計し、反映したものです。個々のキャンペーンの結果は異なる場合があります。

Amazon DSPについて

Amazon DSPは、Amazonが所有するプロパティやオープンインターネット上の数千のパブリッシャー、アプリ、Webサイト全体で、広告主様によるディスプレイ広告、動画広告、音声広告のプログラマティックな買い付けを支援するデマンドサイドプラットフォームです。