Amazon Adsは、認定広告在庫エクスチェンジプログラムにより主要なSSPとの関係を深める

Amazon Adsは、認定広告在庫エクスチェンジプログラムを開始しました。これにより、Amazon DSPを利用する広告主は、さらに多くのサードパーティ広告在庫を利用することや、Magnite、PubMatic、Index Exchangeをはじめとする主要なサプライサイドプラットフォーム（SSP）と独自の取引を行うことができるようになります。このプログラムにより、Amazon AdsとSSPの関係が強化され、広告の効果性が最大限に高まります。また、オープンインターネットを通じて、Amazonのオーディエンスインサイトからより多くの価値を引き出すのに役立ちます。

主要なSSPとの関係を深めることで、より効率的な取引アクティベーション、強固なシグナル、希望する広告在庫パートナーへの確実なアクセスを広告主様に提供できます。このプログラムは、買い手と売り手がさらに密接に協力して、より良い結果を生み出すことを目的としています

–Chris Conetta、Amazon Adsバイヤーサービス部門広告在庫責任者

「Amazon DSPにより驚異的な成長を遂げていることに感銘を受けています。認定広告在庫エクスチェンジプログラムに参加することで、さらにこの勢いを促進できることを楽しみにしています。私たちは、共通のお客様がオープンインターネットをより有効に活用して、キャンペーン目標を達成できるよう支援する大きな機会を見出しています。このプログラムにより、オープンな協力体制を構築し、包括的なデジタルサプライチェーンジャーニーにおいて、お客様を効率的にサポートしていくことができます」と、PubMaticの米州担当CROであるKyle Dozeman氏は述べています。

広告主は初めて、独自の取引パッケージを有効にできるようになりました。それには、認定広告在庫エクスチェンジSSPの広告在庫で、Amazonのファーストパーティショッピングシグナルに対して高いインデックスを示す、Amazon購入者インサイトの厳選されたパッケージが含まれます。これにより、広告主は、希望するSSPとの関係において、サードパーティ広告在庫や取引に関するAmazonの独自のインサイトを活用できるようになります。広告主は、参加する認定広告在庫エクスチェンジSSPに求められる、より強固なサプライサイドシグナルによるメリットもあります。これにより、買い手はより効果的に目標とするオーディエンスにリーチし、エンゲージメントを高めることができます。

認定広告在庫エクスチェンジプログラムにより、次のことが可能になります。

• 独自のAmazon購入者インサイトが厳選されたパッケージにより、Amazonファーストパーティのショッピングシグナルに対して高度な指標を示す
• アップグレードされた取引APIとプログラマティックギャランティード（PG）機能により、取引設定の使いやすさと迅速なSLAを促進する
• シグナル統合の拡大により、video.plcmntとGPIDの適用範囲が含められる
• ストリーミングTVアクセスの統合の強化

「Magniteは、今回の取り組みでAmazon Adsと協力できることを楽しみにしています。これにより、さらに質の高い経路を通じて、買い手にとってより有意義な成果を生み出すことができます。Amazon Adsの独自のインサイトと、Magniteのプレミアムで厳選された広告在庫への唯一無二のアクセスを組み合わせることで、買い手がより強力な結果を達成するのに役立ちます。Amazon購入者インサイトパッケージを含む、差別化された広告在庫パッケージすべてを活用して大規模なオーディエンスに働きかけることができます」と、Magniteのデマンドファシリテーション担当SVPであるMike Evans氏は述べています。

Amazon Adsにより、広告主は、包括的なメディア買い付けの統合や効果測定を容易に行うことができます。これには、Amazonの受賞歴のあるメディアプロパティや、認定広告在庫エクスチェンジSSPで利用できる大規模なサードパーティ広告在庫などが含まれます。Amazon DSPの低額なプログラマティック料金を利用することで、広告主はキャンペーンにかかる費用を最大限に活用し、作業するメディアに大規模に予算を振り向けることができます。Amazon Ads広告在庫デスクでは、当社の広告在庫エキスパートのチームが、Amazon DSPの広告在庫全体でプログラマティックな取引アクティベーションを効率化できるよう広告主をサポートします。これには、広告在庫を厳選してセールを推奨することで購入者の投資を最適化し、マーケティング目標を達成することが含まれます。強化されたシグナルを取得して活用し、より多くの買い付けオプションを広告主に提供し、パフォーマンス向上の可能性を示します。