カンヌライオンズ2025でのAmazon Adsのオールインワン要約
2025年6月20日
カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバルは、何十年にもわたって、画期的なアイデア、最先端のイノベーション、そしてクリエイティブなコラボレーションの舞台を提供してきました。Amazonは、Amazon Portやフォーラムステージなどでの独占プログラムで、ストーリーテリング、テクノロジー、フルファネル広告ソリューションに関する専門知識を披露しました。フェスティバルにおけるAmazonのハイライトと発表を以下に要約します。
Amazon Adsがカンヌライオンズ2025で発表した内容
Amazon Adsは今週、3つの主要な発表を行いました。まず、Rokuとのパートナーシップを拡大し、Amazon DSPを通じて広告主様のアクセスを拡大します。2つ目は、Amazon Marketing Cloud（AMC）で新しいAmazon Liveシグナルが利用できるようになったため、ブランドがショッパブルコンテンツをより効果的に最適化できます。3つ目に、Amazon AdsとDisneyは、Disneyの広告プラットフォーム（DRAX）とAmazon DSPを接続する統合を発表しました。これらの進歩は、インタラクティブかつ測定可能な広告ソリューションを通じてブランドの向上を目指すAmazonの取り組みを強調するものです。
Amazon Adsグローバルマーケティング担当副社長であるClaire Paullが、2025年6月16日にフランスのカンヌで開催されたフォーラムステージで、Yaw Owusu氏、Isaac Baley氏、Elliot Pigram氏とともに登壇しました。
（写真提供：カンヌライオンズ2025フェスティバル）
フォーラムステージでは、Amazon Adsが、新しい調査「Beyond the Generational Divide（世代の壁を超えて）」を発表しました。このステージは、インタラクティブなゲームショー形式のセッションで行われ、一般的な固定観念を覆し、従来の年齢に基づくマーケティングに異議を唱えるものでした。Amazon Adsのグローバルマーケティング担当副社長であるAmazonのClaire Paullをはじめとする専門家は、より深いつながりを育むために、興味・関心に基づくマーケティングに移行することをブランドに奨励しました。
初日のハイライト
Amazon Portではストーリーテリングがメインの話題となりました。Jamie Lee Curtis氏とAmazon MGM Studiosのグローバルマーケティング責任者であるSue Krollは、「心をつかむストーリーテリング」というセッションでインサイトを共有しました。 どのようなポイントが強調されたのでしょうか？ 現代のオーディエンスとつながるには、ブランドの価値観に沿った感情に訴えかける本物の物語が不可欠であるということです。
2025年6月、女優、プロデューサー、作家、活動家のジェイミー・リー・カーティス氏と、Amazon MGM Studiosグローバルマーケティング責任者であるSue Krollが、Amazon Portステージに登場。
（写真提供：Christian Roy & Blaise Tassou、Amazon Ads）
この日はさらに「マイクドロップの瞬間： ポッドキャスト広告の新時代」と題し、ポッドキャスト広告の進化に焦点を当てました。Wonderyのリスナーの60%近くが日常業務にポッドキャストを取り入れており、ブランドは親密なメディアを活用してお客様とのインパクトのある瞬間を作り出しています。一方、その日の最後のセッションである「リテールテイメント時代の広告」では、ショッパブルフォーマットとクリエイター主導のキャンペーンの台頭について検討しました。Amazonショッピング動画担当副社長のWayne Purbooは、今日のリテールエンターテインメントの時代に、クリエイターによる魅力的なストーリーテリングがいかに強力なコンバージョンを促進するかを強調しました。
2日目のハイライト
カンヌライオンズでの2日目には、スポーツ、マーケティング、テクノロジーの融合にスポットライトが移りました。「ゲームを変える： ストリーミング時代のスポーツ」セッションでは、Prime Videoのリーダーたちが、Amazonの低遅延ストリーミングテクノロジーであるSyeなどの進歩がファン体験をどのように変えているかを共有しました。リアルタイムの統計情報、インタラクティブ機能、シームレスな広告統合により、スポーツ広告はゲームに没入感のある自然な一部になります。
2025年6月、Amazon Portステージに、Prime Videoのグローバルライブプロダクション部門長のJared Stacy、WPPのグローバルチーフクリエイティブオフィサーのRob Reilly氏、Prime VideoアナリストのBlake Griffin氏とDirk Nowitzki氏が登壇し、NBA on Primeの司会者であるTaylor Rooks氏が迎えました。
（写真提供：Christian Roy & Blaise Tassou、Amazon Ads）
午後は、その日の2番目のセッション「ゲームを超えたGOAT」で心温まる展開となりました。 伝説の選手、Blake Griffin氏とDirk Nowitzki氏は、コミュニティへの関与を促進するアスリートが、どのようにしてブランドとの真のパートナーシップを築くことができるかを示しました。こうしたコラボレーションにより、ファンはより深いつながりを得られ、ブランドに比類のないロイヤルティをもたらします。この日の締めくくりは、「サイドラインからヘッドラインへ： 女性スポーツの力」と題し、女性スポーツの驚くべき勢いにスポットライトが当てられました。Amazon Adsの米国動画およびスポーツセールス責任者であるDanielle Carneyは、オーディエンスと真につながりたいブランドにとって、女性スポーツの台頭がいかに収益創出の機会をもたらすかを説明しました。
3日目のハイライト
Amazon Portの3日目のテーマは、共創と文化的関連性でした。信頼を築き、信頼性を高めるパートナーシップに焦点を当てました。「時代を超えてブランドを進化させる」などのセッションでは、Amazon Adsの調査と実際のケーススタディを組み合わせて、Prime VideoのFalloutなどのプロパティがどのようにして多世代のオーディエンスを獲得したかを示しました。メッセージは明確でした。大胆な創造性を保ちながら、共通の情熱に耳を傾けることで、驚くべき結果が生まれるということです。
2025年6月、Amazonのグローバルクリエイティブ最高責任者Jo Shoesmithが、TwitchストリーマーKai Cenat氏、およびFulwell Entertainmentの共同最高経営責任者Maverick Carter氏と共にAmazon Portステージ上に登場。
（写真提供：Christian Roy & Blaise Tassou、Amazon Ads）
Amazon Adsは、その日の2番目のセッション「テーブルに着く：共創の力」で、従来の形式を超えて進化するキャンペーンを作成する上でインフルエンサーが重要なパートナーであることを強調し、 クリエイターとの共創の重要性を力強く訴えました。 このセッションでは、TwitchストリーマーのKai Cenat氏のようなクリエイターのインサイトを基に、クリエイティブなパートナーシップがいかにしてブランドを文化現象へと高めることができるかが示されました。
この日のハイライトの1つは、AmazonのCEOであるAndy Jassyがカンヌライオンズのステージに上がり、継続的イノベーションとお客様第一（Customer Obsession）というAmazonの哲学を披露し、フェスティバルの「メディア・パーソン・オブ・ザ・イヤー」を受賞したことです。パレでの彼のデビューについての詳細をお読みください。
4日目のハイライト
閉会日もAmazon Portのプラザステージで最後のセッションが行われ、つながり、コラボレーション、ブランドイノベーションの祭典が続きました。Amazon Adsのブランドマーケティング担当グローバルディレクターであるCarly Zippが司会を務めた「ブランドの関連性を高めるためのノスタルジアの活用」では、世代を超えて現代のブランドの関連性を高める感情的な手段としてのノスタルジアについて考察しました。
2025年6月19日、Amazon Adsのブランドマーケティング担当グローバルディレクターのCarly Zipp、Omnicom Media Groupの最高マーケティング責任者のSofia Colantropo氏、Gapの最高マーケティング責任者のFaby Torres氏、そしてクリエイティブな起業家でありメディアの先駆者であるLeah Kateb氏がAmazon Portステージに登場しました。
（写真提供：Christian Roy & Blaise Tassou、Amazon Ads）
パネルディスカッションでは、象徴的なキャンペーンの再考から、大切な過去の時代のエッセンスを体現するクリエイターとの連携まで、ノスタルジアを効果的に活用するための重要な戦略が取り上げられました。Omnicom Media Groupの最高マーケティング責任者であるSofia Colantropo氏は、次のように強調しました。「何世代にもわたる魅力というレンズを通してノスタルジアについて考えること、そしてブランドがそれをどのように実現するのかを考えることが重要です。私たちが探していることはいくつかあると思います。もちろん、ブランドの記憶や時代を超えた価値を重視したいと思うでしょうが、お客様に何が起きているのか、そしてこの瞬間にお客様の関心がどこにあるのかを無視することはできません。では、彼らはすでに本当にどこに傾いているのでしょうか？ それらのものを組み合わせられるかどうかが重要だと思います。」
その後、議論は、ブランドがノスタルジアを通じてどのように効果的に活性化しているかに移りました。Gapの最高マーケティング責任者であるFaby Torres氏は、クラシックアイテムを刷新するGapのアプローチからのインサイトについて次のように語りました。「90年代は一部の人にとっては非常に重要な時代ですが、多くのZ世代の消費者にとっても重要です。必ずしも90年代を参考にする必要はありませんが、古さを感じさせない限り、いくつかの視覚的なヒントやファッショントレンドは有効です。ノスタルジックとヴィンテージは大きく異なります。ヴィンテージの服はとてもかっこいいです。マーケティングにおけるヴィンテージはそうではありません。それが年老いた時であり、行き詰まっているように感じさせるときです。うまくいけば、私たちが行き詰まっているように感じないでしょう。私たちはブランドに新たな活力を与えるための取り組みを進めており、それが実現しつつあると感じています。」
消費者のコミュニティ意識をノスタルジアが刺激する中、クリエイティブな起業家であり、メディアの先駆者でもあるLeah Kateb氏は、視聴者を熱心なコミュニティに変える方法を語りました。「コミュニティという言葉が大好きです。なぜなら、皆さんのような人々が毎日、毎時間私を見てくれていて、本当に家族のような感じがするからです。私は自分のサポーターをファンと呼ぶのは好きではありません。なぜなら、彼らは本当に私の友人であり、これが私のコミュニティだと感じるからです。だから私にとっては、彼らと話ができればそれでいいと思うんです。私はいつもみんなにDMを返信しています。コメントには常に返信しています。人間同士の交流ができること自体が重要なのです。」
ディスカッション全体を通して、パネリストたちは実用的なヒントを提供し、最後にはCarly Zipp氏が、すべてを完璧にまとめた説得力のある見解で締めくくりました。 「ブランドがパーソナライゼーションと信頼性を重視して、ブランドとそのクリエイターに対するノスタルジアやつながりを実際に感じさせることができるという考えこそが、消費者の購買行動を真に成功に導くものだと思います。」
今後の展望
リテールテイメントにおけるオーディエンス広告の増加から、スポーツストリーミングにおけるAIを活用した機能強化まで、Amazon Adsは、創造性とテクノロジーがブランドとオーディエンスのつながり方をどのように形作っているかを示しました。適応型ストーリーテリング、革新的な共創、シームレスな広告ファネルなど、Amazonはカスタマーエンゲージメントの未来を切り開いています。