Amazon Adsにおいて、この種のものとして初のホリデースポンサーシッププログラムで、有名ブランドが独占パートナーとして指名される

このホリデーシーズンで、Amazon Adsはホリデーマーケティングの未来を描くサポートをしていただくようブランドを招いています。今回初めて、選ばれたブランドがAmazon独自のホリデーマーケティングキャンペーンで中心的な役割を果たすことになりした。多様なマーケティングキャンバスでカスタムインテグレーションを開始し、Amazonの物理的なスペースと新しいライブアクティベーションを独占的なブランド体験へと変えていきます。

この前例のない機会により、当社の公式パートナーブランドであるUnilever、SharkNinja、The LEGO Group、Googleは、インパクトの強い、複数のタッチポイントで喜びを広げ、お客様とクリエイティブにつながることができるようになりました。年間最大のショッピングの瞬間に主導的な役割を果たすことができるのです。

4つの公式パートナーブランドのカスタムランディングページ

Amazon Ads Brand Innovation Labのグローバル責任者であるKate McCaggは、こう語ります。「当社はホリデーシーズンにおけるブランドパートナーシップの概念を作り替えました。これは単にブランドがAmazonに広告を掲載するということではありません。Amazonでのホリデー体験の中で、公式パートナーという地位を提供するということなのです。今回初めて、Amazonのホリデーシーズンの祝い方そのものにブランドが組み込まれることになりました」。

ホリデーマーケティングを再構築する

Amazon Ads Brand Innovation Labが開発したホリデースポンサーシッププログラムでは、ブランドパートナーが2025年11月1日から12月25日まで、さまざまなAmazonマーケティング活動においてカテゴリーを独占し、「Holiday on Amazonの公式パートナー」として他に例のない初めての認定を受けることになります。これには次のものが含まれます。

• Amazon独自の革新的なリテールマーケティングへの統合。これには、主要ロケーションで展開される3Dアウトオブホーム広告（OOH）、お客様をパートナーブランドのカスタムランディングページに誘導するAmazonブランドのQRコードの活用などが含まれます
• ニューヨーク市で開催されるAmazonの体験型イベント（「Home for the Holidays」など）での特別なプレイスメント。これはクリエイターに焦点を当てたAmazonのスペースで、物理的ディスプレイやオーガニックなソーシャルプロモーションにより、これらの独占ブランドパートナーを紹介します
• Amazonのホリデー広告におけるプレミアムな掲載枠。これには、カスタムランディングページやAmazon.comのヒーロー掲載枠が含まれます。
• ブランドショーケースなどの新しい広告ソリューションにおける優先的なポジション。これは、商品詳細ページを没入感のあるブランドデスティネーションに変えるプレミアムソリューションです。お買い物中のお客様は厳選された商品セレクション、補完的なセット品のおすすめ、ブランドストーリーテリングなどをすべて、Amazon独自のショッピング体験の中で閲覧できます。
• Amazon Liveの「Ready, Set, Go Gifting」コンペティションシリーズでの主要な役割。起業家でありTVタレントでもあるBethenny Frankelがホスト役を務めるこのシリーズでは、これらの独占ブランドがAmazon Liveのショッパブルカルーセルやカスタムランディングページで紹介されます。

ホリデースポンサーシッププログラムを実現するブランド

Unileverは、このプログラムを活用して、統合されたマルチタッチポイントアプローチにより、自社のビューティーおよびパーソナルケアのポートフォリオを紹介する公式パートナーの1つです。同社のホリデー戦略は、Brand Innovation Labと共に開発したカスタムクリエイティブと、Dove、Dove Men+Care、SheaMoisture、Vaseline、Nexxusなどの主要ブランドを紹介するAmazon Liveセグメント、さらにはAmazonのプレミアムエンターテインメント在庫とシームレスなショッピング体験をつなぐ戦略的なストリーミングTVとPrime Videoの統合を組み合わせたものです。この機能が、Amazon.comのカスタムランディングページに追加されます。

Unilever米国のチーフメディア＆マーケティングケイパビリティ責任者であるRyu Yokoi氏はこのように述べています。「このホリデーシーズン、UnileverはAmazon Adsと提携し、当社ブランドが消費者に表示される方法を再構築できることを誇りに思います。当社は、Amazonのキャンバスの力を最大限に活用して、複数のブランドでの豊かなホリデー体験を提供しています。Amazon Live、エクスペリエンシャル、デジタルOOH、Prime Videoにおけるデジタルファーストのストーリーテリングを通じて、お買い物中のお客様とつながり、贈り物をする心をたたえ、有意義なブランド成長を促進する、没入感があるインパクトの強い瞬間を作り出しています」。

SharkNinjaは、Amazonとのパートナーシップを通じて、同社の商品との感情的なつながりをホリデーシーズンを超えて広げることに重点を置いています。消費者は、AmazonのカスタムランディングページでSharkNinjaの商品を購入できます。

SharkNinjaのグローバルメディア担当副社長であるDave Kersey氏はこう語ります。「Amazonと協力して、SharkNinjaのホリデー商品ポートフォリオ全体に命を吹き込み、消費者に「Choose your Joy（自分の喜びを選ぼう）」と呼びかけています。このキャンペーンは、喜びを自宅で味わうことは1年のうち1か月に限ることではない、ということを思い出させるものです。ホリデーシーズンに経験する感情、つまりインスピレーション、寛大さ、楽しさ、つながり、自信などは、一年中いつでも味わうことができるものです。当社は、より多くのことを行うように設計され、より多くのことを伝えるようにデザインされた、大胆にカラフルで用途の広いデバイスを製造しています。それらのデバイスには個性豊かな存在感があります。当社のお客様と同じようにです。季節限定ではなく、ずっと続くものです。12月まで喜びを取っておくには、人生は短すぎます。喜びは季節限定ではありません」。

The LEGO Groupは、Amazonでお買い物中のお客様に対して、あらゆる年齢層、あらゆる興味・関心に合わせたギフト選びを簡単にするためにこのプログラムを活用しています。

The LEGO Groupの米州電子商取引担当副社長であるDavid Stobart氏は、こう言っています。「このホリデーシーズンにAmazonと協力して、どこにいる家族にも遊びを届けられることをとても嬉しく思います。当社の目標は、Amazonのおもちゃガイド、楽しいAmazonライブショッピングイベント、Amazon.com/legogiftGuideのLEGO®ショップなどを通じて、あらゆる年齢や興味・関心に合った完璧なLEGO®セットを紹介することで、Amazonのお買い物中のお客様が簡単にギフトを贈れるようにすることです」。

LEGO®を紹介するAmazon Liveショッピングイベント

消費者は、AmazonストアでGoogleの注目のホリデー商品を購入することもできます。