オープンインターネット広告におけるAIを活用した質の高いリーチ： Brand+動画のメリット

Brand+： お客様が実際にいる場所でのアプローチ

Amazon AdsのAI主導型広告ソリューションであるBrand+は、Amazon DSPを通じてオープンインターネット上でブランドの認知度向上キャンペーンを行い、より大きな成果を達成するうえで、広告主様を支援することを目的として設計されています。広告主様は、リーチやフリークエンシーといった特定のブランド目標に合わせて最適化を行うと同時に、購買意欲が高く、自社ブランドとつながる可能性がより高いお客様を見つけ、そうしたお客様にはたらきかけることができます。最近の購入者は、必ずしも予測可能な経路で購入に至るわけではありません。お客様は複数のデバイスを使い、あらゆる場面で商品を閲覧、比較、購入しており、その方法は、従来のオーディエンスセグメントでは完全に捉えきれない場合があります。UAEの消費財（CPG）やハードラインのブランドの場合、デモグラフィックセグメントや過去の購入データのみに頼っていると、価値の高い見込みオーディエンスを見逃す可能性があります。

Brand+は、数兆件におよぶリアルタイムのシグナルを各オークションの時点において評価する、AI搭載の予測モデリングを適用しており、この課題の解決に役立ちます。その結果、あらかじめ定義されたプロファイルに合致するかどうかにかかわらず、有望な見込み客を特定しやすくなります。Brand+は、広告主様がコントロールを維持したまま、標準的なオーディエンスを超えてリーチを拡大し、効率性を向上させるうえで役立ちます。広告主様は、透明性の高いレポートすべてへのアクセスを維持しながら、自社のブランド要件や戦略的要件に基づいて、特定のオーディエンスやインベントリソースを除外できます。

Amazon DSP内に組み込まれたBrand+は、ショッピング、閲覧、ストリーミングに関する数兆件におよぶシグナルを活用して、関連性の高いオーディエンスを大規模に特定するうえで役立ちます。Brand+は2025年1月30日にグローバルで開始されました。この記事で参照されている結果は、UAEにおける一部のCPG、エレクトロニクス、その他のハードラインのカテゴリーで実施されたベータテストに基づいています。分析期間は2025年1月1日～12月31日です。

ベータ版の分析では、AI主導の最適化を利用したBrand+のオープンインターネット広告における高いコスト効率が示され、Brand+を使用しないキャンペーンと比較して、1,000人あたりのリーチ単価（CPR）が7.8倍改善されました。¹ さらに、Brand+動画は、Brand+を使用しないキャンペーンよりも7%低いCPMで運用され、コスト効率の高いリーチが実現しました。²

質の高いリーチと高コスト効率を実現するAI搭載の最適化

ベータ版におけるあらゆる動画フォーマットでCPRが改善されたことにより、測定可能なビジネス成果を達成するうえで、数兆件におよぶショッピングシグナルやストリーミングシグナルを分析するAI搭載のターゲティングが従来のアプローチよりも優れていることが実証されました。このメリットは、包括的なブランドセーフティプロトコルを維持しながら、ファーストパーティデータのインサイトとAI最適化機能を組み合わせたBrand+の仕組みによるものです。

Brand+と標準的な動画のCPRパフォーマンス。7.75倍の改善

ベータ版において、標準的な動画キャンペーンのCPRが$0.31であったのに対し、Brand+動画キャンペーンのCPRは$0.04であり、7.75倍の改善がみられました。³

Brand+と標準的な動画のCPM比較。6.8%のコスト削減

標準的な動画のCPMが$4.14であったのに対し、Brand+動画キャンペーンのCPMは$3.86であり、コストが6.8%削減されました。これにより、キャンペーンの品質を維持しながら、よりコスト効率の高いリーチを実現できることがわかりました。⁴

Brand+では、広範なデモグラフィックターゲティングに代わり、予測AIモデルを採用しています。このモデルは、ショッピングの意向、閲覧パターン、ストリーミング行動などに関するリアルタイムの行動シグナルを継続的に分析し、ブランドとつながる可能性がより高いオーディエンスを特定するうえで役立ちます。この高精度なアプローチにより、より質の高いオーディエンスに対するインプレッションを確保できます。これは、無駄な支出を削減し、CPRを引き下げるうえで役立ちます。

Brand+と標準的な動画キャンペーンにおけるブランド新規顧客の比率。1.4倍の改善

ベータ版におけるブランド新規顧客（NTB）の獲得において、Brand+では標準的な動画キャンペーンを上回る成果を達成しました。動画において、標準的な動画キャンペーンのNTB率が32%であったのに対し、Brand+は46%のNTB率を達成し、1.4倍の改善がみられました。つまり、リーチしたお客様のほぼ半数が、それまでそのブランドの商品を購入したことがなかったということになります。⁵

オープンインターネット導入に向けた戦略的推奨事項

MENA地域のブランドにとって、オープンインターネットは購入決定が形成される場として、ますます重要なチャネルになっています。Brand+は、オープンインターネットへの投資の有効性を示すうえで役立ちます。ショッピング、閲覧、ストリーミングに関する数兆件におよぶリアルタイムシグナルを活用したAI主導のターゲティングは、市場セグメントで積極的に行動しているものの、まだブランドに接触していないオーディエンスへのリーチするうえで役立つため、コスト効率、顧客獲得、下流での購入意向の改善につながります。デジタル消費が拡大している地域において、早期に取り組みを始めたブランドは、シェアオブマインドを確立するうえで有利な立場に立てる可能性があります。簡素化されたキャンペーン設定、AI主導のリアルタイム最適化、そしてストリーミングTV、オンライン動画、ディスプレイにわたるプレミアムインベントリへのアクセスを組み合わせたこのソリューションは、従来の参入障壁を解消するうえで役立ちます。これにより、現在のMENA地域の広告主様にとって、Brand+はオープンインターネットにおいて規模を拡大するための利用しやすい経路となっています。

ソース

^1～5 Amazon Internalデータ、UAE、2025年。