Amazon、世界トップクラスのエンターテイメントと広告イノベーションをカナダで2回目のアップフロントに結集

NBAチャンピオンのカイル・ラウリーがトロント時代を懐かしく振り返る場面から、マイケル・ブーブレとDrew Scottによる脚本なしのホッケーシリーズ「Hometown Giants」の発表まで、トロントでのAmazonアップフロントは、映画、テレビ、ライブスポーツ、ストリーミングのスターが一堂に会する場となりました。これらを通じて、Amazonがどのようにプレミアムなエンターテイメント、比類のないオーディエンス、そして正確に測定された結果を広告主様に提供するかが聴衆に示されました。

カナダにおけるアップフロント2026

Amazon Ads CanadaのマネージングディレクターであるUri Gorodzinskyは次のように述べています。「Amazonは、オーディエンスがすでに夢中になっている瞬間に、本当に意味のある形でブランドをアピールできる場所です。そして、すべてがつながっているということが、それを可能にしています。コンテンツ、オーディエンス、シグナル、テクノロジーが1つの場所で連携しているのです」

その夜の最大のハイライトを6つご紹介します。

1.Amazon DSPはカナダのほとんどのSTV視聴者にリーチ可能に

Amazon DSPはストリーミングTV（STV）のあらゆるニーズに応える広告主様のためのワンストップショップです。最近のNumerisのデータによると、カナダの他のデマンドサイドプラットフォーム（DSP）との比較で、18歳以上の成人のコネクテッドTV（CTV）のユニークリーチが1位になりました。Amazon DSPを使うと、代理店様はAmazon所有のオープンなインターネットプレミアムサプライに1か所からアクセスできるようになり、先行投資のリーチと効率を最大化できます。これには、Amazonが所有および運営するプロパティ（Prime Video、Twitch、Fire TV、IMDb）の他、Bell Media、CBC、Rogers、Netflix、Rokuなどのプレミアムサードパーティパブリッシャーも含まれます。

お客様はAmazon.caへのサインイン、Fire TVの登録、Prime Videoのコンテンツ視聴のたびに、確定的なシグナルを生成します。Amazon Adsは、個人を特定できる情報を広告主様に開示することなく、暗号化され仮名化されたシグナルを通じてこれらのインサイトを結び付けます。その結果、すべての人にとってより良い体験が得られます。視聴者は自分の興味やニーズに真に合致した関連性の高い広告を適切なタイミングで見ることができ、ブランドは望むオーディエンスに正確にリーチしていると確信できます。

この精度はすでに結果を左右しています。 カナダのAmazonストリーミングTVキャンペーンで、業界のストリーミングベンチマークと比較して、広告想起が1.2倍、ブランド好感度が2.3倍、購入意向が9.8倍高くなりました。¹

2.ストリーミングTVにパーソナライズと双方向性をもたらす新しい広告フォーマット

Amazon Adsは、ストリーミングTV広告をカナダのブランドにとってより関連性が高く、よりアクションしやすいものにする一連の新しい広告イノベーションを発表しました。

Dynamic TV Creativeは、視聴者のショッピング行動とブラウジング行動に基づいて、Prime Videoのシリーズ作品や映画で配信されるインタラクティブ動画広告（IVA）を自動的にパーソナライズするAmazon Ads初の機能です。

Dynamic TV Creativeはこれを実現するために、Amazonの何兆ものショッピング、ブラウジング、ストリーミングシグナルと、AI主導のクリエイティブ最適化を活用して、インプレッション時にインタラクティブな要素をカスタマイズします。この機能は、すべての視聴者に一律の静的なメッセージを表示するのではなく、視聴者が認知からコンバージョンまでのどの購入段階にいるかに基づいて、クリエイティブフォーマット、コールトゥアクション、見出し、商品の詳細を動的に調整します。

ロケーションベースのインタラクティブ動画広告により、Prime Video広告が地理的に関連します。インタラクティブな形式を使用することで、ブランドは地域別の特典や価格設定、地域のビジネス情報を紹介しながら、場所に応じてメッセージをカスタマイズできます。しかも、単一の全国的な購入の規模とシンプルさを維持できます。「電話に送信」や「今すぐ登録」などのインタラクティブ機能により、視聴者はテレビ画面で近くの場所やプロモーションに直接つながることができます。

1つのエピソードが終わってから次に何を視聴するかを決めるまでの間、「次のおすすめ」広告がエンドクレジットと「次のおすすめ」カルーセルの横に表示されます。Prime VideoのスポンサーシップでAmazonと提携しているブランドは、ホーム画面からエピソードの途中、クレジットまで、視聴セッション全体を通してまとまりのあるブランドストーリーを織りなす連続的な広告体験にいち早くアクセスできるようになります。

Amazon Ads Canadaマネージングディレクター、Uri Gorodzinsky

3.世界的大ヒット作やカナダのオリジナル作品を送り出すPrime Video

夕方には、Prime Videoのカナダ代表であるMark Shopiro、カナダのインターナショナル・オリジナル部門責任者であるBrent Haynes、そしてラテンアメリカ、カナダ、オーストラリア、Amazon MGM Studiosのインターナショナル・オリジナル部門の責任者であるJaviera Balmacedaが全世界のビッグイベントやカナダ特有のストーリーテリングを網羅したコンテンツを紹介しました。

世界的に見ると、「God of War」（バンクーバーで撮影される2シーズン分が発注済み）、ヘンリー・カヴィル主演の「Voltron」、スティーブン・キングの小説を初めてシリーズ化した「キャリー」など、待望のタイトルが目白押しです。ファンに人気のシリーズである「フォールアウト」と「ロードオブザリング： 力の指輪」も第3シーズンが戻ってきます。

カナダオリジナルも同様に野心的で、次のような新しい番組のラインナップが発表されました。

• Young Farts Trailer Parts—アルバータ州ベグレビルで数百万ドル規模のトレーラー部品事業を営むジャガーとドーソンの兄弟を追う、エグゼクティブプロデューサーJacob Tierney（「Letterkenny」、「Shoresy」）による台本なしのシリーズ。7月17日に世界中で初公開。
• Hometown Giants—バンクーバー・ジャイアンツのジュニアホッケーチームのパートオーナーを務めたマイケル・ブーブレとDrew Scottを追いかけたシリーズです。両方とも公開のステージに加わりました。
• Surrender—Scott McGillivrayがホストを務める、見知らぬ人をカナダの人里離れた荒野に落とし込む屋外サバイバルコンテスト。今年の9月に制作を開始します。
• The Pig Farm Killer: Robert Pickton—カナダで最も悪名高い刑事事件の1つを調査する3部構成の真の犯罪ドキュメンタリー。
• Operation Deception—論争の的になっているケベックでの覆面捜査を探るフランス語の実犯シリーズ。
• LOL: qui rira le dernier? Season 5とLOL: qui rira le dernier? Halloween special—コメディアンが互いを笑わせ合い、笑いたいという衝動を抑えるという大成功を収めた作品です。
• Heels in the Hay—都会のコンテンツクリエイターのグループが田舎に移り住み、自宅の贅沢から物理的にも精神的にも何マイルも離れて仕事、睡眠、食事をして暮らす、世界的に実証されたフォーマットをフランス語版にアレンジした作品です。

4.コミュニティ主導の注目がブランドの大きな力になることを証明するTwitch

成人したZ世代とミレニアル世代がユーザーの70%超を占めるこのライブストリーミングサービスは、視聴者が自ら集まり、継続的にかかわり、積極的に参加するクリエイター主導の環境に、ブランドの投資がますます集まっている理由を示しました。ブランドがまさにそれを実現できるようサポートすべく、Amazon AdsのディレクターであるKendra Humは、3つの新しい広告ソリューションを発表しました。

1. Twitch Channel Takeovers内のショッパブル広告により、ブランドはライブ配信で生まれたかかわりを、その場での購買につなげることができます。視聴者がクリックすると、ストリーム内でショッピングパネルが直接開きます。視聴者はコンテンツから離れることなく、商品の詳細を閲覧し、カートに追加し、Amazonで購入を完了できます。広告主様にとっては、購買意欲がピークに達した瞬間を捉えられることを意味します。一方、お客様は、最も重要な瞬間に、商品との出会いから決済までをスムーズに進めることができます。
2. Twitch Champions—大規模なゲームトーナメントやライブの試合で100%のシェア・オブ・ボイスが欲しいブランド向けのプレミアスポンサーシップパッケージです。
3. クリエイターキャスト—クリエイターがプライムスポーツ中継のライブ解説を主導し、それをTwitchで再放送する次世代のスポーツ視聴体験です。インタラクティブでコミュニティ主導型の他にはない視聴形式で、すでに米国とドイツのNBAで試用されています。

チェスのグランドマスター、元世界ユースチャンピオン、36万人を超えるフォロワーを持つファッションインフルエンサーでもあるカナダ人のTwitchクリエイター、Nemoもステージに上がり、コミュニティの活気を盛り上げました。彼女はライブのTwitchチャットを画面に表示し、サービスをユニークなものにしているリアルタイムの双方向性を、その場にいる人たちに体験させました。

「それぞれのストリームは、独自のジョーク、意見、そして自信に満ちたアドバイスを持つ、独自の小さな宇宙になっています。Twitchでは、視聴者はただ立ち寄るだけではありません。視聴者は平均で72分間、多くの場合1週間に何度もアクセスします。それが本当の関係であり、ブランドもその一員になれるのです」とNemoは語ります。

そしてデータはそれを裏付けています。 カナダのTwitchユーザーの80％²が、お気に入りのストリーマーをサポートしてくれるブランドを高く評価していると答えています。これにより、活発なコミュニティになり、正しい方法で参加すると結果が得られます。

Amazon Ads国際展開担当副社長、Tamir Bar-Haim

5.NBAとWNBAのライブスポーツスコア

国際展開担当副社長のTamir Bar-Haimがステージに上がり、Prime Videoがカナダのスポーツファンにとって主要なストリーミングサイトであることを紹介しました。現在、カナダのスポーツファンの63%³がゲームをストリーミングしています。

ヘッドラインアナウンス：NBAは今年の10月にカナダのPrime Videoに登場します。現NBA MVPのシェイ・ギルジャス＝アレクサンダーがオンタリオ州出身であることに加え、今シーズンは23人のカナダ人選手がNBAでプレーししており、さらにラプターズもプレーオフを控えていることから、まさに絶好のタイミングとなっています。また、視聴者のエンゲージメントも高く、Prime VideoのNBAファンは、広告で見たことのあるブランドを購入する傾向が6%高く⁴、56%はリニアTVでNBAをまったく視聴していません。⁵

Prime Videoは、今月初めに発表されたWNBAとのパートナーシップも拡大し、カナダ初のWNBAチームであるトロント・テンポがリーグに加盟する絶好のタイミングで、レギュラーシーズン30試合と今後11年間のポストシーズンの放映権を獲得しました。WNBAファイナルは2028年にPrimeで配信されます。

この夜、PrimeホストのTaylor Rooksとアナリストのカイル・ラウリー（2019年にトロントを初のNBA優勝に導いたオールスター6回出場選手）がNBAに注目しました。昨シーズンも現役選手でありながら、NBA on Prime放送チームに貢献したラウリーが、カナダにとってバスケットボールが何を意味するのか、そしてファンが放送体験に期待できることについて話しました。AWSのShelby Williamsもステージに上がり、リアルタイムの統計情報、ショットの難易度スコア、重要な瞬間など、AIを活用した放送機能の強化が、いかに没入感のある視聴体験とエンゲージメントの高い広告環境を作り出すかを示しました。

「Primeのオーディエンスはただ視聴するだけでなく、積極的に関わります。そして、オーディエンスが注目している時は、ブランドは本物のつながりを築くことができる時です」とBar-Haimは言います。

VSS、ICAAの責任者であるChanta Rossi Badiaと、Amazon AdsのAMおよびクロスボーダー担当ディレクターであるKendra Hum

6.ストリーミング投資管理を簡素化するコンプリートTV

広告主様が複数のパブリッシャーにまたがるコミットメントを管理し、ストリーミングとリニアポートフォリオ全体を把握する必要があったため、Amazon Adsはカナダの広告主様向けにコンプリートTVを導入しました。

コンプリートTVはAmazon DSPの機能で、予算配分、リーチ、フリークエンシーといった面倒な作業はAIにまかせて、リニアを含む複数パブリッシャーのストリーミングTV投資の計画、管理、最適化を1か所で行うことができます。広告主様がストリーミングTVプランの詳細とオーディエンスシグナルを入力すると、コンプリートTVはリアルタイムのインサイトを活用してパフォーマンスを最大化し、支出のコミットメントを全額実行することができます。

Amazon Ads Canadaの動画販売スペシャリスト責任者であるChantal Rossi Badiaは、「広告主様には、ストリーミングTV支出をより簡単に計画および管理する方法が必要です」と述べています。「コンプリートTVは、リアルタイムのペース設定インサイトとAIを活用した機能により、事前のコミットメントを自動的に管理し、予算の分散を実現します。広告主様が関連性の高いオーディエンスにリーチし、ROIを高め、メディアの無駄をなくす上で役立ちます」と述べています。

このツールは現在Amazon DSPから入手可能です。

この夜の締めくくりとして、Uri GorodzinskyがAmazonのカナダへのコミットメントと、コネクテッド・ユニバースの力を強調しました。

「私たちはオーディエンスを提供します。プレミアムコンテンツをお届けします。そして、1ドルごとの価値を最大限に引き出す精度を実現しています」とGorodzinskyは述べました。「1つの目的地、無限の可能性」

出典

¹ Lucid、Amazon STVとPrime Videoカナダのキャンペーン、2025年。Prime Videoキャンペーンには、他のCTVインベントリが含まれる場合があります。Amazon STVキャンペーンn=18、Prime Videoキャンペーンn=17、カナダのCTV業界ベンチマークn=356。

² Twitch Internalデータ。カナダ。2024年8月。

³ EMARKETERレポート — Paul Briggsによる「カナダのスポーツ消費者」、2025年12月発行。

^4-5 Global Web Index調査2024-25、カナダ調査、N=19K、カナダにおけるPVユーザーとNBAファンの重複をモデル化