2026 Amazonアップフロントで、精度の高い広告を基盤とした圧倒的なエンターテインメントの世界を配信

5月11日、Amazonアップフロントがビーコンシアターで開催され、Oprah Winfreyによるメディアポートフォリオの新展開の発表、Ice SpiceがTwitchチャットによって文字通り呼び出される演出、Michael B. Jordanによる新シリーズの発表、NFLのMVPであるMatthew Staffordが夢のようなシーズンを振り返るプログラムなど、幅広いエンターテインメントの世界が繰り広げられました。イブニングイベントでは、Amazonがスポーツ、ストリーミング、ポッドキャスト、クリエイター、コマースを横断して米国の3億人以上の広告掲載コンテンツ利用者とつながる様子が紹介されました。これらはすべて、インプレッションすべてを計測可能な瞬間に変える認証済みシグナルによって実現されています。

「オーディエンスにリーチすることと、オーディエンスを本当に理解することは、まったく別のことです」と、グローバル広告営業担当VPのAlan Mossは述べています。「プレミアムエンターテインメント、認証済みの積極的なオーディエンス、そして消費者を動かす要因を把握するためのインサイトを提供できるのは、Amazonだけです。すべて1か所で行うことができます。」

Amazonは、プレミアムエンターテインメント、認証済みシグナル、フルファネル広告を融合させたコネクテッドエンターテインメントの世界を築いています。これにより、ブランドはエンゲージメントの高いオーディエンスに、お気に入りのストーリーの中でリーチすることを狙えます。この晩の最高のハイライトを7つご紹介します。

1.認証済みグラフで推測不要に

大規模な精度の向上は、オーディエンスが実在することを把握することから始まります。米国広告セールス担当VPのTanner Eltonがイブニングセッションの冒頭で、Amazonの認証済みグラフが信頼性の高いインサイトを活用し、広告主様による実在する世帯へのリーチと、消費者体験を向上させる広告配信を支援する仕組みを紹介しました。これらは検証済みのオーディエンスシグナルです。推測ではありません。信頼を基盤として構築されています。

「これは業界最大の認証済みリーチであり、 米国の世帯の90%になります」とEltonは語り、次のように続けます。「これらのシグナルにより、Amazonは比類のない精度を実現できます。その精度がパフォーマンスを高め、そのパフォーマンスが重要な成果につながります。」

お客様によるAmazonへのサインイン、Fire TVの登録、Prime Videoでのコンテンツのストリーミングのたびに、信頼性の高いタッチポイントが作成されます。その後、Amazonの認証済みグラフは、暗号化され仮名化されたシグナルを通じてこれらのインサイトを結び付けます。個人を特定できる情報を広告主様に開示することはありません。

広告主様がリーチしているオーディエンスを正確に把握できれば、消費者の関心やニーズに本質的に一致する広告が適切なタイミングで配信されるようになり、広告体験が根本的に向上するというメリットがあります。

2.Dynamic TV CreativeによりPrime Videoのインタラクティブ広告を個人に合わせて自動的にカスタマイズする

このプレゼンテーションにて、Amazon AdsはDynamic TV Creativeを発表しました。これは、Prime Videoのシリーズや映画において、視聴者のショッピング行動やお客様のショッピングジャーニー上の位置に基づき、インタラクティブ動画広告（IVA）を自動的にパーソナライズする初めての機能です。

Dynamic TV Creativeは、購入、閲覧、ストリーミングなどAmazonが提供する膨大な数のシグナルに加え、AIによるクリエイティブの最適化やキャンペーン管理ソリューションを活用します。これにより、インプレッションが発生したタイミングでクリエイティブ要素をカスタマイズします。すべての視聴者に同じ静的なメッセージを表示するのではなく、この機能は認知からコンバージョンに至る視聴者のジャーニーに基づき、インタラクティブ形式、行動喚起、見出し、商品の詳細を動的に調整します。

グローバルエージェンシー&グローバルTwitch広告担当ディレクターのSarah Ioossは、次のように語ります。「これまで、動画広告はできるだけ広くリーチすることが目的でした。インタラクティブ動画広告の新しいダイナミッククリエイティブを活用することで、実際の購買行動に基づき、適切なメッセージを適切な視聴者に届けることができます。」

Dynamic TV Creativeは、AIを活用した一時停止広告や地域ベースのインタラクティブ動画広告など、Amazon AdsがPrime Videoで提供している既存のインタラクティブかつ購入可能な広告フォーマットを拡充するものです。Amazon Adsのインタラクティブ動画広告フォーマットは、ブランドにとって次のような目に見える成果をもたらしています。 ブランド検索数が6倍、商品詳細ページのページビューが4倍、「カートに入れる」アクションが4倍、購入率が5倍に。¹

3.Amazon MGM Studiosは、原作からプライムへと展開し、広告主様が活用できるファンダムを構築

最も価値のあるオーディエンスとは、一度だけ訪れるお客様ではありません。繰り返し訪れ、友人を連れてきて、お気に入りの作品を中心にコミュニティを築いていくオーディエンスこそ、最も価値があります。Amazon MGM StudiosのTV部門責任者であるPeter Friedlanderは、こうした熱狂的な関与を軸にしたコンテンツ戦略を発表しました。その内容は、人気IPの映像化、没入感のある世界観の構築、そしてファンが離れない理由の創出です。

Friedlanderはこう言っています。「意欲的なオリジナル作品のラインナップを通じて、大胆な挑戦と斬新なクリエイティブアイデアによる最高のグローバルセレクションに注力しています。そして、その基盤には卓越した人材がいます。」

Culpablesでは、独占配信権により世界中で1億人以上の視聴者を獲得しています。Falloutはシーズン2でも同様の成果を収め、シーズン3の制作が始まろうとしています。ロード・オブ・ザ・リング： 力の指輪シーズン3は、11月に配信されます。その夜、最も注目を集めたクリエイティブの立役者はMichael B. Jordanで、彼はステージに登壇し、The Greatestを発表しました。これは彼がプロデュースし主演する新シリーズで、新人のJaalen Bestがモハメド・アリ役を務め、アリ家が初めて公式に認可したプロジェクトです。Lonnie Aliがステージ上でJordanに加わり、発表を行いました。その後、Jordanは、Rebecca Yarros著で、ニューヨーク・タイムズのベストセラー第1位の小説を原作とするドラマシリーズフォース・ウィングの制作をPrime Videoが決定したことを明らかにしました。Meredith Averillがショーランナーを務めます。Kilter Filmsのエグゼクティブプロデューサー、Lisa Joyがパイロット版を監督します。エグゼクティブプロデューサーには、Kilter Films、JordanのOutlier Society、Premeditated Productionsが連なっています。

JordanとAmazon MGM Studiosとの関係は、Delphi（CreedとRockyユニバースの新章で、ロサンゼルスにて5月18日に制作開始予定）、The Thomas Crown Affair（2027年3月公開予定）、そしてこの2つの新プロジェクトへと広がっています。広告主様にとって、このような深いパートナーシップは、さまざまなジャンルやフォーマットの情熱的なオーディエンスに継続的にアクセスできることを意味します。

Amazonはまた、書籍の映像化作品の幅広いラインナップを取り上げた「Page to Prime」についても紹介しました。このプログラムは、Prime Videoでオリジナルシリーズや映画として配信され、多くのオーディエンスを魅了しています。広告主様は、サービスの最も独占的で話題性の高いコンテンツとの360度のブランドパートナーシップを通じて、ブランドの認知を高め、既存のファンコミュニティとつながることができます。

4.プライムスポーツが記録的な数の熱心なオーディエンスを獲得

Thursday Night Footballは、独占配信20年の歴史の中で最多となるシーズン通算オーディエンスを記録しました。続いて、Prime Videoが配信したワイルドカードゲームは3,160万人の視聴者を集め、NFLの試合として史上最多ストリーミング視聴数を達成しました。Charissa Thompsonはその勢いに乗ってステージに登場しました。彼女を支えるスポーツポートフォリオはかつてないほど充実しています。

Thompsonは次のように述べています。「プライムのオーディエンスはただ視聴するだけでなく、積極的に関わります。当社のオーディエンスは、どのリニアネットワークのスポーツ視聴者と比べても年齢層が若く、広告対象ブランドとのエンゲージメントが高い傾向にあります。」

Ryan FitzpatrickとAndrew Whitworthは、今年のTNFシーズン開幕戦が9月17日に行われるライオンズ対ビルズ戦で、バッファローの新しいニューハイマークスタジアムのオープン戦となることをステージでライブ発表しました。昨年、Amazonはブラックフライデーを、午前中のThe Skins Game、午後のブラックフライデーフットボール、晩のNBAダブルヘッダーにわたる17時間のライブスポーツの祭典に変えました。今年はパーティーがさらに盛大になり、感謝祭前夜にDuke対UConnの試合が開催されます。これは、プライムでの大学スポーツのライブ配信開始を意味し、Blue Devilsとの複数年にわたるパートナーシップが始まります。FitzpatrickとWhitworthは、ポッドキャストFitz & Whitが今秋、AmazonおよびPrime Videoで配信されることも発表しました。フルラインナップは現在、TNF、NBA、WNBA（今シーズンは31試合を配信予定で、そのうち8試合はCaitlin Clarkが出場）、NASCARのコカコーラ600、マスターズトーナメント、NWSL、Duke男子バスケットボール、さらに来年のNBAイースタンカンファレンスファイナルの独占中継まで、多岐にわたります。TNFの「Defensive Alerts」、NBAの「プライムインサイト」、NASCARの「Burn Bar」など、AIを活用した放送強化機能により、ブランドが関連性をもって訴求できる新たな接点と機会が生まれます。

5.OprahがクリエイターユニバースをAmazonに導入

一部の声はオーディエンスに届くだけではありません。その声は、オーディエンスを動かします。The Oprah Winfrey Showの終了から15年経って、Oprah Winfreyはビーコンシアターのステージに登壇し、彼女自身の次の章を発表しました。 The Oprah PodcastがAmazonに加わり、Prime Video、Fire TVなどで配信されることになりました。毎週2つのエピソードが配信されるほか、定番コーナーの「Oprah's Book Club」と「Oprah's Favorite Things」も提供されます。

Winfreyは次のように語っています。「ここに参加し、『The Oprah Podcast』をAmazonでお届けするという新たな章を始められることを、たいへんうれしく思います。ここでは、思想的リーダー、ベストセラー作家、文化的な変革を生み出す人々と共に、今この瞬間に最も重要なこと、そしてわたしたち全員に関わる大切なことについて語り合います。より大きく、より深く踏み込んだ会話を通じて、人々が『自分は理解されている』と感じられることを目指しています。」

Oprahのオーディエンスはエンゲージメントが非常に高く、強い信頼関係があり、新たな発見にも前向きです。The Oprah Podcastは、メディアで最も信頼されている存在の一人を通じて、広告主様がそうしたオーディエンスとつながる貴重な機会を提供します。

6.Twitchは、注目を奪い合うことなく、惹きつけ続ける。

ほとんどのコンテンツはちらっと目を通されるだけですが、Twitchは長時間視聴者を惹きつけています。グラミー賞にノミネートされた経歴のあるアーティストのTierra Whackは、Twitch視聴者がお気に入りのストリームにエンゲージメントを持ち続ける理由を示しました。

Whackはこう言っています。「世の中の多くが30秒間の注目を奪い合っている一方で、Twitchの視聴者はしっかりと引き込まれています。その大きな理由は、 コミュニティです。」

彼女はビーコンシアターのオーディエンスをリアルタイムでTwitchのチャットに参加させ、チャットがIce Spiceの名前であふれると、サプライズゲストとして本人を登場させました。このセグメントでは、一部のWNBAの試合がNBA on PrimeとともにTwitchのCreator Castライブストリームの対象になることも明らかにされました。さらに、Laufey x Lexus限定コンサートなどファンが誰よりも早く新曲にアクセスできる、ブランド連携も強調されました。Twitchはブランドに対し、自ら進んで集まり、継続的かつ積極的に参加するオーディエンスという貴重な価値を提供しています。

7.大規模に配信されたフルファネル広告

その夜に発表されたあらゆる内容 – コンテンツ、シグナル、クリエイティブツール、ライブスポーツ、クリエイター – は、ひとつの方向性へとつながっていました。そして最後に、グローバル広告セールス担当VPのAlan Mossが総括して締めくくりました。

Prime Videoの広告付きプランのお客様は現在、1年前と比べて毎月の視聴時間が17%増えました。また今年は、オムニチャネル広告分野において、ForresterのWaveレポートの最新版でAmazon Adsが唯一のリーダーに選出されました。インタラクティブな体験や購入可能な広告、カスタムスポンサーシップ、自然なインテグレーションなど、オーディエンスが時間を過ごすあらゆる場所にブランドを届けることができます。

Mossはこのように話しています。「ヒット映画、受賞歴のあるオリジナル作品、ライブスポーツを一つのサービスで提供すれば、お客様はただ視聴するだけにとどまりません。お客様はそこにとどまります。そして、あなたのブランドも…まさにそこに一緒にいることができます。インタラクティブな体験から購入可能な広告、カスタムスポンサーシップから自然な商品統合まで、広告主様はエンターテインメント体験の一部となります。」

オーディエンスはこれまで以上にストリーミングを楽しみ、より長く視聴し、より深く関わっています。2026 Amazonアップフロントは、ブランドがお客様と出会う場で何を実現できるかを示しました。それは、邪魔することではなく、関連性の高い広告を届けることです。推測頼みではなく、高い精度で広告を配信しましょう。そして、エンターテインメントの余白ではなく、その中心で広告を配信しましょう。

出典

¹ Amazon Internal、インタラクティブ動画広告（IVA）増分調査2025年版、データ期間： 2025年通年、サンプル： 14,518件のIVAキャンペーン、9,960社のIVA広告主様。この調査は、インタラクティブ機能のない標準的なストリーミングTV広告キャンペーンと比較したものです