Amazon Publisher Cloudは、初の広告サーバーパートナーであるFreeWheelと連携し、ストリーミングTVパブリッシャーにコマースインテリジェンスを提供

Amazon AdsとFreeWheelは、Amazon Publisher Cloudの新機能であるOutcome Optimizerを通じて、ストリーミングTVパブリッシャーにコマースインテリジェンスを提供します。この統合により、AmazonのAI、ストリーミング、閲覧、ショッピングシグナルとFreeWheelの広告サーバー技術が組み合わさり、パブリッシャーはAmazon DSP経由で有効化されたギャランティードディールを最適化し、広告主様に測定可能な成果をもたらす新たな手段を得られるようになりました。当初の参加企業にはWarner Bros. DiscoveryとA+E Global Mediaが含まれており、今後のフェーズでさらに多くのパブリッシャーへの提供が予定されています。

Outcome Optimizerは、現在FreeWheelの広告サーバーを通じて利用可能で、安全なAWSクリーンルームテクノロジーを使用してAmazonのシグナルに沿ってパブリッシャーのコンテンツを分析します。予測AIモデルが、広告主様の目標達成につながりやすい番組の種類を特定し、それに基づいてキャンペーンの配信を最適化します。このテクノロジーではキャンペーン全体を通じて学習が行われ、自動フレッシュを使用して広告主様の目標を達成する可能性が最も高いコンテンツを優先します。初期テストでは、標準的なプログラマティックギャランティードディールと比べて、オンターゲットリーチが33%向上しました。

Amazon Publisher Cloudのディレクター、Sharmilan Rayerは以下のように述べています。「Amazon Publisher Cloudは、Amazonのシグナルとテクノロジーを活用して、パブリッシャーが在庫からさらなる価値を引き出せるよう支援することを目的に構築されました。オーディエンスのストリーミングTVへのシフトが続く中、広告主様はプレミアムインストリーム動画広告への投資を測定可能な成果に結び付ける、より効果的な方法を模索しています。FreeWheelと協力し、パブリッシャーがすでに活用しているストリーミングTVのワークフローにAmazonのコマースインテリジェンスを直接組み込み、パブリッシャーが自社在庫の価値を示せるよう支援するとともに、広告主様が求める成果重視のパフォーマンスを提供します」。

FreeWheelのグローバル戦略担当副社長、Larry Allen氏はこう語ります。「FreeWheelは成果のイノベーションに取り組んでいます。Amazon Publisher Cloudとのパートナーシップにより、パブリッシャーはAmazonの強力なリテールシグナルを活用してバイヤー向けのパフォーマンスを向上させることができます。FreeWheelの広告サーバーと直接統合することで、Amazon Publisher Cloudは独自のパブリッシャーシグナルを活用し、高度なAI最適化によって在庫から最大限の価値を引き出すことができます」。

このコラボレーションにより、パブリッシャーは成果ベースのパフォーマンスを求める広告主様に対して、自社在庫の価値を示す新たな手段を得ることになります。広告主様は、キャンペーン全体を通じて、最適化できる注目度の高いチャネルにアクセスできます。一方、パブリッシャー側は、エンジニアリング作業や既存のワークフローへの支障が発生することなく、在庫とアクティベーションの管理を維持できます。

Warner Bros. Discoveryのプラットフォーム収益化およびパートナーシップ担当グループ上席副社長のJill Steinhauser氏は次のように話しています。「Amazon AdsとFreeWheelのこのコラボレーションにより、当社チームが日々活用しているワークフローに新たなインテリジェンスが加わっています。Outcome Optimizerを活用することで、運用の複雑さを増すことなく広告主様が求める成果に基づいた配信を実現できるようになりました。これにより、より迅速に対応し、クライアントが強く求める成果の提供を目指せます」。

Outcome Optimizerは、最初に認知向上の目標をサポートし、オンターゲットリーチを最初の対象とします。今後は、他の成果への対応も予定されています。

Outcome Optimizerの詳細に関心をお持ちの米国内のストリーミングTVパブリッシャーは、Amazon Publisher CloudまたはFreeWheelのアカウントチームにお問い合わせください。