次世代の広告ワークフローの基盤となるAmazon Ads MCPサーバーの紹介

広告におけるイノベーションと自動化のペースは加速しています。AIエージェントとエージェント支援ワークフローにより、企業はこれまでにないほど迅速にインサイトを行動に移せるように支援を受け、運用の複雑さが軽減され、新しいパフォーマンス機能を活用できるようになっています。広告主様とパートナーを対象とした毎年恒例のイベントであるunBoxedでは、Ads Agentが紹介されました。これは、エージェントAI機能とAmazonのファーストパーティのインサイトを組み合わせた会話型の体験で、広告主様がAmazon Adsコンソールで複雑な広告ワークフローを実行できるように支援します。次のステージでは、これらのエージェント機能をコンソールの枠を超えて拡張していきます。

本日、Amazon Ads MCPサーバーがオープンベータ版になったことを発表します。Amazon Ads MCPサーバーは、AIシステムが外部ツールと通信するためのオープンスタンダードであるモデルコンテキストプロトコル（MCP）に基づいて構築されており、AIエージェントをAmazon Ads APIの機能に接続し、自然言語のプロンプトを構造化されたAPI呼び出しに変換する翻訳レイヤーとして機能します。これにより、エージェントは1回限りのカスタム統合を必要とせずにAmazon Adsの機能にアクセスできるため、複数のポイントツーポイント接続や継続的なメンテナンスが不要になります。広告主様とパートナーは、1回の統合でカスタムビルドのエージェントや、Claude、ChatGPT、GeminiなどのAIプラットフォームに接続できます。接続されると、エージェントはAmazon Ads MCPサーバーを使用して、キャンペーンの作成、更新、削除、パフォーマンスとレポートクエリの実行、アカウントレベルの設定管理、請求と財務データへのアクセスなど、Amazon Adsの個別の機能にアクセスできるようになります。

ただし、この接続性だけで信頼できる結果が保証されるわけではありません。特に広告業界では、実際の業務フローが複数のシステムや意思決定にまたがることが多くあります。新しい国でキャンペーンを開始するといった単純な作業でも、多くの手作業が必要となることがあります。

従来のAPIは広告自動化の基盤であり、大規模なインサイトとアクションを促進してきました。APIはプログラマティックな運用には依然として不可欠ですが、特定の機能を1つずつ公開するように設計されており、AIエージェントが現在管理する必要のある、完全で自律的なワークフローを調整するためのものではありません。ガイダンスがないと、エージェントは個々のステップがどのように組み合わされるかを自力でつなぎ合わせる必要があり、最適な結果を安定的に生み出すことができません。

これに対処するため、Amazon Ads MCPサーバーには、事前に構築された機能とワークフローを備えたツールが含まれています。これらのツールにより、アカウントの作成、レポートの生成、キャンペーンの開始、新しい地域への展開といった日常の広告ワークフローの中核となる総合的なマルチステップ操作にAmazon Adsの機能を統合して、複雑さを軽減できます。これらは取扱説明書として機能し、複雑な広告業務をエージェントが実行できる簡単なアクションに変換します。ユーザーは、ツールを自然言語のプロンプトで簡単に呼び出すことができます。ワークフローを完了するために必要な一連のアクションは、バックグラウンドでツールが処理します。

MCPツールにより、一般的な広告業務の負担が軽減されるため、広告主様とパートナーは、自分たちの戦略、経験、専門知識といった独自の状況や差別化要因に集中できるようになります。たとえば、広告主様が米国とカナダでキャンペーンを実施している場合、1つのプロンプトで他の国にもすばやく展開できるツールがあります。また、1つのワークフローでエンドツーエンドのスポンサープロダクト広告キャンペーンを作成するためのツールもリリースしました。このツールでは、通常であれば3つ以上の操作（キャンペーンの作成、広告グループの設定、広告の作成）が1つのプロンプトで処理されます。これにより、審査と承認のみですぐに開始できるキャンペーンが生成され、広告主様が手動での設定を減らしながらより迅速に行動できるように支援します。

エージェント支援ワークフローが広告業務の中心となるにつれて、信頼性の高いインフラストラクチャが重要になります。Amazon Ads MCPサーバーによってエージェントに必要な接続性が提供され、ツールで複雑な広告タスクを確実に完了できるように支援します。広告のためのオープンで標準化されたインフラストラクチャを構築することにより、Amazon Adsは、広告主様やパートナーのイノベーションを支援するスケーラブルな基盤を作り上げていきます。

有効なAPI認証情報を持つAmazon Adsパートナーの皆さまは、Amazon Ads MCPサーバーとツールのオープンベータ版を世界中でご利用いただけます。