Amazon Adsがプロ品質の広告を作成する新しいエージェントAIツールを発表

Amazon Adsは、広告主様がキャンペーン用にプロ品質の広告を簡単に作成する助けとなる新しいエージェントAIツールを発表しました。Creative Studio内で、広告主様は「チャット」をクリックして、会話型のAI搭載クリエイティブパートナーにアクセスできるようになりました。これにより、商品やオーディエンスのリサーチ、アイデアのブレインストーミング、ストーリーボード形式でのクリエイティブコンセプトの開発、魅力的な動画およびディスプレイ広告の制作を行うことができます。

新しいエージェントAIツールは、Amazonの幅広いリテールインサイトを活用しています。これにより、商品を際立たせている特徴など、広告主様のブランドや商品を深く理解することができます。このツールは、お客様の購入シグナルと、広告主様の商品ページ、ブランドストア、およびWebサイトからの情報を組み合わせることで、ブランドに命を吹き込むアイデアを生み出し、お客様の共感を呼ぶ広告クリエイティブをデザインします。

高度な広告クリエイティブを開発するには通常、多くの予算とリソースが必要でした。大抵の場合、数万ドルと数週間もの時間がかかります。Creative Studioの強力な新しいAIツールは、すぐに使えるクリエイティブパートナーやストラテジストのように機能し、あらゆる規模の広告主様が追加費用をかけずに、わずか数時間で洗練されたプロ品質の広告を制作できるよう支援し、かつては大手ブランドに限られていたものと同じクリエイティブの優位性を実現します。

Amazon Ads副社長のJay Richmanは次のように述べています。「これはスピードだけの問題ではありません。かつては大手ブランドしか利用できなかったような、戦略的で高品質のクリエイティブサポートを、すべての広告主様と代理店が利用できるようになるということです。Creative Studioの新しいAIクリエイティブパートナーにより、企業は大胆なアイデアの探求、リアルタイムの共同作業、プロフェッショナルな広告の実現がいつでも可能になります。追加費用はかかりません」

主な機能とその仕組み

Creative Studioのこの新しいエージェントツールを使用することで、広告主様は次のようなメリットを得ることができます。

• インテリジェントな創造性： このツールは、オーディエンスシグナル、商品やブランドの詳細、ブランドアセットを分析して、ブランドのオーディエンスの共感を呼ぶ広告テーマを作成します。
• 広告キャンペーンのためのエンドツーエンドのクリエイティブ開発： コンセプトのブレインストーミングから、マルチシーンの動画スクリプトの作成、画像の生成、シーンのアニメーション化、ナレーションの作成、音楽の追加、最終的な動画広告やディスプレイ広告の配信まで、広告アセットの作成をすべて行えます。
• 会話型インターフェース： 特別なトレーニングやデザインスキルを必要としない、自然な会話ベースのやりとりができます。
• 広告主様のクリエイティブコントロール： 開発のあらゆる段階におけるきめ細かいフィードバック機能により、広告主様は制作プロセス全体を編集して情報を提供することができます。
• マルチフォーマットのサポート： カスタマイズされたディスプレイ広告フォーマットと動画広告フォーマットを作成して、Amazon DSP、スポンサーディスプレイ広告、スポンサーブランド広告、およびスポンサーブランド動画広告などのAmazon Adsサービス全体で使用できます。


クリエイティブパートナーは、キャンペーンの目標と商品の詳細を確認して、クリエイティブ開発プロセスを開始します。

たとえば、アウトドア用品のリテール業者が新しいバックパックを発売し、その新商品を宣伝したいとします。リテール業者はCreative Studioにアクセスして「チャット」をクリックするだけで、AIクリエイティブパートナーが商品のWebページ、Amazonの商品詳細ページ、関連性の高いオーディエンス、ブランドガイドライン、以前のブランド広告や画像を尋ねることから開始します。

このツールでは、商品情報を収集し、リテールインサイトを活用して、広告主様が好みを選択できるようなクリエイティブコンセプトをいくつか生成します。

当ツールはこの情報を調査し、広告コンセプトやキャッチフレーズのオプションを複数提示します。コンセプトがどのように考案されたか、どのようなビジュアルになるか、メッセージによりお客様にどんな内容が伝わるかを説明します。

お客様がクリエイティブコンセプトを選択すると、クリエイティブパートナーはストーリーボード用の画像生成を開始します。

リテール業者は、提案された3つのキャッチフレーズや広告アイデアからブランドボイスに合ったものを選択することも、ツールを再度開始してまったく新しいオプションを作成することもできます。

このツールを使うと、動画広告に音楽やナレーションを追加することができます。

コンセプトの合意があると、ツールはシーンレベルのスクリプトとビジュアルを含むストーリーボードを作成し、編集、反復、および改良を行うことができます。広告主様が細部まで編集できるように、すべてのステップで何をしているかが説明されます。次に、広告作成全体の完成プロセスで、このAIクリエイティブパートナーは、スポンサーブランド広告、スポンサーディスプレイ広告、Amazon DSP、およびブランドストアで配信できる、アニメーション、音楽、ナレーションを含むマルチシーン動画およびディスプレイ広告を作成します。

広告主様は、アセットをクリエイティブアセットライブラリに保存して、スポンサーブランド広告、スポンサーディスプレイ広告、Amazon DSP、およびブランドストアに広告を掲載できます。

広告主様の創造性と管理の強化

Amazon Adsは、広告制作プロセスのあらゆる段階で広告主様と対話し、AIの思考が伝わるように、クリエイティブスタジオのエージェントAIツールを意図的に設計しました。初期のベータテスターは、会話型ワークフローが自分たちの能力と創造的な革新を強化すると報告しました。

Nestle Health ScienceのブランドマネージャーであるDayexi Tomko氏は次のように述べています。「このツールが本当に際立っている点は、私のクリエイティブなコンセプトを構築すると同時に、AIの思考プロセスを説明してくれる仕組みです。私自身の視野を広げる上で役立つだけでなく、販売する商品に基づく、これまで考えていなかったようなインサイトや角度を常に明らかにしてくれます」

このツールを使用すると、クリエイティブ広告をデザインする時間とコストを削減できるため、広告主様は迅速に調査や実験を行えるようになります。

BTR MediaのCEOであるDestaney Wishon氏は次のように述べています。「このツールにより、これまで不可能だった方法で、中規模市場のクライアント向けにクリエイティブ広告を開発し、キャンペーンを拡大することができます。プロ品質の広告を迅速に反復して制作できるようになったことで、中規模市場レベルの予算でクライアントに提供できるものが劇的に変わります」

Amazon AdsのAIツール

新しいエージェントAIツールは現在ベータ版で、Amazon Bedrockで利用可能な基盤モデル（Amazon NovaやAnthropic Claudeなど）を使用して構築されています。これらの基盤モデルは連携して機能し、統一された広告開発を維持しながら専門的なAIエージェントを可能にします。

Amazon Adsは、動画生成ツール、音声生成ツール、画像生成ツールなど、AIを活用したクリエイティブな広告作成ツールも提供しています。Amazonは、クリエイティブな障壁を減らし、お客様にとってより魅力的な広告体験を提供できるようにするために、これらすべてのツールを設計しました。

「AIは驚異的なペースで進化しています」とRichman氏は言います。「Creative Studioのおかげで、コストと時間の壁を取り払い、かつては大手ブランドしか利用できなかったようなレベルの戦略的で高品質のクリエイティブサポートを、広告主様や代理店に提供できるようになりました。これはほんの始まりに過ぎません。今後さらに改善されていくでしょう」