Amazon Adsはフルファネルキャンペーン、DVA+、強化されたチャット体験を、AI搭載の広告プラットフォームであるAmazon Adsエージェントに導入しました。

昨年のUnBoxedで、Amazon Adsはデマンドサイドプラットフォームと広告コンソールを単一のメディアバイイング体験に統合したことを発表しました。特に目立った新機能の1つが会話型AIアシスタントでした。広告主様は、自然言語による会話を通じて、キャンペーンの大規模な作成および最適化、関連するオーディエンスの定義、インサイトの迅速な獲得を行うことができました。

過去1年間、AmazonはAIにおける急速な革新を継続し、キャンペーンの作成、最適化、クリエイティブ、分析の分野で、何兆ものショッピング、ブラウジング、ストリーミングのシグナルに裏打ちされた、これまでにないレベルのインテリジェンスを提供できるようになりました。

本日、UnBoxed 2026で、Amazon Adsエージェントを発表しました。これは統合プラットフォームの新しい名前で、現在はエージェンティックAIが搭載されています。

Amazon Adsエージェントで利用できるキャンペーンタイプは、スポンサー広告、ディスプレイ、動画、音声、フルファネルキャンペーンの3つ

Amazon Adsエージェントは、スポンサー広告、フルファネルキャンペーン、ディスプレイ、動画、音声の3種類のキャンペーンタイプを、シンプルかつ連携した、1つのAIファースト広告プラットフォームに統合しています。3種類のキャンペーンタイプすべてにおいて、広告主様による回答の検索、意思決定の支援、行動の実行をサポートするため、会話体験を強化しました。Amazon Adsエージェント全体で、広告主様は、キャンペーンの目標と広告主様のニーズに応じて、手動のキャンペーン作成ツールを使用するか、AmazonのAIに最適化してもらうか、両方を組み合わせて使用するかを選択できます。

Amazon Adsのエンジニアリング、サイエンス、プロダクト担当バイスプレジデントであるKelly MacLeanは次のように述べています。「AIの急速な進歩により、すべてのチャネルと顧客目標にわたってパフォーマンスを向上させながら、より良い広告を配信できるようになりました。同時に、あらゆる規模のブランドや代理店パートナーが、インパクトの大きいキャンペーンを作成して目標を達成できるよう、可能な限りシンプルな操作性を実現しています。」

フルファネルキャンペーン： ブランド新規顧客にリーチし、長期的な売上を伸ばす

広告主様による新規顧客へのリーチと、売上の向上に役立つよう、フルファネルキャンペーンでは、スポンサー広告、ディスプレイ、動画、ストリーミングTVを1つのキャンペーンにまとめています。広告主様が予算、商品、クリエイティブを提供し、残りの部分である、キャンペーンの計画、実行、継続的な最適化は、広告主様に代わってAmazonのAIが処理します。共有シグナルは複数のフォーマットにまたがって共有されるため、アッパーファネルへの投資は、ロワーファネルの広告のパフォーマンス向上に貢献します。また、予算のより有効な活用や、長期的なパフォーマンスの相乗的向上を狙えます。組み込みのクリエイティブツールを活用すると、TV品質の動画作成や、既存の商品ページからの画像表示が可能になります。

フルファネルキャンペーンの設定の動画デモ

Amazon Adsのエージェンティックインテリジェンスおよびモデル担当バイスプレジデントであるAmit Bhattacharyyaは次のように述べています。「フルファネルキャンペーンは、広告主様による新規顧客の開拓と、総売上の向上に役立つよう作成されました。1つのキャンペーンは、ストリーミングTVからスポンサー広告まで、あらゆるフォーマットを結び付け、リアルタイムでシグナルを共有し、長期的な成長に向けて調整します。広告主様は目標とキャンペーン設定を設定し、フルファネルキャンペーンは発見と購入を結びつけます。」

フルファネルキャンペーン内でクリエイティブアセットを構築する。広告主様はキャンペーン開始前にクリエイティブを承認する

広告主様はレポートで、インプレッション、クリック、売上などの標準的な指標に加えて、ブランド新規顧客や長期の売上指標など、さまざまなフォーマットのパフォーマンスを統一的に把握できるため、キャンペーンパフォーマンスの成果を明確に把握できます。

フルファネルキャンペーンは、米国のすべての広告主様がご利用いただけるようになりました。

DVA+ すべての広告主様にプログラマティック機能を提供

プログラマティック機能のパワーとリーチをあらゆる規模の広告主様に提供するために、DVA+は、スポンサーディスプレイ広告、スポンサーTV広告、プログラマティックキャンペーンなど、以前は別々のキャンペーンタイプで管理していたものを組み合わせ、単一のシンプルな買い付け体験と最適化ソリューションを提供します。Brand+とPerformance+を搭載したDVA+は、Amazonの何兆ものショッピング、ブラウジング、ストリーミングシグナルを使用して、Amazonプロパティとオープンインターネット上のストリーミングTV、オンライン動画、ディスプレイ、音声で自動的に広告を掲載します。広告主様は、売り上げの促進、トラフィックの増加、認知度の向上などの目標を選択し、商品やクリエイティブを追加し、予算を設定して開始します。残りはAmazonのAIが処理します。

広告主様は、売上、トラフィック、認知度などのビジネス目標から始めることで、DVA+キャンペーンを簡単に開始できる

DVA+を使用すると、広告主様は設定からキャンペーンの実施まで数分で完了できます。DVA+では、Brand+がAIを活用した最適化により、広告閲覧だけでなく、ブランドストアへの訪問、カートへの商品の追加、購入など、有意義な行動を取る可能性が高いオーディエンスを特定します。Performance+は、顧客が活発に市場に出ているときにリーチすることで検討とコンバージョンを促進し、広告主様が選択した結果に合わせて最適化します。

広告主様がわかりやすい言葉で必要なことを説明または質問すると、Amazon Adsエージェントがキャンペーンのインサイトに基づいて提案を行う

DVA+は、あらゆる規模の広告主様のキャンペーン作成と最適化を簡素化します。「詳細設定」により、経験豊富なプログラマティックバイヤーは完全なコントロールを維持できます。Amazon Adsですでにプログラマティックキャンペーンを実施している広告主様が、詳細設定の操作を違和感なく行えるように設計されています。広告主様は、ターゲティングの管理、ディールの有効化、サプライソースの選択、フリークエンシーキャップの設定、入札戦略の設定を、現在利用しているワークフローと同じワークフローで行えます。さらに、Amazon Adsエージェントのチャットを通じて、追加の機能、サポート、継続的なやり取りが可能になります。

あらゆるキャンペーンタイプでの広告掲載を容易にする会話型エクスペリエンス

Amazonは昨年、広告主様が特定のタスクを自動化するうえで役立つ会話型体験を開始しました。自然言語を使用してキャンペーンターゲティングの推奨事項を適用している広告主様は、キャンペーンのインプレッション単価を平均で10%以上削減した一方で、ユニーク顧客が25%以上増加したことがわかりました。

UnBoxed 2026では、Amazon Adsエージェントの会話体験全体にわたる新機能を発表しました。

• メディアプランニング： オーディエンスの絞り込み、リーチの予測、データに裏付けされた予算配分の提案、チャネル間のインクリメンタルリーチの比較などを、すべて会話を通じて行います。
• AIターゲティング： リーチしたいオーディエンスをわかりやすい言葉で説明すると、商品、カテゴリー、キーワード、Amazonオーディエンスを対象としたターゲティングの推奨事項を受け取り、すぐにキャンペーンに適用できます。
• 自然言語分析： パフォーマンスに関する質問、傾向の診断、同業他社との結果比較、キャンペーンタイプを横断した視覚的な分析が可能なため、何時間もかけて手作業でレポートを作成する必要がなくなり、体系的な回答を迅速に得ることができます。
• AIを活用したスポンサー広告のガイダンス： ターゲティング、入札単価、予算に関する推奨情報を使用して、スポンサープロダクト広告キャンペーンを改善する機会をすばやく特定し、ワンクリックで適用できます。

これらの機能はすべて、今後数か月にわたって展開される予定です。

自然言語を使って、Amazon Adsエージェントでメディアプランを作成する

「Amazon Adsエージェントの会話体験は、私たちのチームの働き方を根本的に変えています。手作業によるキャンペーンの設定と最適化に何時間も費やすことなく、人間の判断に基づく最適化を直接行うことができるようになりました」と、dentsuのコマースおよびリテールメディア担当EVP兼責任者であるJason O’Tooleは語ります。「当社のストラテジストは、実行メカニクスに費やす時間を減らし、クライアントの広告効果を高めるインサイトと創造的思考により多くの時間を費やしています。」