プライム版NASCARは、フルファネルソリューション で広告主が運転席に

プライム版NASCARのファーストシーズンが幕を閉じました。初年度の5レースで平均視聴者数214万人（P2+ AMA）を記録し、リニアTV放送のNASCARよりも5歳若い視聴層を集めました。¹さらに、広告対象ブランドとのエンゲージメント率は27%も高い結果となりました。²プライム版NASCARは、フルファネルマーケティングを通じて、認知からコンバージョンまでのお客様の独自のジャーニーに沿う形で、エンゲージメントの高いお客様にリーチする新たな機会を広告主に提供しました。

アクションの瞬間を見逃さないでください

初年度、プライム版NASCARは、広告主がレース中にファン体験を妨げることなくお客様にリーチする機会を提供しました。グリーンフラッグレース中、Prime Videoはダブルボックスの広告フォーマットを独占的に活用し、レースの映像を中断することなく、クライアントのキャンペーンを視聴者に表示しました。このお客様ファーストの環境では、NASCARファンがサーキットからのアクションを一瞬たりとも見逃さないようにしながら、クライアントをできる限りアクションに近づけることを可能としました。

ブランドがレースを邪魔しないようにすることは、これまで以上に重要になっています。Amazon Ads 2024のレポート「Elevating Everyday Moments（日常のひとときを格上げする）」によると、自宅で視聴している人の3分の1以上が、簡潔で邪魔にならない広告を好むと答え、調査対象のテレビ視聴者のほぼ3分の1が、面白くてクリエイティブな広告をより好意的に受け止めていると答えています。Prime Videoのダブルボックスの広告フォーマットは、視聴者を第一に考えブランドの存在感を高めますが、視聴体験を阻害することは決してありません。

ファンとレースをつなぐキャンペーン

Amazon Adsは、広告がレース体験をサポートし強化することを保証します。プライムでNASCARが始まった最初の年、広告主はレース中にキャンペーンを展開するだけでなく、お客様がスポーツとの密接なつながりを体験するカスタマーエクスペリエンスを見直しました。IHOPは、Prime Videoの新作ドキュメンタリーEarnhardt、IHOPブランドのレースカー、Dale Earnhardt Jr.氏とのカスタムスポットへのスポンサーシップなど、多面的なNASCARスポンサーシップでAmazonと連携し、迅速なサービスとケータリングオプションを適切に宣伝しています。

IHOPはプライム版NASCARのタレント、Dale Earnhardt Jr.氏をカスタムブランドスポットで提携

さらに、Logitech はNASCARの視聴者に働きかけ、独自のブランドコンテンツ、汎Amazonリマーケティングプラン、毎週お得な情報を提供するカスタムAmazonブランドストアにリンクするレース中のリテールセールを活用し、自社のドライビングシミュレーターの製品ラインを宣伝しました。

Logitechが、Amazon内で利用可能なレーシングシミュレーターを宣伝するカスタムブランドスポットを制作

そして、プライムの取材で取り上げられたNASCARはチェッカーフラッグを超えたのです。プライムでは、レースの前後を幅広く中継し、ドライバーの詳細なインタビューやタレントの分析をサーキットから生中継するなど、NASCARファンにレースをより身近に感じてもらいました。モービル1は、プライムのレース後中継の初代プレゼンティングスポンサーとしてNASCARとの長年の関係をさらに強め、視聴者をAmazonブランドストアに誘導するためのインタラクティブ動画広告も取り入れました。

モービル1は、プライムのレース後の広範囲にわたる報道の第1回プレゼンティングスポンサー

IHOP、Logitech、モービル1が示すように、ブランドはAmazon内のスポーツ中継を通じて、かつてないほどコンテンツを商取引につなげることができるのです。

あらゆるタイプの広告主にとっての機会

視聴者はソファでくつろぎながらQRコードをスキャンして、レースから直接Amazonストアに移動できます。そこからブランドのブランドストアや個別のASINへ誘導することもできるのです。プライム版NASCARは、Amazon Adsがこれまで以上に、すべての人にフルファネル広告の機会を大規模に提供するという約束を果たすのを支援してくれました。インタラクティブ動画広告とオーディエンスベースのクリエイティブに加えて、レース中の小売機会やレースに焦点を当てた新しいスポンサーシップの機会がレース開催日を通して利用できます。このため、あらゆる規模のブランドが、Amazon広告の何兆ものファーストパーティシグナルを活用することで、これまで以上に適切な方法でお客様にリーチする機会を得ることができるのです。

出典

¹ニールセンパネルのみの測定、2025年。

²EOD、2025年。