デジタル広告とは？
初級者向けガイド

柔軟性の例の一つとして、デジタル広告は公開までの時間が短いことが挙げられます。従来のチャネルで広告を印刷して配布するプロセス（新聞の発送やビルボードの作成など）には、かなりの時間がかかることがあります。対照的に、デジタル広告では広告が完成したらすぐに Web サイトに表示でき、リードタイムがはるかに短い点が特徴です。標準のテンプレートに基づいて自動的に生成される広告であれば、そのプロセスはほんの数分しかかからないこともあります。

広告が掲載されると変更できない印刷広告とは異なり、デジタル広告はキャンペーンが公開された後でも柔軟です。個々のチャネルに応じて、クリエイティブのコンテンツ、タイミングと頻度、ターゲティングなどを調整できる場合があります。そのため、キャンペーンの実施中に最適化を行うことが可能で、パフォーマンスに基づいて広告キャンペーンを調整できます。

デジタル広告は、予算の面でも非常に柔軟です。複雑かつ注目度の高いデジタル広告キャンペーンでは、従来の広告と同等またはそれ以上の費用がかかる場合がありますが、デジタル広告は多額の予算がない中小企業でも利用でき、財政投資に合わせて規模の拡大または縮小を行うことができます。

デジタル広告と従来の広告のもう一つの大きな違いは、精度です。雑誌やテレビ、ビルボードの従来型広告は、見る人すべてにリーチします。対照的に、デジタル広告では、精度を高め、その広告に興味を持つ可能性の高いオーディエンスにリーチするために、さまざまなターゲティング方法を使用できます。たとえば、アウトドア用品を販売する場合なら、ハイキングに興味のあるオーディエンスにリーチするか、商品を閲覧したものの、まだ購入していない購入者に再度はたらきかけるかを選択できます。フォーマットによっては、広告を特定の時間帯だけに表示したり、すでに広告を一度閲覧したことのあるオーディエンスには再度表示されないようにしたりすることもできます。

検索広告は、検索エンジンマーケティング（SEM）とも呼ばれ、検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示されます。一般には、オーガニック検索結果のトップまたはサイドに表示されるテキスト広告です。

ディスプレイ広告は、テキストに加えて、画像やアニメーションなどのビジュアル要素を使用するオンライン広告で、Web サイト、アプリ、デバイスに表示できます。Web サイトのコンテンツ内またはコンテンツのサイドに表示されます。

オンライン動画広告は、動画フォーマットを使用する広告です。アウトストリーム動画広告は、ディスプレイ広告と同様の場所（Web サイト、アプリ、デバイス）に表示されます。インストリーム動画広告は、動画コンテンツの再生前、再生中、または再生後に表示されます。

オーバーザトップ（OTT）とも呼ばれ、衛星やケーブルを使用せずにインターネット経由で配信されるストリーミングメディアコンテンツに表示される、特殊なタイプの動画広告です。

デジタル広告の文脈において、音声広告とは、ストリーミング音楽やポッドキャストなど、オンラインオーディオコンテンツの前、最中、または後に再生される広告です。