デジタル広告とは何ですか？ 初級ガイド

柔軟性の一例は、デジタル広告をスピーディーに公開できることです。一般的なチャネルを通じて広告を印刷して配布するプロセス（新聞の発送やビルボードの塗装）には、かなりの時間がかかることがあります。対照的に、デジタル広告は、広告を作成したほぼ直後にWebサイトに表示され、リードタイムがはるかに短くなります。標準テンプレートに基づいて自動的に生成される広告の場合、そのプロセスは文字通り数分しか、かからないこともあります。

広告が掲載されると変更できない印刷広告とは異なり、デジタル広告はキャンペーンが公開されてからも柔軟性があります。特定のチャネルによっては、クリエイティブのコンテンツ、タイミングと頻度、ターゲティングなどを調整できる場合があります。これにより、実施中の最適化が可能になり、広告キャンペーンのパフォーマンスに基づいて調整できます。

デジタル広告は、予算に関しても非常に柔軟です。複雑で注目度の高いデジタル広告キャンペーンは、一般的な広告と同等、またはそれ以上の費用がかかる場合があります。しかし、デジタル広告は中小企業でも大幅な予算を投入せずに利用して、財政投資に合わせて規模の拡大または縮小を行うことができます。

デジタル広告と一般的な広告の別の違いは、精度です。雑誌、TV、またはビルボードの一般的な広告は、見る人すべてにリーチします。対照的に、デジタル広告では、より精度を高めて、広告に興味・関心を持つ可能性の高いオーディエンスにリーチするために、さまざまなターゲティング方法を使用できます。たとえば、アウトドア用品を販売する場合は、ハイキングに興味のあるオーディエンスにリーチするか、商品を閲覧したものの、まだ購入していない購入者に再度働きかけるかを選択できます。フォーマットによっては、広告を特定の時間帯に制限するか、すでに広告を1度閲覧したことのあるオーディエンスに再度表示しないようにすることを選択できます。

検索広告は、検索エンジンマーケティング（SEM）とも呼ばれ、検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示されます。これらは通常、オーガニック検索結果の上または横に表示されるテキスト広告です。

ディスプレイ広告は、テキスト、画像やアニメーションなどのビジュアル要素を使用するオンライン広告で、Webサイト、アプリ、デバイスに表示できます。Webサイトのコンテンツ内またはコンテンツの横に表示されます。

オンライン動画広告は、動画フォーマットを使用する広告です。アウトストリーム動画広告は、ディスプレイ広告と同じような場所（Webサイト、アプリ、デバイス）に表示されます。インストリーム動画広告は、動画コンテンツの前、最中、または後に表示されます。

オーバーザトップ（OTT）とも呼ばれ、衛星やケーブルを使用せずにインターネット経由で配信されるストリーミングメディアコンテンツに表示される、特定のタイプの動画広告。

デジタル広告の文脈において、音声広告とは、ストリーミング音楽やポッドキャストなど、オンラインオーディオコンテンツの前、最中、または後に再生される広告です。