デジタル広告とは何ですか？ 初級ガイド

柔軟性の一例は、デジタル広告をスピーディーに公開できることです。一般的なチャネルを通じて広告を印刷して配布するプロセス（新聞の発送やビルボードの塗装）には、かなりの時間がかかることがあります。対照的に、デジタル広告は、広告を作成したほぼ直後にWebサイトに表示され、リードタイムがはるかに短くなります。標準テンプレートに基づいて自動的に生成される広告の場合、そのプロセスは文字通り数分しか、かからないこともあります。

広告が掲載されると変更できない印刷広告とは異なり、デジタル広告はキャンペーンが公開されてからも柔軟性があります。特定のチャネルによっては、クリエイティブのコンテンツ、タイミングと頻度、ターゲティングなどを調整できる場合があります。これにより、実施中の最適化が可能になり、広告キャンペーンのパフォーマンスに基づいて調整できます。

デジタル広告は、予算に関しても非常に柔軟です。複雑で注目度の高いデジタル広告キャンペーンは、一般的な広告と同等、またはそれ以上の費用がかかる場合があります。しかし、デジタル広告は中小企業でも大幅な予算を投入せずに利用して、財政投資に合わせて規模の拡大または縮小を行うことができます。

デジタル広告と一般的な広告の別の違いは、精度です。雑誌、TV、またはビルボードの一般的な広告は、見る人すべてにリーチします。対照的に、デジタル広告では、より精度を高めて、広告に興味・関心を持つ可能性の高いオーディエンスにリーチするために、さまざまなターゲティング方法を使用できます。たとえば、アウトドア用品を販売する場合は、ハイキングに興味のあるオーディエンスにリーチするか、商品を閲覧したものの、まだ購入していない購入者に再度働きかけるかを選択できます。フォーマットによっては、広告を特定の時間帯に制限するか、すでに広告を1度閲覧したことのあるオーディエンスに再度表示しないようにすることを選択できます。

検索広告は、検索エンジンマーケティング（SEM）とも呼ばれ、検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示されます。これらは通常、オーガニック検索結果の上または横に表示されるテキスト広告です。

ディスプレイ広告は、テキスト、画像やアニメーションなどのビジュアル要素を使用するオンライン広告で、Webサイト、アプリ、デバイスに表示できます。Webサイトのコンテンツ内またはコンテンツの横に表示されます。

オンライン動画広告は、動画フォーマットを使用する広告です。アウトストリーム動画広告は、ディスプレイ広告と同じような場所（Webサイト、アプリ、デバイス）に表示されます。インストリーム動画広告は、動画コンテンツの前、最中、または後に表示されます。

オーバーザトップ（OTT）とも呼ばれ、衛星やケーブルを使用しないインターネット経由で配信されるストリーミングメディアコンテンツに表示される、特定のタイプの動画広告のことです。

デジタル広告の文脈において、音声広告とは、ストリーミング音楽やポッドキャストなど、オンラインオーディオコンテンツの前、最中、または後に再生される広告です。

デジタル広告ターゲティングの精度を活用して、関連性の高いオーディエンスにリーチします。それは、広告に関連性を見いだし、エンゲージメントを示す可能性が高いオーディエンスです。

デジタル広告のパフォーマンス指標は、一般的な広告フォーマットよりもリアルタイムに近い方法で追跡できます。広告キャンペーンの最新の成果を確認することで、何が機能しているのか、何がうまくいかないかを把握し、広告費を効率よく使用できます。

コピーからビジュアルアセット、リーチしているオーディエンスセグメント、予算など、デジタル広告のほぼすべての側面をカスタマイズできます。デジタル広告キャンペーンを成功に導く最善の方法は、パフォーマンスを最大化するために変更できる要素のテストを続けることです。最適化をキャンペーンの実施に必要な作業としてください。

デジタル広告はますます洗練されていきます。同時に、オーディエンスも同様です。オンラインオーディエンスは違いがわかるユーザーなので、安易なコピーや関連性の低い広告コンテンツで成功することはありません。ビジュアルアセット、メッセージ、リーチするオーディエンスでさえも含む、デジタル広告戦略のあらゆる側面において、提供する内容の信頼性を高めることで、本当の意味でオーディエンスにはたらきかけることができます。