ストリーミングTVキャンペーンを開始して最適化する方法

ストリーミングTV広告では、何を達成しようとしているのかを明確に把握することが重要です。これは単なるブランディングではありません。ストリーミングは、ビジネスに実際に計測可能な結果をもたらす強力なチャネルです。具体的な目標を考えてください。たとえば、ストアフロントへのフットトラフィックの促進、新製品の発売の促進などを目標にできます。どのオーディエンスにリーチしようとしていますか？ そのような目標を念頭に置いておくと、適切なクリエイティブの制作に役立ち、広告がその目標を達成しているかどうかを具体的に評価できます。ソーシャルメディアでの商品やオファーの宣伝に成功していますか？ これらの成功戦略をストリーミングTVの大画面にどのように応用させることができるかをご覧ください。重要なのは、このメディアを活用して、他のチャネル全体でのマーケティング活動を強化し、補完することです。

ストリーミングTVキャンペーンを作成する準備はできましたか？ アカウントにログインし、「キャンペーンを作成する」ボタンをクリックします。ストリーミングTVを選択し、キャンペーンを設定します。

1. キャンペーン名： 簡単に識別できるように、キャンペーンにはわかりやすい名前を付けます。たとえば、ストリーミングTVに「STV」を使用すれば、他のキャンペーンパフォーマンス（広告費用対効果（ROAS）など）の指標を見る場合に、これを除外できます。
2. 予算の設定： ストリーミングTVキャンペーンはすべてCPM（インプレッション1000件あたりの単価）ベースで課金され、最低予算はありません。1日の予算を選択します。これは、いつでも変更可能です。キャンペーンがその日の予算を超過すると、予算がリセットされる午前0時まで広告が表示されなくなります。中小企業の場合は、テスト用に1日の予算を150ドルに設定することをお勧めします。そこから、キャンペーンパフォーマンスに応じて予算を増減できます。
3. ランディングページの選択： ストリーミングTV広告のインタラクティブ機能から、指定した商品詳細ページまたはブランドストアにリンクできます。商品詳細ページへのリンクは、特定の商品に焦点を当てたクリエイティブを使用する場合や、特定の商品をアピールしたい場合に最適です。ブランドストアにリンクすると、ライフスタイルに焦点を当てた動画で複数の商品を柔軟に取り上げることができます。QRコードがストリーミングTV動画で有効になっている場合は、スキャンすると、キャンペーン設定時に選択したブランドストアに誘導されます。ブランドストアのキャンペーン設定の場合、リモートクリックにより、詳細を確認するためのブランドストアへのリンクが記載されたメールがアカウント所有者に送信されます。リモコンを使用するインタラクティブ機能では、キャンペーンで選択された商品を「カートに入れる」機能が商品詳細ページに追加されます。
4. オーディエンスの選択： ストリーミングTV広告を始めたばかりでも、積極的にテストしてきた場合であっても、さまざまなオーディエンスを含めるようにして各オーディエンスがキャンペーンにどのように貢献するかを把握するようにお勧めします。お買い物中のお客様にリーチするための規模と配信を促進するのにより適したオーディエンスもいれば、インプレッション数は少ないがパフォーマンスをより促進するオーディエンスもいます。3～5つのオーディエンスから始めることをお勧めします。オーディエンスが幅広ければ幅広いほど、入札額は低くなります（10～15ドル）。オーディエンスがASINに対してより具体的でターゲットを絞っているほど、入札額は高くなります（20～25ドル）。それらを他のオーディエンスへの入札額の範囲またはベースラインとして使用します。
5. ブランド名/ロゴをわかりやすく表現したクリエイティブの使用： TVクリエイティブが商品やブランドを明確に示し、商品のメリットや差別化要因を描写していることを確認します。アクションや想起を促すエンドカード（例：ブランド名やロゴ、「Amazonで提供中」のバッジなど）も含めることが最善です。

「Amazonで購入」Twitchのクリック可能な広告

TVクリエイティブはエンゲージメントの高いオーディエンスが視聴するので、有意義なものにする必要があります。インパクトのある動画クリエイティブを制作するためのベストプラクティスをご紹介します。

• スムーズなトランジション： コンテンツを通してオーディエンスをシームレスに導くような、まとまりのあるストーリーを心がけましょう。
• ロゴを入れる： 広告の最初の3秒以内にロゴか商品が表示されるようにしてください。お客様の広告想起を促すため、動画にブランドロゴを常に表示します。
• 音楽/オーディオ： 広告のトーンに合った、高品質の音声ファイルを選択します。
• 最適な解像度： さまざまな画面サイズで動画をテストして、視聴者のディスプレイサイズに関係なく、画質と鮮明さが維持されることを確認します。
• 画面上のテキスト： 画面に表示される単語はできるだけ少なくし、高品質のナレーションに重きを置きます。
• コールトゥアクション（CTA）： 最後に、「Amazonで提供中」のロゴを使ってアクションを促すなど、メッセージをしっかりと伝えるエンドカードで締めくくります。

ストリーミングTVの仕様要件の詳細については、このページをご覧ください。

クリエイティブに関するサポートが必要ですか？ Amazon Adsは、戦略策定から制作までをサポートする各種クリエイティブサービスとツールを提供しています。オプションの詳細については、当社のチームにお問い合わせください。サポートの依頼はこちら。

Amazon Adsでは、セルフサービス広告ソリューションがAmazonサイトに公開される前に審査する、モデレーションプロセスを設けています。モデレーションは、広告を最適な状態で表示し、最大限の効果を得るのに役立ちます。Amazonが重点的に取り組んでいるのは、広告主様をサポートしながら、お客様の体験の質を確保することです。広告ポリシーのガイドラインを順守して、キャンペーン開始前の審査がスムーズに進むようにしましょう。

• ブランドロゴとブランド名が動画に表示されていることを確認します。
• 画面にピクセル化されて表示されるのを防ぐため、広告には必ず最高品質のロゴ/アセットを使用してください。
• 高圧的な視聴体験とならないようにしつつ、ロゴが目立つようにしてください。ロゴを画面の隅（左上隅または左下隅、セーフエリア内）に配置します。

• 動画の画質が低い、解像度が低い、またはぼやけている、不鮮明、または認識可能な画像を含む動画は承認できません。
• すべてのテキストを徹底的に確認します。画面上のテキストや字幕にタイプミスや文法上の間違いが見つかった場合は承認できません。
• 音質が悪い、気を散らす音声、聞き取り不能、低音、不明瞭なメッセージ、音声なしは認められません。

• 動画には、最初から最後まで明確な、まとまりのある完全なストーリーを伝えるようにしてください。突然開始または停止する動画は認められません。ロゴ付きのエンドカードや「Amazonで提供中」というメッセージを追加することをお勧めします。
• 動画で示されている主張に虚偽がないことを確認します。（例：保証に関する主張、効き目に関する主張、臨床的に実証済みであること、0%～100%の数値化された主張、医師の推奨、専門家の信頼など）。
• 制限付きのコンテンツ、商品、サービスとは、当社が許可するものの、特定の要件とガイドラインが適用されるものを指します。一般的には、お客様の健康や安全に関わるもの、ダイエットやヘルスケアなどの配慮を要するトピックやカテゴリーが挙げられます。また、従わなければならない地域や地方のガイドラインが設けられている場合もあります。

詳細については、Amazon AdsストリーミングTV広告ポリシーをご覧ください。

• インプレッション数： スキップ不可の環境で動画広告がお客様に配信された回数を確認して、リーチを把握します。
• ブランド検索： 広告掲載後のブランド名の検索数を示す指標から、ブランドに対する興味・関心の上昇を知ることができます。
• ブランド新規顧客指標： 初回のお客様からの注文と売上の割合を確認して、ブランドの認知向上とお客様獲得に対するキャンペーンの影響を測定します。
• 商品詳細ページの閲覧数： 広告によって何人の視聴者がAmazon内の商品詳細ページを訪問するほどまでに興味を持ったかを追跡することで、お客様の検討に関するインサイトを得ます。

ストリーミングTVのシグナルはAmazon Marketing Cloud（AMC）でも参照できます。AMCでシグナルを確認すれば、ストリーミングTVのイベントレベルのシグナルをよりよく理解し、クロスメディアのカスタムアトリビューション分析を実行し、スポンサー広告キャンペーンの包括的なパフォーマンスを測定し、12.5か月にわたるカスタマージャーニーをより深く把握する上で役立ちます。

• ビジネス目標を設定します。
• TVクリエイティブがAmazonの広告仕様要件と広告ポリシーに準拠していることを確認します。クリエイティブに関するサポートが必要ですか？ Amazon Adsは、戦略策定から制作までをサポートする各種クリエイティブサービスとツールを提供しています。オプションの詳細については、当社のチームにお問い合わせください。サポートの依頼はこちら。
• 在庫があり、使用している動画と一致するASINを選択してください。
• まず、3～5つのオーディエンスでキャンペーンパフォーマンスをテストします。

出典

^1、2 Amazon Internalデータ、2024年1月～2月、米国。