スポンサーブランド動画広告フォーマットの分析ガイド

スポンサーブランド動画広告フォーマットを使用すると、デスクトップやモバイルの商品検索結果で目立つように表示され、Amazonのお客様がブランドや商品を見つけやすくするのに役立ちます。動画広告はキーワードによりターゲティングされ、クリック課金制です。広告は商品詳細ページに直接リンクされており、お客様は商品情報を確認したり、商品の購入を行ったりできます。

スポンサーブランド動画広告フォーマットのキャンペーンを設定して開始する際に従うことのできるベストプラクティスはたくさんあります。重要なステップは、キャンペーンの実施中にキャンペーンの結果を分析して、キャンペーンのパフォーマンスを改善することです。このガイドでは、利用可能なさまざまなレポートオプションと、これらのオプションを使用してスポンサーブランド動画広告フォーマットのキャンペーンを最適化する方法について説明します。

セクション： 1.スポンサーブランド動画広告フォーマットのパフォーマンスレポート 2.これらのレポートはどこで確認できますか？ 3.どのレポートを重視すればよいですか？ 4.レポートを保存できますか？ 5.その他のリソース

スポンサーブランド動画広告フォーマットのパフォーマンスレポート

Amazon Adsでは、スポンサーブランド動画広告フォーマットのキャンペーンのパフォーマンスをサポートするために必要な指標リストを提供します。スポンサーブランド動画広告フォーマットのパフォーマンスレポートでは、インサイトを次のように活用できます。

特定のASINの入札額とキーワード設定による複合的な影響をよりよく理解する
さまざまなスポンサーブランド動画広告フォーマットのキャンペーンのパフォーマンスを比較する
買い物パターンと傾向を見つける

これらのレポートはどこで確認できますか？

スポンサーブランド動画広告フォーマットのレポートは、広告コンソールのメニューサイドバーにあります。

次の2つのオプションのいずれかを使用して、時間単位をカスタマイズし、レポート期間を定義できます。

概要の時間単位レポート

選択したレポート期間において、指標の集計ビューを確認できます

日次の時間単位レポート

日次の指標を確認でき、掲載前分析などの傾向分析に使用できます。これにより、入札額やキーワードの変更などの最適化による影響を測定できます

注：過去90日間から期間を選択するカスタムオプションがあります

どのレポートを重視すればよいですか？

定期的にキャンペーンレポート、キーワードレポート、検索ワードレポートの3つのレポートを確認する必要があります。

各レポートに含まれる主なKPIは次のとおりです。インプレッション数、クリック数、クリックスルー率（CTR）、クリック単価（CPC）、支出、広告費売上高比率（ACOS）合計、広告費用対効果（ROAS）合計、および14日間の広告による売上。

キャンペーンレポート

目的

入札額、キーワード、クリエイティブの最適化による全体的な影響を監視する

機能

定義した期間における複数のキャンペーンのパフォーマンスを1つのビューで比較する
パフォーマンスが高いキャンペーンまたは低いキャンペーンを特定し、これらの結果を適用して次のレポートセットを作成する
選択した主要指標に基づいて、キャンペーンの傾向を長期的に監視する

ヒント

キャンペーンのパフォーマンスを分析する前に、マーケティング目標とビジネス目標に基づいて主要な指標を選択します。

キーワードレポート

目的

キャンペーン内の個々のキーワードのパフォーマンスを確認する

機能

キャンペーン内および期間別のキーワードのパフォーマンスを比較する
入札額の調整後に、インプレッション数、CTR、ACOS、ROASがどのように変化するかを確認する
パフォーマンスに基づいて、キーワードは2つの異なるセクションに分けられます。

パフォーマンスが高い： これらのキーワードは、当該ASINの関連するビジネス目標に基づいて、選択した指標の上位にランク付けされます。ランキングは、一般的に、売上や合計クリック数などの絶対的指標ではなく、CTR、ACOS、ROASなどの比率の指標に基づきます。比率の指標は、高い可能性を持つキーワードに関するインサイトを提供します。これらの指標は、キーワードの選択の調整時および入札額の設定時により重視する必要があります。
パフォーマンスが低い： パフォーマンスの高いキーワードの分類と同様に、選択した主要指標を使用して、選択したASINに影響を与えないキーワードをグループ化します。

ヒント

このレポートは、良い結果を生み出しているキーワードを選択して焦点を当てることによってキャンペーンのパフォーマンスを調整するのに役立つため、非常に便利です。高いコンバージョンを生み出すキーワードには、競争力のある入札額を適用することをおすすめします。

検索ワードレポート

目的

購入者が入力した商品検索用語で、1回以上の広告クリックにつながった用語を把握する

機能

パフォーマンスの高い検索用語、および目標を達成しない検索用語の識別に役立つ
キャンペーン内のフレーズ一致および部分一致キーワードに対して、購入者が使用した完全一致の検索用語を特定する
キャンペーンのパフォーマンスをさらに高めるのに役立つキーワードバリエーションを特定しやすくする
広告対象ASINに直接関連のない無関係なキーワードを特定するのに役立ち、除外キーワードのリストを作成して購入者の検索用語に対して広告の関連性を高めるのに役立つ

ヒント

キーワードのリストを生成する際は、ロングテールキーワード/完全一致とインプレッション数との間にトレードオフがあることを考慮してください。「アンティークの緑色の二人用ソファー」など、非常に具体的な完全一致キーワードは、関連性のランク付けが高く、CTRも高くなりますが、「二人用ソファー」などのフレーズ一致キーワードに比べてインプレッションボリュームは低くなります。

レポートを保存できますか？

レポートは、「レポート設定」セクションで、必要な頻度で受信トレイに直接送信するようにスケジュールできます。過去のレポートを再実行したり、過去のレポートのコピーを作成したりするためのオプションもあります。

キャンペーンのインサイトを分析し、キーワードと入札額を微調整して、複数のクリエイティブをテストすることで、キャンペーンパフォーマンスを向上させるのに役立たせることができます。

その他のリソース

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