ガイド
スポンサーブランド広告コレクション： 関連商品を宣伝して、より多くのお客様にリーチ
スポンサーブランド広告コレクションを利用すると、より多くの商品を、Amazonストアの視認性の高い掲載枠で紹介できます。
スポンサーブランド広告コレクションとは？
スポンサーブランド広告コレクションは、スポンサーブランド広告の新しい広告フォーマットで、関連商品を1つの広告ユニットにまとめて、視認性の高い掲載枠にわたって掲載できます。AIを活用したオートコレクション機能を使用すれば、Amazonがお買い物中のお客様ごとに最も関連性の高い商品を動的に厳選します。また、手動管理で掲載する商品を自由に選択することもできます。コレクションは、検索結果や商品詳細ページなど、Amazonストア内の視認性の高い掲載枠に表示されます。その結果、 より幅広い商品おすすめ機能、より簡単なキャンペーン管理、大規模でより高いパフォーマンスが実現します。
検索結果におけるスポンサーブランド広告コレクションの例
スポンサーブランド広告コレクションを利用する理由
関連商品が3点以上ある広告主様向けに設計されたスポンサーブランド広告コレクションは、幅広い、または多様なカタログを持つブランドが、商品の公開の範囲を広げ、売上の増加を促進する上で役立ちます。
主なメリット
- 商品発見性の拡大
広告主様はカタログから最大10点の関連商品を掲載し、Amazonストア全体の視認性の高い掲載枠でお買い物中のお客様にアピールできます。 - ブランドショッピング体験
コレクションは、商品の詳細をわかりやすく表示することで、お客様がすばやく商品を評価および購入できるようサポートします。また、ブランド体験へとお客様を誘導し、ブランドの関連商品をさらに探索できる場を提供します。 - 大規模なキャンペーンの作成と最適化
オートコレクションでは、キーワードターゲットやお客様の検索に基づいて最適な商品の組み合わせを買い物中のお客様にアピールできます。複数キャンペーンの手動設定や最適化は必要ありません。 - パフォーマンスと効率の向上
コレクションは、お買い物中のお客様へのはたらきかけと商品のおすすめ機能を強化することでパフォーマンスの向上を狙い、売上の増加と広告費用対効果の改善をサポートします。
米国での初期テストによると、検索結果上部で商品を中心に据えたショッピングエクスペリエンスを提供するスポンサーブランド広告のコレクション広告は、以前の検索結果上部の広告エクスペリエンスと比較して、次のような向上が見られました：1
- クリック数が19%増加
- コンバージョンが44%増加
コレクションの仕組み
スポンサーブランド広告コレクションは、広告主様がカタログから関連する3～10点の商品を、1つの広告エクスペリエンスにまとめて掲載する上で役立ちます。
2種類のコレクションタイプから選べます。
- オートコレクション： AmazonのAIエンジンが、キーワードターゲットとお買い物中のお客様の検索クエリに基づいて、カタログから最も関連性の高い商品をグループ化してコレクションを作成します。
- マニュアルコレクション： 広告に表示させる関連ASINを選択します。この広告タイプは、キーワードターゲティングまたは商品ターゲティングに対応しており、どの商品を掲載するかを完全にコントロールできます。
広告主様は、Amazon AdsコンソールおよびAmazon Ads APIを通じて、既存のワークフローを使用してキャンペーンの設定、管理、およびレポートの確認を行うことができます。
広告はどこに表示されますか？
コレクション広告は、Amazonストアのデスクトップおよびモバイルの、以下を含む視認性の高い掲載枠に表示されます：
- 検索結果上部
- 検索結果の中段および下段
- 商品詳細ページなど、その他の視認性の高いスポンサーブランド広告の掲載枠
予約型シェア・オブ・ボイスと組み合わせて使用すれば、予約したブランドキーワードに対して、コレクションをスポンサーブランド広告の検索結果上部の掲載枠に一貫して表示できます。
コレクションの利用を開始する方法
コレクションキャンペーンは、Amazon Adsコンソールから直接作成できます。使い慣れたスポンサーブランド広告キャンペーンのワークフローをそのまま利用できます。次の5つの簡単なステップで始めましょう。
1.キャンペーンの目標と詳細を設定
「ページ訪問数の促進」、「ブランドインプレッションシェアの拡大」、「シェア・オブ・ボイスの確保」など、広告目標に合わせてキャンペーンの目標を選択します。次に、キャンペーン名、開始日と終了日、希望する予算を追加します。
2.コレクションのフォーマットを選択
「オートコレクション」または「マニュアルコレクション」を選択します。
- オートコレクション： Aamzonがキーワードターゲットとお客様による検索ワードに基づいて、カタログから最も関連性の高い商品のコレクションを作成します。
- 関連性の高いタイトルとブランド体験を自動的に作成し、お客様がブランドのカタログからさらに多くの商品を探せるようにします。
- 広告タイトル、ロゴ、ブランド名はブランド体験にリンクし、個々の商品は商品詳細ページにリンクします。
- マニュアルコレクション： コレクションに掲載する関連商品を3～10点選択します。
- コレクションに関連するタイトルが自動的に作成されるので、キャンペーンの設定が簡単になります。
- 商品を紹介するブランド体験またはブランドストアページにトラフィックを促進するように選択します。広告タイトル、ロゴ、ブランド名は選択したランディングページにリンクし、個々の商品は商品詳細ページにリンクします。
3.広告の詳細を入力
- 広告名を入力し、ブランド名を確認して、ブランドロゴをアップロードまたは選択します。
- 商品の除外設定を入力します（オートコレクションでは任意）。
4.ターゲティングを設定
キーワードターゲティング（オートコレクションおよびマニュアルコレクション向け）または商品ターゲティング（マニュアルコレクション向け）のいずれかを選択します。ターゲットとマッチタイプを入力します。掲載枠またはオーディエンスに基づいて、オプションで入札額の調整を入力することもできます。
5.時間の経過とともに最適化
- オートコレクションを使用すると、お客様の行動状況とパフォーマンスに基づいて、広告主様に代わって商品が自動的に更新されます。商品の除外機能を使用すれば、ターゲットに関連する商品のうち、広告掲載を希望しない商品を除外することもできます。
- マニュアルコレクションを使用すると、季節性、在庫状況、または商品の発売に基づいておすすめ商品を更新できます。
- さまざまなターゲットをテストして、何が効果的かを確認してください。
- クリックスルー率（CTR）や検索あたりの注文（OPS）などのレポート指標を確認して、クリエイティブの効果を高めましょう。
成功の測定
コレクションキャンペーンのパフォーマンスは、スポンサーブランド広告の標準指標を使用して評価できます。評価対象の指標は以下のとおりです。
- インプレッション： コレクション広告の表示回数を追跡します
- クリックスルー率（CTR）： お客様のエンゲージメントを測定します
- クリック経由の売上： 広告クリックから発生した売上を測定します
- ブランド新規顧客による売上： 自社ブランドから初めて購入したお客様の数を把握します
- クリックあたりの商品詳細ページ閲覧数： クリック後の商品探索状況を追跡します
これらのインサイトを活用して、ターゲティング戦略を継続的に改善しましょう。
よくある質問
コレクション広告は、関連商品3～10点を掲載した商品を中心に据えたエクスペリエンスで、商品画像と主要な商品の詳細を表示します。コレクション広告では、ブランドロゴ、自動生成されたタイトル、コールトゥアクションが表示され、お買い物中のお客様をブランドエクスペリエンスのページに誘導します。そこでは、カタログ内のさまざまな商品を、競合他社の広告が入ることなく閲覧できます。コレクション広告には、Amazonが自動生成する、ブランドの人気や商品の魅力を示すプルーフポイントが表示される場合があり、お買い物中のお客様がより迅速かつ自信を持って購入を決定できるよう支援します。
お客様はAmazonショッピングジャーニーの重要なタッチポイントを通じて、貴社ブランド商品の幅広い探索、閲覧、購入ができます。
詳細については、「主なメリット」（アンカーリンク）を参照してください。
ベータテストでは、オートコレクションを使用することで、広告主様の商品がより幅広く発見および購入されるという結果が得られました。AIを活用したスポンサーブランド広告コレクションは、手動で厳選されたコレクションと比較して、キャンペーンあたりのユニーク検索クエリ数が3倍、購入されたユニーク商品数が2.5倍になりました。2
すでに登録済みですか？ サインインします。
出典
1～2 Amazon Internal、米国、2025年