著者様向けスポンサーブランド広告 ビジネスを成長させる方法を学ぶ
![傘を持つ女性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-heroimages/603550_A20M_Guide_HeroImage_550x550_014._TTW_.png)
このガイドで取り上げるトピック
Amazonは読者が本を購入する人気のサイトです。スポンサーブランド広告を利用すると、著者ブランドを構築し、読者に本を見つけてもらうことができます。ここでは、新しいオーディエンスに発見され、注目を集め、ブランドを紹介する方法をご紹介します。
スポンサーブランド広告を選ぶ理由は?
![電話中の女性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-chapters/Chapterimage4._TTW_.png)
![管理しやすい](https://m.media-amazon.com/images/G/01/PADG-SSPA/Demand-Gen-Authors-2023/KENP_Royalties_Icon_120x120._CB614551749_._SY200_._TTW_.jpg)
管理しやすい
広告はセルフサービスなので、戦略、予算、支出を100%管理できます。登録は無料で、広告がクリックされた場合にのみ支払いが発生します。
![露出度を向上させる](https://m.media-amazon.com/images/G/01/PADG-SSPA/Demand-Gen-Authors-2023/Book_Icon_120x120._CB614551632_._SY200_._TTW_.jpg)
露出度を向上させる
買い物客に目立つには、適切なタイミングで読者にリーチすることから始まります。スポンサーブランド広告は、目立つ位置に人目を引く広告を掲載することで、このような瞬間に読者とつながるのに役立ちます。
![自分のやり方でストーリーを伝えよう](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/icons/brandEvo/Sponsored_Brands_blue2x._TTW_.png)
自分のやり方でストーリーを伝えよう
スポンサーブランド広告を使うと、自分のブランドを著者として表現する方法をよりクリエイティブにコントロールできます。さまざまなフォーマット、カスタマイズ可能な画像、ユニークな見出しでブランドに命を吹き込みましょう。
スポンサーブランド広告の掲載枠
商品検索結果ページの上部の下
![商品検索結果](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/guides/PlacementsForSponsoredBrands_BelowTopOfShoppingResults._TTW_.jpg)
商品詳細ページ
![商品詳細ページ](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/guides/PlacementsForSponsoredBrands_ProductDetailPage._TTW_.jpg)
商品検索結果内
![オーディエンス](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/guides/PlacementsForSponsoredBrands_WithinShoppingResults._TTW_.jpg)
クリエイティブオプション
クリエイティブコントロールとは、選択をしなければならないということです。クリエイティブ、リンク先、フォーマットについて知っておくべきことは次のとおりです。
クリエイティブ: 広告の視覚要素、つまり見出し、画像、動画を指します。
リンク先: これは、買い物客が広告をクリックしたときにアクセスする場所です。これはランディングページと呼ばれることもあります。
フォーマット: これらは、本のプロモーション方法に基づいて広告を作成するのに役立つテンプレートです。広告フォーマットには、商品コレクションと動画広告の2種類があります。
商品コレクション
![SB著者のモックアップ](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/guides/author-FIT-custom-image_no-text._TTW_.png)
この形式では、サイズの大きいカスタム画像を使用して複数の本をプロモーションできます。著者様のブランド、本のテーマ、シリーズのストーリーを表す画像を使用できます。
著者ページに商品コレクションの広告をリンクすることをおすすめします。そうすることで、著者ページの厳選されたコンテンツでお客様にはたらきかけ、本のカタログを隅々まで閲覧し、著者ブランドを構築するのに役立ちます。注: 著者ページへのリンクは、現在米国でのみ利用可能です。
ご存知でしたか? スポンサーブランド広告でカスタム画像を使用した書籍の広告主様は、商品画像のみを使用した広告主様と比べて、モバイルでのクリックスルー率(CTR)が平均48%高くなっています。1
動画広告
動画クリエイティブで本のストーリーを伝えましょう。この形式では、モバイルとデスクトップの商品検索結果に自動再生動画が表示されます。
広告を特定の本の商品詳細ページまたは著者ページにリンクできます。
コンバージョンと購入を促進することが目標の場合、動画を使用して単一商品を宣伝し、その動画を商品詳細ページにリンクすることができます。
認知度を高め、検討してもらうことが目的の場合は、動画を使用して著者ページにリンクすることが役立ちます。そうすることで、著者ページの厳選されたコンテンツでお客様にはたらきかけ、本のカタログを隅々まで閲覧し、著者ブランドを構築するのに役立ちます。注: 著者ページへのリンクは、現在米国でのみ利用可能です。
動画広告の掲載枠:
![動画広告の掲載枠](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/guides/PlacementsForSponsoredBrands_SponsoredBrandsVideoAd._TTW_.jpg)
1 Amazon Internalデータ、書籍パブリッシャー、米国、英国、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、2022年12月~2023年2月。これは過去のデータに基づいたものであり、将来のパフォーマンスを保証するものではありません。
広告掲載のセットアップ
![手を合わせている女性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-chapters/603550_A20M_Guide_LibraryImage_388x242_007._TTW_.png)
なぜ役立つのかがわかったところで、スポンサーブランド広告の使用方法をご紹介します。広告キャンペーンを作成する前に、設定しておくべきことがいくつかあります。このセクションでは、アカウントを登録して準備する方法について説明します。すでに他の広告プロダクトで広告を出している場合は、スポンサーブランド広告のターゲティングに関するセクションに進んでください。
広告掲載のために登録する
登録するには、Amazon Adsにアクセスし、右上隅にある「登録」ボタンをクリックするだけです。広告を掲載する国を選択し、「著者セントラルのアカウントを持っています」または「Kindleダイレクト・パブリッシング(KDP)アカウントを持っています」を選択します。
登録が完了すると、広告コンソールにサインインして広告を作成および管理できます。
キャンペーンを実施している場合は、週に2回程度広告コンソールにログインすることをおすすめします。右上のベルのアイコンをクリックして、通知やおすすめ情報を確認し、キャンペーンの強化に役立ててください。
ターゲティング
![ノートパソコンを使っている男性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-chapters/Chapterimage6._TTW_.png)
広告のターゲット設定に使用できるさまざまなオプションについて説明する前に、いくつかの定義から始めましょう。
商品検索クエリ: 買い物客がAmazonストアで商品を探すときに使用する単語やフレーズ。「ハードタイムズ」や「チャールズ・ディケンズ」など、探している特定の商品や作家である場合もあれば、「古典小説」のようにより一般的な場合もあります。 検索用語とも言います。
キーワード: お客様がAmazonストアで本を探す際に使用する検索語句と広告を一致させる単語やフレーズ。キーワードには、「古典小説」など、広告対象の本と関連性の高いクエリを反映させる必要があります。 つまり、キーワードとして選択した商品検索をお客様が使用すると、広告が表示される可能性があります。
ターゲティング: 広告を表示するコンテキストを定義するプロセス。ターゲティングには2つのタイプがあり、キャンペーンごとに1つのタイプを使用できます。
キーワードターゲティング
「ベジタリアンの料理本」など、お客様が使用するクエリと広告を一致させるためにキーワードを使用します。
商品ターゲティング
これにより、広告は次のいずれかに一致します。
- 特定の商品、類似の本、またはそれらの本の商品ページ。
- カテゴリーまたはジャンル全体。
キーワードターゲティング
キーワードの種類
キャンペーンには、さまざまなキーワードタイプを含める必要があります。
一般的なキーワードやジャンルに関連するキーワードは、他の本や他の著者に関連するキーワードと同様に、リーチと露出度を高めるのに役立ちます。例としては、「19世紀の作家」、「戦争に関する本」、「恋愛小説」などがあります。
自分のペンネームやタイトルと関連性の高いキーワードは、他のタイトルとのクロスセルに役立ちます。これらは、お客様が本を閲覧したり、新しい本やシリーズを発売したりしたときに表示されます。これらはブランドキーワードと考えてください。
![椅子に座る女性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/guides/Image_line_115._TTW_.jpg)
マッチタイプ
キーワードターゲティングでは、マッチタイプを選択する必要があります。マッチタイプは、広告を表示するためにお客様のクエリがキーワードとどの程度一致する必要があるかを決定します。使用するマッチタイプと、それぞれのマッチタイプにいくら入札するかを指定する必要があります。まず、キーワードごとにすべてのマッチタイプを使用し、どのマッチタイプがより効果的であるかに応じて入札額を調整することをおすすめします。
部分一致
商品検索には、キーワードを任意の順序で含めることができます。単数形、複数形、変化形、同義語、または関連用語を含めて大丈夫です。キーワード自体は、商品検索に含まれていない可能性があります。
たとえば、「古典小説」というキーワードは、「古典本」や「古典ホラー小説」のバリエーションや、関連用語の「19世紀の文学」などのクエリと一致する場合があります。
どんな場合に使用するか: このオプションを選択するとキーワードの範囲が広がり、キャンペーンのリーチを拡大できる可能性があります。最初のキャンペーンは、キーワードのパフォーマンスを測定できるように、部分一致で開始することをおすすめします。
フレーズ一致
部分一致よりも制限が厳しくなりますが、通常、フレーズ一致の方が広告の関連性の高い掲載枠になる可能性があります。商品検索には、完全に一致するフレーズまたは単語の並びと、複数形が含まれている必要があります。
たとえば、「古典小説」というキーワードは、「19世紀の古典小説」や「女性による古典小説」などのクエリと一致する場合があります。
どんな場合に使用するか: フレーズ一致は、関連性とリーチのバランスを取りたい場合や、以前のキャンペーンの高いパフォーマンスに基づいて選択したキーワードに使用します。
完全一致
最も正確なマッチタイプですが、クエリとの関連性が最も高いため、コンバージョンの可能性が高くなります。商品検索クエリがキーワードや語句の並びと完全に一致した場合に、広告が表示されます。これには、複数形など、完全一致する用語に類似した用語バリエーションも一致することがあります。
たとえば、「クラシック小説」というキーワードは、「クラシック小説」などのクエリと英語の場合複数形でも一致する場合があります。
どんな場合に使用するか: 広告のパフォーマンスが最も高いキーワードがわかっている場合は、完全一致を使用してください。
商品ターゲティング – 商品
商品をターゲットに設定すると、広告は商品詳細ページや、ターゲットの商品が検索結果の上位に表示される商品検索結果ページでのインプレッションの対象となります。
そのため、本が「嵐が丘」の場合は、「ジェーン・エア」のASINを使用できます。こうすると、読者が「ジェーン・エア」と検索した場合や、本の商品ページにアクセスしたときに、同じ商品検索結果や商品ページに広告が表示される可能性があります。
どんな場合に使用するか: 商品ターゲティングは、広告をトリガーしたい本や商品がわかっている場合に使用します。
商品ターゲティング – カテゴリー
カテゴリーターゲティングは、Amazonストアのカテゴリー全体にリーチするのに役立ちます。ターゲットに設定したカテゴリーの商品ページや、お客様がそのジャンルに関連するキーワードを入力した場合の商品検索結果に広告が表示されることがあります。
たとえば、本が「嵐が丘」の場合、「フィクションの古典」、「ゴシックロマンス」、「文芸小説」のカテゴリーを選択するとよいでしょう。こうすると、お客様が「フィクションの古典」というキーワードで検索した場合や、同じくフィクションの古典のカテゴリーに含まれる本を検索したときに、広告が表示される可能性があります。
どんな場合に使用するか: どのASINをターゲットに設定するかがわからない場合や、そのカテゴリーのどのASINが自分の本と関連性が高いかを詳しく知りたい場合に使用します。このインサイトは、他のキャンペーンのキーワードや商品ターゲティングの戦略に活用できます。
どのカテゴリーをターゲットに設定したら良いかがわからない場合は、カテゴリーターゲティングオプションの下にある推奨タブ使用して、ターゲットとする関連カテゴリーの推奨事項を確認できます。
除外ターゲティング
広告を表示させたくないキーワードや商品を指定できます。
どんな場合に使用するか: 以前に実施したキャンペーンのインサイトがある場合は、関連性のない、またはパフォーマンスの低いキーワードや商品を除外できます。
Front Line Publishing、著者、James Rosone氏詳細で内容が充実していて、なおかつ効果的な除外キーワードリストを作成し、新規に広告を作成する際に使用しましょう。費用の節約になり、広告の効果を発揮するのに役立ちます。
入札
![タブレットを使っている女性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-chapters/603550_A20M_Guide_LibraryImage_388x242_011._TTW_.png)
広告費を適切にすることに不安を感じるかもしれませんが、入札額と予算を組み合わせて予算を管理するお手伝いをします。まず、入札について知っておくべきことをここでご紹介します。
![メガネをかけた男](https://m.media-amazon.com/images/G/01/PADG-SSPA/Demand-Gen-Authors-2023/Sponsored_Brands_640x400_Illustration._CB614551892_._SY200_._TTW_.png)
入札とは?
通常、同じキーワードや商品をターゲットにしている広告主は複数存在します。購入者がAmazon内で商品検索クエリを実行すると、リアルタイムでオークションが実施されて、お客様からのクエリに対してどの広告を表示するか、またどの順番(ある場合)で表示するかを決定します。
これはオークションベースのシステムまたはクリック単価(CPC)システムとして知られています。つまり、支払いが発生するのは、広告がクリックされた場合だけです。広告が表示されてもクリックされなかった場合は費用がかかりません。広告インプレッション(買い物客が広告を閲覧した回数)は無料です。
入札額は、読者が広告をクリックしたときに支払っても構わないと思う金額です。入札額は自分で決め、いつでも調整できます。
システムは、入札額と商品検索クエリに対する広告の関連性の両方を考慮します。関連性が高くパフォーマンスの高い広告は、関連性の低い広告よりも表示される可能性が高く、特定のクエリに対して広告をクリックするお客様が多いほど、そのクエリとの関連性が高まります。
例
あなたの本が戦争についての小説だとしましょう。キャンペーンは「戦争小説」というキーワードをターゲットにして、入札額は0.75ドルに設定しました。
同じキーワードに0.60ドルで入札している著者と、「戦争の本」というキーワードに0.60ドルで入札している別の著者もいるとします。
あなたが最高入札者であり、入札したキーワードが購入者のクエリと完全一致しているので、オークションで落札し、あなたの広告が表示されます。しかし、支払う金額は2番目に高い入札額より0.01ドル多いだけです。つまり、0.75ドルで入札しましたが、2番目に高い入札額である0.60ドルより1セント多い0.61ドルを支払うことになります。
![フローチャート](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/guides/Amazon_InteractiveGuide_ja-JP-_062223-02._TTW_.jpg)
予算とは?
予算には2つの選択肢があります。
- 1日の予算
- ライフタイム予算
キャンペーンに対して支払ってもよい1日あたりの金額です。1日の予算は、1か月間の平均です。このシステムは、トラフィックの多い日に有効に働きます。月末時点の広告費が、設定した1日の予算にその月の日数を掛けた金額を超えることはありません。
1日の予算(10ドル)×月の日数(30日)=月次予算(300ドル)。
1日のキャンペーン予算を超過すると、1日の予算がリセットされる午前0時まで広告が表示されなくなります。
ライフタイム予算とは、キャンペーンが実行されている限り、1つのキャンペーンに費やすことのできる総額です。キャンペーンで設定したライフタイム予算の予算限度額に達すると、広告の掲載が停止します。ライフタイム予算には、終了日と最低100ドルの予算が必要です。
ライフタイム予算はできる限り早く使われ、1日を通して配分されることはありませんトラフィックの多い期間にはこのシステムによってメリットが得られますが、予算が少ない場合は数分でなくなる場合があります。
予算に関するポイント
- 推奨入札額と範囲を試してください。推奨入札額と範囲は、広告している本の種類と使用しているキーワードについて、これまでにオークションで落札された入札額に基づいています。これらは毎日更新されます。
- 予算の設定を最初どうしたらよいかわからない場合は、キャンペーンを一日中アクティブに保つための金額が推奨予算として表示されます。推奨予算が表示されない場合は、1日10ドルから始めることをおすすめします。
- 自動入札を使用すると、Amazonは検索結果ページの上部以外の掲載枠の入札額を最適化できます。設定したターゲティング入札額は、検索結果の上部に適用され、他の掲載枠の入札開始額の上限として使用されます。Amazonは、他の掲載枠に対して確認されたコンバージョン率に基づいて、それらの掲載枠の入札額を下げる場合があります。
キャンペーンの設定
![ノートパソコンを使っている男性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-chapters/603550_A20M_Guide_LibraryImage_388x242_020._TTW_.png)
次に、キャンペーンを設定する手順を順を追って説明します。
キャンペーン名
キャンペーン名は購入者には表示されません。他のキャンペーンと判別しやすく、広告対象の書籍とターゲティング戦略の情報を含めた名前を付けましょう。たとえば、スリラー本を宣伝するためにキーワードターゲティングを使用して第2四半期のキャンペーンを作成する場合、「2023年夏_キーワード_スリラー」というキャンペーン名を付けることができます。
実施日と予算
実施日(学習内容を集めるため、終了日は設定しないことをおすすめします)と予算を設定します。1日あたり10ドルから始めることをおすすめします。
広告フォーマットを選択する
著者としての発見に役立つ商品コレクションや、本のセレクションをプロモーションする商品コレクションをお選びください。
本をダイナミックに見せたいときは、動画を選びましょう。動画アセットの要件について知っておくべきことは次のとおりです。
ランディングページでは、著者ページに広告をリンクすることをおすすめします。そうすることで、著者ページの厳選されたコンテンツでお客様にはたらきかけ、本のカタログを隅々まで閲覧し、著者ブランドを構築するのに役立ちます。注: 著者ページへのリンクは、現在米国でのみ利用可能です。
書籍の選択
- ランディングページとして著者ページを選択すると、キャンペーン作成ページ下部にある「クリエイティブ」セクションで、広告に表示する本を選択できます。カタログ内のすべての本がキャンペーンの対象になりますが、広告に表示されるのは「クリエイティブ」セクションで選択した3冊のみです。注: 著者ページへのリンクは、現在米国でのみ利用可能です。
- ランディングページとして新しいランディングページを選択した場合は、カタログの対象タイトルリストから宣伝したい本を選択できます。カスタマーレビュースコアが最も高いタイトルは、買い物客にとってより魅力的な広告になります。また、トラフィックを増やしたいタイトルを含めることもできます。
ランディングページ用
- 最良の結果を得るには、同じジャンルの本または類似のキーワードの本を選択することをおすすめします。広告の対象となるすべての書籍に適切であることを確認しながら、できるだけ具体的にターゲティングするのに役立ちます。
- キャンペーンにすべてのフォーマットのコンバージョンが含まれるようにするため、すべての書籍フォーマットをキャンペーンに追加することをおすすめします。オーディオブックは広告の対象にはなりませんのでご注意ください。
ポイント:
ターゲティング施策を選択する
スポンサーブランド広告やスポンサープロダクト広告を使ったキャンペーンをすでに実施していて、どのキーワードや商品が好調だったかを把握しているかもしれません。これらを必ずターゲティングに含め、除外ターゲティングを使用して効果が得られなかったものは除外してください。
これが初めてのスポンサー広告キャンペーンであっても心配はいりません。どのキーワードや商品をターゲットに設定するかについては、当社の提案をご利用ください。また、カテゴリーターゲティングを選択すると、そのカテゴリー内のどの本があなたの本と関連性が高いかをより詳しく知ることができます。その後、このインサイトを次回のキャンペーンで活用できます。
何をターゲットに設定するかがわかっている場合、類似する商品を検索する際にお客様が使用するショッピング用語がわかっていればキーワードターゲティングを選択し、ターゲットに設定したい特定の本があるなら商品ターゲティングを選択します。
キーワードターゲティングを使用している場合、すべてのマッチタイプで最初のキャンペーンを実施することをおすすめします。これにより、どのキーワードや商品がキャンペーンに適しているかがわかります。
ポイント: キーワードを追加するときに、特定の用語を常に部分一致のキーワードに表示させたい場合は、単語の前に「+」記号を追加して、部分一致の修飾子を追加します。
たとえば、「クラシック+小説」というキーワードを部分一致で使用した場合、広告は「小説」という単語を含むクエリのみと一致します。 広告は「19世紀の小説」や「ロシアの古典小説」には一致しますが、「クラシック本」には一致しません。
キャンペーンごとに1つのターゲティングの種類しか使用できません。
入札額を決定する
オークションでの落札に役立つ可能性が最も高いものに基づいて、推奨入札額が表示されます。これらの提案を使用して開始し、パフォーマンスに応じて時間をかけて微調整してみてください。
以上で、審査レビューに提出できるようになりました。
広告クリエイティブを設定する
広告設定
ここで広告に名前を付けます。この名前は自分だけに表示されるので、広告のクリエイティブ要素(見出し、カスタム画像、動画)を識別しやすい名前を選択してください。キャンペーンマネージャーでキャンペーンの広告グループページにアクセスすると、広告グループに追加の広告を作成できます。広告グループ内の広告は、同じランディングページとターゲティングを共有します。見出し、カスタム画像、商品のバリエーションが異なる広告を作成して、どれがオーディエンスの心に響くかを判断しましょう。
- ブランド名とロゴ
- 見出し
- PenNameの簡単なベジタリアンレシピを見つけましょう
- 恐ろしいXYZシリーズの最新スリラー
- カスタム画像
すべてのスポンサーブランド広告には、読者が広告主様を著者として識別できるよう、著者のプロフィール画像またはパブリッシャーロゴを含める必要があります。この画像は400x400ピクセル以上で、1MB未満である必要があります。著者のプロフィール画像およびパブリッシャーロゴについて、画像の要件と例の一覧を必ず確認してください。
見出しには時間をかけてください。ライティングスキルを活かして読者を引き付けるチャンスです。誇張したり、他の著者と比較したりせず、50文字以下にすることをおすすめします。よく書かれた見出しの例としては、次のようなものがあります。
2024年1月31日以降、スポンサーブランド広告の商品コレクション広告フォーマットを使用する新しいキャンペーンでは、ポリシーに準拠するカスタム画像が必要になります。これにより、ブランド、本のテーマ、ストーリーを表すカスタム画像を選択できます。カスタム画像のない動画以外の既存キャンペーンは、2024年5月31日以降掲載が終了します。この日までに修正してください。
次にすべきこと
![電話中の女性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-chapters/603550_A20M_Guide_LibraryImage_388x242_019._TTW_.png)
広告グループの設定
広告グループとは、キャンペーン内の広告のうち、一連の同じターゲティング戦略またはクリエイティブタイプを共有する広告のコレクションのことです。広告グループはキャンペーンをより効率的に整理するのに役立ちます。同じジャンルに該当する商品をグループ化することを検討してください。
キャンペーン開始後に、キャンペーンマネージャーで追加の広告グループを作成することができます。
![読書をする女性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/PADG-SSPA/Demand-Gen-Authors-2023/Person_Reading_Ebook_640x400_Illustration._CB614551892_._SY200_._TTW_.png)
成功とはどのようなものかを理解する
週に2、3回チェックして、キャンペーンの様子を確認するようにしてください。これにより、入札単価や1日の予算を調整するなどして、改善すべき点を見つけるのに役立ちます。
スポンサーブランド広告の主なメリットの1つは、認知度を向上できることです。このことを念頭に置き、コンバージョンよりもリーチと露出の向上を検討しましょう。高い販売量と低い平均広告費売上高比率(ACOS)を求めたくなるかもしれませんが、それだけが目標であってはなりません。スポンサーブランド広告は、何を購入しようか閲覧中の買い物客に見つけてもらうのに役立つのが目的です。初めての購入を促すには、多くの場合、リピート購入を促すよりコストがかかります。目標は、購入客に広告を表示してクリックしてもらうことです。広告レポートでは、インプレッション数とクリックスルー率を測定できます。
パフォーマンスの確認方法
パフォーマンスはキャンペーンマネージャーで確認できます。そこで、日付範囲を選択して列をカスタマイズできるため、関心のある期間と指標のみを見ることができます。
すぐに結果を見たいと思うかもしれませんが、最初のキャンペーンは戦略をどこで改善すべきかを知る機会であることを忘れないでください。役立つレポート一式を用意しています。
最適化戦略
- 検索ワードレポートを使用する
- キーワードレポート
- 入札の最適化
- 広告グループを使用し、テストと学習を繰り返す
検索ワードレポートをダウンロードして、お客様によるパフォーマンスの高い検索と低い検索を特定できます。パフォーマンスの高いキーワードや商品を新しいターゲティングパラメーターとして広告グループに追加し、パフォーマンスの低いキーワードや商品を除外ターゲティングとして追加できます。
以前のキャンペーンでのパフォーマンスに基づいてキーワードをマニュアルで選択する以外に、推奨キーワードをキャンペーンに追加できます。候補は、過去に好調だったキーワードと、Amazon全体で好調だったキーワードに基づいています。
キーワードレポートにより、商品やカテゴリーの検索ボリュームとパフォーマンスの傾向が表示されます。キーワードリストを絞り込み、本当に必要なターゲットに予算を設定します。キーワードターゲティングと同じアプローチで、パフォーマンスに基づいて商品を分類できます。
コンバージョンを促進するキーワードや商品のオークションでの落札件数が増えるのに役立つように、入札額を調整するとよいでしょう。
検索用語レポートまたはキーワードレポートをダウンロードして、どのキーワードで売上は上がっているがインプレッションが少ないかを見てみましょう。その後、これらのキーワードや商品の基本入札額を調整できます。
広告グループを使うと、どの戦略が読者を引き付けるのが最も効果的かを比較できるため、キャンペーンを最適化できます。
キャンペーン内のすべての広告グループは、予算と実施日を共有します。さまざまな広告フォーマット、ターゲティング、リンク先、広告本、画像や見出しなどのクリエイティブ要素を使用して広告グループを作成し、キャンペーン内のすべての要素をテストできます。
キャンペーンに複数の広告グループを作成するには、まずキャンペーンを設定してから、キャンペーンマネージャーでその広告グループに移動して「広告グループを作成する」を選択します。
広告グループ内に複数の広告を作成することもできます。ターゲティング、予算、掲載日、広告フォーマットはすべて共通です。広告対象のさまざまな本やクリエイティブ要素を使って広告を作成できます。これにより、どのクリエイティブが読者の心に響くかをテストして知ることができます。
広告グループに複数の広告を作成するには、まずキャンペーンを設定してから、キャンペーンマネージャーでそのキャンペーン、広告グループの順に移動し、「広告を作成」をクリックします。
注意事項: 自分に最適な戦略を見つけるには、ある程度の実験が必要な場合があります。大切なのは、学び続け、磨き続けることです。
よくある問題と役に立つ可能性がある解決策
![笑顔でノートパソコンを使う女性](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/Interactiveguide-chapters/603550_A20M_Guide_LibraryImage_388x242_014._TTW_.png)
よくある問題: インプレッション数が少ない、またはまったくない
- さらにキーワードを追加してみてください
- マッチタイプをテストしてより幅広いオーディエンスにリーチする
- 特にパフォーマンスの高いキーワードでは、インプレッション数が低く、クリック単価が入札額と同じか同等のキーワードの入札額を引き上げてください。
よくある問題: インプレッションが多いが、クリック数が少ない、またはない
- 広告クリエイティブをテストし、見出しと画像を試してみてください
- 広告との関連性の高いオーディエンス向けに商品を定義するのに役立つ特定のキーワードをカテゴリーから追加します。
- 部分一致タイプのみを使用している場合は、マッチタイプにフレーズと完全一致を追加します。
- 検索ワードレポートからクリック率の高い用語を特定し、それらをキーワードとして含めます。
始める準備はできましたか?
始める準備はできましたか? 広告コンソールにサインインして、スポンサーブランド広告キャンペーンを開始しましょう。
最後までお読みいただきありがとうございました
著者様向けスポンサーブランド広告: ビジネスを成長させる方法を学ぶ