PMP広告

Accent Athletics社は、バスケットボールの販売を促進する今後の広告キャンペーンに向けて、スポーツ関連のウェブサイトで広告インベントリにアクセスしたいと考えています。また、このキャンペーンの一環として、Amazonオーディエンスを使用したいと考えています。これを実現するために、Accent Athletics社は、プライベートマーケットプレイスディールを利用してスポーツ関連のウェブサイトから限定のインベントリに直接アクセスできます。その後、Accent Athletics社はAmazon DSPを使用してキャンペーンを設定し、ウェブサイトのインベントリにアクセスしてAmazonオーディエンスセグメントにリーチできます。

1. パブリッシャー（またはサプライサイドプラットフォーム （SSP））がプレミアムインベントリを厳選し、広告主様のグループを招待します。
2. 各ディールにはディールIDが割り当てられており、このIDは入札ストリームを通じて伝達されるため、バイヤーは特定のプライベートマーケットプレイスディールをターゲットに設定してレポートを作成できます。
3. バイヤーは、ディールタイプに応じて、プライベートオークションでの入札、プリファードディールの承認、またはプログラマティックギャランティードの取り決め実装のために、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）を使用します。
4. 最低価格と基本入札額は、パブリッシャーにより交渉または設定されるため、1,000回表示あたりの単価（CPM）は、インベントリのプレミアム性と希望する限定性のレベルを反映します。
5. リアルタイム入札（RTB）、自動ターゲティング、オーディエンスターゲティングなどのプログラマティック要素は引き続き機能しますが、厳選された、多くの場合より透明性の高い環境内での運用となります。

プライベートオークションディールでは、複数のサイトやパブリッシャーにわたって変動するCPMを支払うことができます。

たとえば、広告主様Xは、example.com所有のさまざまなサイトで広告インベントリを確保することを検討しており、10～15ドルのCPMを支払う用意があります。これを実現するために、広告主様Xは最低価格が10ドルのプライベートオークションディールを見つけます。これにより、このインベントリで広告を配信し、複数のサイトにわたって変動するCPMを支払うことができます。

プライベートオークションディールはオープンオークションと似ていますが、パブリッシャーが特定の広告主様のみに参加を制限している点が異なります。プライベートオークションでは、プライベート取引により、広告主様の独占的なグループがオープン在庫に優先的に入札することができます。それでも広告主様は、最高入札額を競う必要があります。

プライベートオークションディールは最低価格に基づきます。プライベートオークションディールは、セカンドプライスオークションで実施されます。入札額が最も高かった入札者がインプレッションを獲得しますが、支払う金額は2番目に高い入札額より1セント多い金額となります。プライベートディールの特徴：

• ディールの取り決め： パブリッシャーと交渉した価格および在庫
• 価格体系： 最低価格
• オークション設定： 1対1
• 競争： 他のバイヤーと競合することが多い

プリファードディールでは、パブリッシャーとインベントリの固定価格を交渉できます。
プリファードディールは、バイヤーと売り手の間の直接の取り決めに基づきます。バイヤーと売り手は、バイヤーが支払う定額価格（CPM基準）に同意します。バイヤーが、交渉した固定価格またはそれ以上の価格で入札している限り、そのインベントリは単独で参加しているバイヤーに渡されます。

たとえば、広告主様Yはxyz.comのトップページでインベントリの確保を検討中で、CPM 20ドルで購入したいと考えています。パブリッシャーとプリファードディールを締結することで、固定価格でのインベントリが保証されます。

バイヤーの入札額が固定価格を上回っている場合でも、バイヤーは固定価格のみを支払います。一般的に、優先取引はオープンエクスチェンジと比較してCPMが高くなる傾向があります。これは、パブリッシャーが特定の買い手に誰よりも早くプレミアム在庫を公開するためです。

• 取引の取り決め： パブリッシャーと交渉した価格および在庫
• 価格体系： 固定価格
• オークション設定： パブリッシャーとバイヤーの間に限定された1対1のディール
• 競争： 優先的な掲載枠とカスタマイズした実行

プログラマティックギャランティード（PG）ディールは、売り手が固定価格で一定量のインプレッションを保証する、事前交渉済みの招待制ディールです。売り手はターゲティングと意思決定を管理します。PGセールをターゲティングする場合、特定の検証ルールに従う必要があります。また、PGシェア・オブ・ボイス（PG SOV）ディールには独自の検証ルールがあります。

より質の高い掲載枠（トップページ、CTVのフロントオブハウス、厳選されたデジタル屋外広告（DOOH）スクリーン）は、通常PMPを通じて提供されます。

不正や不適切な掲載枠を減らすために、パブリッシャーとバイヤーが、ポリシー、許可リスト、ブロックリストについて合意することがあります。

PMPにより、多くの場合、より明確なレポートと、支出とインベントリのパフォーマンスの対応関係のより簡単なマッピングが可能になります。

バイヤーは、ファーストパーティデータ、クリーンルームのインサイト、プラットフォーム識別子を組み合わせることで、より関連性の高いオーディエンスを活性化できます。

時間帯入札、デイパーティング、フリークエンシーキャップ、クリエイティブ仕様、交渉済み最低価格はすべて交渉可能です。

多くの設定では、PMPの入札額はオープンオークションの入札額より優先して採用される可能性があり、戦略的な買い付けの獲得率が向上します。

厳選されたインベントリは、より高いCPMを実現し、需要も安定しています。

パブリッシャーは、最低価格の設定、広告主様の選択、編集内容の保護を行います。

プライベートディールは、パブリッシャーの営業チームとバイヤーの間の長期的なパートナーシップを強化します。

PMPは、オープンマーケットプレイスにおける低品質な流入や不正入札を削減し、収益性を向上させます。

プライベートマーケットプレイスとは、広告主様とプレミアムパブリッシャーをつなげる招待制のオークションです。厳選された広告主様グループに対して、プレミアムパブリッシャーが最高品質のインベントリを提供します。

パブリッシャーは、固有のディールIDを通じて一部の広告主様にアクセスを拡大します。ディールタイプに応じて、バイヤーは交渉済みの最低価格に対して入札する（プライベートオークション）か、事前に合意した固定価格でインプレッションを購入する（プリファードディール）かを選択します。いずれも、招待制のクローズド環境内で行われます。

固定価格の最小（最低）CPMは事前に交渉して決定するため、オークションベースの柔軟性を維持しながら費用の予測可能性も確保できます。

プレミアム。インベントリは、入札額が最も高く、パブリッシャーの基準を満たした場合にのみインプレッションを獲得できる非保証型ですが、品質は常に高い水準に保たれています。

ブランドの認知キャンペーン、信頼性の高いサイトでのニッチなオーディエンスへのリーチ、そしてブランドセーフティコントロールを組み込んだプレミアム掲載枠の確保。

オープンエクスチェンジは、拡張性と効率性を重視して設計された、公開リアルタイム入札（RTB）マーケットプレイスです。何千ものパブリッシャーにわたる膨大な広告インベントリに、1つの自動化されたオークションからアクセスできます。

パブリッシャーは、すべての広告主様が同時にアクセスできるインベントリを提供します。広告主様が支払う用意がある最大CPMを設定すると、最も高い入札額が即座にインプレッションを獲得します。

動的。オープンエクスチェンジは、通常、最もコスト効率の高い買い付け方法であり、競争力のある価格での大規模なリーチを実現できます。

非常に大きい。インベントリは非保証型で、プレミアム掲載枠から幅広いリーチまで、あらゆる領域に対応しています。

ダイレクトレスポンスキャンペーン、リターゲティング、効率的なボリュームの拡大、より大きな予算を投入する前のクリエイティブやオーディエンスのテスト。

プログラマティックギャランティードは、従来のメディアバイイングの確実性を完全自動化されたプログラマティックワークフローに取り入れ、ダイレクト広告掲載申し込みにおける複雑な手動作業を排除します。

特定のパブリッシャーと直接交渉し、固定価格で一定量のインプレッションを確保します。オークションはありません。これは、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）を通じてプログラマティックに実行される1対1のディールです。

固定の事前交渉済みCPM（入札なし、変動なし）。

限定。インプレッションは100%確保済みで保証されており、広告主様がすべての配信をコントロールできます。

主要商品発売、サイトのテイクオーバー広告、100%のシェア・オブ・ボイスの確保、プレミアムインプレッションのお届け保証便が不可欠なキャンペーン。

• 動画買い付けにおける、より高品質なビューアビリティと完了指標。
• ディールIDの視認性に紐付けられた厳選されたオーディエンスターゲティング（番組またはチャネルレベルのターゲティングなど）。
• ファーストパーティデータとゼロパーティデータを統合し、適切な世帯にリーチ。

いいえ。PMPは入札者を制限し、透明性を向上させることで、一部の不正行為のリスクを軽減しますが、完全に防ぐことはできません。必ずインベントリを検証し、検証ベンダーを活用して、クリーンルームでの効果測定もご検討ください。

PMPのCPMは、プレミアムインベントリと透明性を購入するため、一般的に高くなりますが、ビューアビリティの向上、無効なトラフィックの削減、オーディエンスターゲティングの精度向上など費用対効果（ROI）の改善が可能となります。

必ずしもそうではありません。中規模の広告主様から大手グローバルブランドまで対応できる、拡張されたプライベートオークションやプリファードディールをご利用いただけます。適切な最低価格とペーシングについて、パブリッシャーの営業チームと交渉することに重点を置きます。

これはブランドの向上率、リーチ、またはパフォーマンスの活性化につながりますか？ ディールタイプを適宜一致させます（プリファードとギャランティード）。

ファーストパーティインサイトとDSPターゲティングを組み合わせ、プライバシーを尊重しながら価値の高いオーディエンスを優先します。

デフォルトの基本入札額をそのまま使用するのではなく、パブリッシャーの営業チームと連携して、現実的な最低価格と配信期間を設定します。

DSPおよび分析環境でディールIDごとにパフォーマンスを追跡し、透明性の高いレポートを作成できます。

プレミアムインベントリは、カスタムクリエイティブ（CTVでの長尺動画、DOOH向けのダイナミッククリエイティブ）を活用することでメリットが得られる場合が多くあります。ディール内のバリエーションテスト。

入札額レベルのデータ、ビューアビリティ、広告枠レポートをリクエストして、広告の配信先を把握します。

検証、ブロックリスト、パブリッシャーとのオープンなコミュニケーションを活用します。PMPはリスクを軽減しますが、完全に排除するわけではありません。

ディールがCPMで交渉されている場合は、DSPでの最適化を導くために、コンバージョンまたはエンゲージメント指標を重ねて活用します。

APIを使用するディールでは、子シートを必要とするSSPもあります。これは、Amazon Ads担当者から提供されます。ディールを設定する前に、どのSSPで子シートが必要かを担当者に確認してください。

最低価格はSSPと一致させる必要があるため、取引を設定する際には、交渉レートを知ることが重要です。これは、ディールが正しく設定されるようにするためです。

これは、ディールをマニュアルで設定する必要がある場合に重要です。そうでない場合、入札リクエストを受け取れなくなる可能性があります。

入札前設定を適用する必要がある場合は、パブリッシャー側に入札前設定を適用することが最善の方法です。

パブリッシャーは、キャンペーンを完全に配信するために十分な数のインベントリを送る必要があります。

サードパーティ識別子の利用が減少するなか、ファーストパーティデータやクリーンルーム分析と組み合わせたPMPは、ターゲティングと効果測定を確保するための重要な手段となるでしょう。

これらのチャネルでは、コンテキストの整合性とブランドセーフティを確保するために、プライベートマーケットプレイスディールがますます活用されるようになっています。

パブリッシャーは、透明性と拡張性を求めるバイヤーを引き付けるために、プレミアムインベントリを厳選されたコレクションやオークションパッケージにまとめています。

オーディエンスインサイトとプレミアムインベントリへの交渉によるアクセスを組み合わせたブランドは、リーチを有意義なエンゲージメントへと転換する上で最も有利な場所に立つことになります。

Amazon DSPは、Prime Video、Twitch、Amazon.comなどのAmazon独自のプロパティや、数千ものサードパーティプレミアムパブリッシャーおよびアプリにわたって、ブランドがプログラマティックにオーディエンスにリーチできるデマンドサイドプラットフォームです。Amazon DSPは、閲覧、ショッピング、ストリーミングに関するインサイトに基づく独自のオーディエンスシグナルを活用して、ディスプレイ、オンライン動画、音声、ストリーミングTVの各形式で関連性の高い広告を配信する広告主様のお手伝いをします。

Amazon DSPを使用することで、広告主様はパブリッシャーとの直接ディールを通じてのみ利用可能なプレミアムパブリッシャーインベントリにアクセスできます。また、Amazonのファーストパーティオーディエンス、キャンペーンパフォーマンスの視認性、AIを活用した最適化など、Amazon DSPの全機能を活用することもできます。

その他のリソース

• プログラマティック広告とは？
• リアルタイム入札の仕組み。
• メディアバイイングの説明
• メディアプランニング入門編
• コネクテッドTV広告の概要