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パフォーマンス広告とは何ですか? 知っておくべき情報をまとめました。
パフォーマンス広告とは、クリック数やコンバージョン数などの特定の結果に対して広告主様が支払いを行うオンライン広告の一種のことです。パフォーマンスマーケティングと広告ソリューションは、新商品の宣伝と売上の促進に役立つ可能性があります。
Amazon Adsを利用して、商品を掲載し、キャンペーンの作成を始めましょう。
パフォーマンス広告とは何ですか?
パフォーマンスマーケティングソリューションとパフォーマンス広告ソリューションは、新商品の見つけやすさを向上させ、ブランドカタログからの売上増加を促進し、コンバージョンに至っていない買い物客にリマーケティングするのに役立ちます。買い物客が利用できる商品の多様性と数が増えていることから、オンラインマーケティングとパフォーマンス広告はブランドが注目を集めて、商品を見つけやすくするのに役立つ可能性があります。
パフォーマンス広告でAmazonでの売上を伸ばす
パフォーマンスマーケティングとパフォーマンス広告は、購入までの過程で買い物客に働きかけ、商品の全体的な売上を伸ばすのに役立つ可能性があります。Amazonでは、掲載枠、広告クリエイティブを特徴とする各種パフォーマンスマーケティングソリューションとパフォーマンス広告ソリューションを提供しています。これにより、お客様が時間を費やすあらゆる場所で、最も関連性の高い買い物客に効率的にリーチするのに役立ちます。
商品の発見を促す
関連性の高い広告とキーワードを使用すると、適切な買い物客が商品を見つけ、発見から購入へとファネルの下方に誘導されるのに役立ちます。キーワードと商品を組み合わせて、類似商品を探したり、関連性の高いカテゴリー、ブランド、商品詳細ページを閲覧したりしている買い物客にブランドを結びつけることができます。
購入者に知らせる
広告クリエイティブを活用して、買い物客が新しい商品を探したり、購買意欲を持って積極的に行動したりしている間に、重要な商品の詳細情報を提供します。Amazonの広告には、価格、レビューの星の数、セールや割引バッジなど、Amazonでのショッピング体験でおなじみの要素が統合されており、情報に基づいた購入判断が容易になります。
オーディエンスに働きかける
さまざまな広告掲載枠を通じて、買い物客とのエンゲージメントを高め、買い物客が商品を見つけて購入できるようにサポートします。広告は、商品検索結果、検索結果ページの上部(最初のページ)の目立つ位置の掲載枠、類似商品の商品詳細ページに表示され、購入までの過程の複数のタッチポイントで買い物客に働きかけ、商品ページに直接誘導することができます。
広告を最適化する
Amazonの機械学習モデルでは、入札、予算編成をサポートし、キャンペーンの最適化を容易にします。また、ビジネスを成長させるための透明性を提供し、広告主様が管理できるようにします。
パフォーマンスマーケティングとパフォーマンス広告におすすめの商品
Amazon Adsでは、パフォーマンス目標の達成に役立つ一連のパフォーマンス広告ソリューションを提供しています。
スポンサープロダクト広告
スポンサープロダクト広告を使用して、商品の購入に近く、購入意思が高いお客様に個々の商品を宣伝することができます。これらの広告は、類似商品のAmazon商品検索結果および商品詳細ページに表示され、該当する商品詳細ページに直接リンクします。スポンサープロダクト広告はクリック課金制(CPC)です。つまり、お客様が広告をクリックした場合にのみ支払いが発生します。
スポンサーブランド広告
スポンサープロダクト広告ではお買い物中のお客様を個々の商品に直接結び付けますが、スポンサーブランド広告ではブランドの複数の商品をまとめて紹介することができます。これらの広告は、お買い物中のお客様をカスタムランディングページまたはストアに移動させ、カタログのその他の商品を発見できるようにしています。スポンサーブランド広告では、商品検索結果や商品詳細ページでの掲載枠に加えて、検索結果ページの上部(最初のページ)の目立つ位置の掲載枠に広告を掲載することができます。スポンサープロダクト広告と同様に、スポンサーブランド広告はCPCです。
Amazon DSP
Amazon DSPは、カスタマイズされたクリエイティブおよびオーディエンス機能を使用してディスプレイ広告を大規模に活用したい広告主様に最適です。ライフスタイル、購入履歴、メディア消費のシグナルに基づいて、Amazonの商品詳細ページや自社ブランド専用のウェブサイトに誘導する広告を活用し、関連性の高いオーディエンスに働きかけることができます。広告は、Amazon Publisher Servicesによる直取引在庫とサードパーティのアドエクスチェンジにより、Amazonの子会社と大手パブリッシャーのサイトの両方に表示することができます。Amazon DSPを介したプログラマティック広告の価格は形式や掲載枠によって異なります。
スポンサーディスプレイ広告
スポンサーディスプレイ広告は、Amazonによるファーストパーティのショッピングインサイトを活用し、お客様が時間を費やすあらゆる場所でオーディエンスにリーチするのに役立ち、スポンサープロダクト広告とスポンサーブランド広告のデジタルマーケティングキャンペーンを補完することができます。お買い物中のお客様が最初に広告主様の商品や類似商品に興味を示したものの、すぐに購入しない場合、お客様が時間を費やすあらゆる場所でのディスプレイ広告を使用して、サードパーティのウェブサイトまたはソーシャルメディアを閲覧する際に再度はたらきかけることができます。こうしたセルフサービス型のCPCディスプレイ広告は、Amazonブランド登録に登録されている大口出品者様またはAmazonで商品を販売しているお取引会社様がご利用いただけます。
開始する
Amazonのパフォーマンス広告ソリューションは、あらゆる広告主様にとってアクセスしやすく直感的に使えるように構築されており、ビジネスニーズの複雑化に合わせて拡張できるように設計されています。スポンサー広告コンテンツマーケティングキャンペーンの作成は、予算や経験レベルにかかわらず、わずか数分で行えます。より高度なディスプレイ広告ソリューションを必要とする広告主様は、Amazon DSPの使用にアップグレードできます。一定の最低額が適用される場合がありますので、Amazon Adsの担当者にお問い合わせください。
開始にあたっては、登録いただくか、Amazon Adsのアカウントエグゼクティブまでお問い合わせください。
パフォーマンス広告キャンペーンの広告はどのようなものですか? クリエイティブはどのように生成されますか?
- スポンサープロダクト広告の広告クリエイティブは自動的に生成され、商品画像、価格、レビューの星の数、セールや割引のバッジが含まれます。
- スポンサーブランド広告には、広告クリエイティブにカスタムの見出し、ブランドロゴ、カタログの複数の商品が含まれます。この広告クリエイティブには、レビューの星の数やセール、割引バッジなどの商品情報が表示されます。新しい動画クリエイティブオプション(米国のみ)を使用すると、広告を目立たせ、商品やブランドストーリーをアピールするのに役立つ可能性があります。
- スポンサーディスプレイ広告の広告クリエイティブは自動的に生成され、商品画像、価格、レビューの星の数、セールや割引のバッジが含まれます。スポンサーディスプレイ広告キャンペーンでは、見出し、ブランドロゴ、名前などのカスタム要素を使用することができます。
- Amazon DSPには、さまざまなオプションがあり、独自のカスタム画像や動画クリエイティブをアップロードしたり、自動生成されたクリエイティブを使用したりできます。これらのクリエイティブは、商品詳細ページにある画像や詳細情報を使用して作成されます。
パフォーマンス広告キャンペーンの広告はどこに表示されますか?
Amazonの広告ソリューションには、商品ごとに異なる掲載枠があります。スポンサー広告では、商品検索結果や商品詳細ページに商品やブランドを表示することができます。
また、スポンサーブランド広告とスポンサープロダクト広告で異なる掲載枠の入札額を調整して、目標の達成に最も適した掲載枠に注力するのに役立たせることもできます。スポンサーディスプレイ広告やAmazon DSPを通じて購入した広告は、IMDbなどのAmazonの子会社や、サードパーティのウェブサイト、アプリ、またはソーシャルメディアにも表示されます。
機械学習とは
機械学習とは、広告のパフォーマンスと配信を改善するためにAmazonのソリューションが使用するアルゴリズムとシステムを指します。Amazon Adsの機械学習モデルは、リアルタイムのアトリビューション指標、購入パターン、ショッピングシグナルを評価することで、予算、入札額などのパラメーターを動的に調整し、コンバージョンや1,000回表示あたりの単価(CPM)などのパフォーマンス指標に対してキャンペーンを最適化することができます。
パフォーマンス広告のリソース
OTTとは何ですか? オーバーザトップの完全ガイド
オーバーザトップ(ストリーミングTV)動画コンテンツと広告は、視聴者に直接ストリーミングされ、広告主様が新しいオーディエンスにリーチする機会を提供します。
CPC(クリック課金制)の説明
CPC(クリック単価)は、ブランド広告の価値を測定するための指標です。広告が獲得したクリック数を使用して、広告主様が広告掲載枠に対して支払う金額を決定します。
マーケティングファネルの完全なガイド
マーケティングファネルは、お客様がショッピングジャーニー中に到達したタッチポイントの概要を説明するのに役立ちます。マーケティングキャンペーンを効果的に整理し、優先順位を付けるのに役立ちます。
プロダクトマーケティングとは何ですか? 戦略の作成方法
プロダクトマーケティングとは、自社商品やサービスをお客様の要望やニーズに調和させるためにブランドが使用するプロセスを指します。プロダクトマーケティングとは、商品、マーケティング、営業の各チームが互いに連携して商品の認知度を高め、どのように商品がお客様に価値を提供できるかを伝えることです。
マーケティング担当者向け商品プロモーションガイド
商品プロモーション(Product promotion)とは、見込み客や既存のお客様に商品の価値を説明して、情報を提供し、関心を高め、購入を促すプロセスのことです。これは、商品(product)、価格(price)、場所(place)と共に、,マーケティングミックスの4つのPのうちの1つです。
クリエイティブがなくても、 ご安心ください。 既存のアセットがあるか、ゼロから始めるかにかかわらず、Amazonのクリエイティブ制作編集サービスは、あらゆるフォーマットでコンプライアンスに準拠した魅力的な動画を制作して広告キャンペーンのパフォーマンスを改善するのに役立ちます。