ガイド
ネイティブ広告
ネイティブ広告とスポンサーコンテンツの完全ガイド
ネイティブ広告は、ブランドが広告をコンテンツに自然に溶け込ませる方法です。オーディエンスのエクスペリエンスを損なわないオーディエンスへのリーチを支援します。
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お客様が存在するあらゆる場所で関連性の高いオーディエンスにリーチします。
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ネイティブ広告とは？
ネイティブ広告とは、広告が周囲のコンテンツの外観や機能に溶け込むようにデザインされた広告のことです。それらは周囲のコンテンツと調和しているため、ユーザーはそれらを別のコンテンツや邪魔な広告としてではなく、エクスペリエンスの一部と見なします。
ネイティブ広告はなぜ重要なのか？
ネイティブ広告が重要なことは、ブランドが従来の広告のノイズを打ち破り、自然で魅力的な方法でオーディエンスにリーチできるからです。Amazon Adsの2025年さらに大きな影響力調査によると、消費者の91%は、いつ、どこでブランドと関わるかを自分で決めたいと考えており1、消費者のエクスペリエンスを邪魔しない広告アプローチの必要性が浮き彫りになっています。こうした広告は、ユーザーエクスペリエンスを妨げず、消費者がすでに関わっている状況に合わせて価値を提供するため、ブランドのより高いエンゲージメント獲得に役立つ可能性があります。
ネイティブ広告の仕組み
ネイティブ広告は、プラットフォームのスタイル、トーン、フォーマットに合ったコンテンツを作成し、それを統合してリーチとインパクトを最大化することで機能します。ブランドは関連性の高いオーディエンスと掲載枠を選択して、ネイティブ広告が親しみやすく、便利に感じられるようにします。
コンテンツ作成
ブランドは、表示されるチャンネルのスタイル、トーン、フォーマットに合ったコンテンツをデザインしてネイティブ広告を作成します。つまり、ユーザーが期待するオーガニックコンテンツのような見た目や読みやすさのビジュアル、コピー、メッセージを作成することです。目標は、邪魔になるのではなく、親しみやすい広告を作成し、ブランドのメッセージを伝えながらユーザーエクスペリエンスにシームレスに統合することです。
プラットフォーム統合
ネイティブ広告は、ソーシャルフィード、記事、おすすめ商品リストなど、ユーザーが通常のコンテンツを見ることを期待する場所に収まります。これらの使い慣れた環境に溶け込むことで、これらの広告はブラウジング体験の一部になります。
掲載枠とオーディエンスターゲティング
広告主は、オーディエンスに関する行動分析を活用して、エンゲージメントが最も高い場所にネイティブ広告を戦略的に配置します。これは、ブランドの理想的なお客様へのリーチに役立ちます。
表示と開示
企業が広告費を払っているコンテンツであることをユーザーに知らせるため、開示が必要です。見出しや「広告」、「スポンサーコンテンツ」、「プロモーテッドリスティング」などのタグは、透明性維持と規制遵守に役立ちます。
ネイティブ広告のタイプ
ネイティブ広告にはいくつかの種類があり、それぞれ独自のスタイルと掲載枠があります。一般的な例をいくつか示します。
スポンサーコンテンツ
スポンサーコンテンツは、パブリッシャーのサイト上の編集記事、ビデオ、またはグラフィックのように見えるように作成された有料コンテンツです。ブランドはパブリッシャーと提携して、自社のストーリー、製品、メッセージを共有することがよくあります。
インフィード広告
これらは、ユーザーのニュースフィード、ソーシャルメディアタイムライン、またはコンテンツストリームに直接掲載される広告で、オーガニック投稿や記事の横に表示されます。
有料検索広告
ネイティブ有料検索広告は検索結果に表示され、オーガニック検索リスティングのように見えるように作られていますが、スポンサー広告と明記されています。
おすすめウィジェット
おすすめウィジェットには、ウェブサイトの「こちらもおすすめ」セクションなど、リスト内の宣伝コンテンツや商品が表示されます。
プロモーテッドリスティング
プロモーテッドリスティングは、商品やサービスをショッピングサイトやレビューサイトの上部への表示を支援し、通常の検索結果のように見えますが、広告としてラベルが付きます。
ネイティブ広告ユニット
カスタムネイティブ広告ユニットは、通常は高度な広告プラットフォームの機能により、画像、見出し、テキストを使用してサイトのレイアウトに溶け込むようにします。
ネイティブ広告のメリット
ネイティブ広告は、インパクトを与えることを目指すブランドにいくつかのメリットをもたらします。
ユーザーエクスペリエンスの向上
ネイティブ広告は、バナー広告のようにブラウジングを妨げることはありません。周囲のコンテンツと調和しているので、インタラクションの増加と、ユーザーエクスペリエンスを向上に役立ちます。
高いエンゲージメント率
ネイティブ広告は、ユーザーが自然に有料コンテンツをクリックして操作するように促す形式であるため、従来のディスプレイ広告よりもクリックスルー率が高くなる可能性があります。
広告疲れや広告ブラインドネスの対策
露出が多すぎて、フリークエンシーキャップなどの対策を講じていないと、広告ブラインドネス（ユーザーが無意識に広告を無視すること）が起きて、従来のディスプレイ広告が無視されてしまう可能性があります。でも、ネイティブ広告はコンテキストに調和しているため、この問題の回避と注目の維持に役立ちます。
拡張性
ネイティブ広告は、さまざまなサイトやソーシャルメディアプラットフォームで同時に掲載できます。これにより、キャンペーンの規模を拡大したり、アナリティクスを利用してターゲットオーディエンスにリーチする上で最適な場所を見つけたりすることが容易です。
広告フォーマットの多様性
ネイティブ広告には、スポンサーコンテンツ、プロモーテッドリスティング、おすすめウィジェットなど、さまざまな種類があります。この多様性は最適化に役立ち、ブランドがさまざまな方法で人々にリーチできるようになります。
ブランドの認知度を高める
ネイティブ広告が周囲のコンテンツの中に表示されると、より多くの人がブランドやメッセージを見るようになります。これは、ブランドの認知を高め、オーディエンスにとってブランドが最初に想起され続けるようにすることに役立ちます。
ターゲットオーディエンスにリーチする
ブランドは、アナリティクスとオーディエンスターゲティングを利用して、最も関心を持ってくれそうなユーザーにネイティブ広告が表示されるようにすることができます。これは、ブランドの適切なオーディエンスへのリーチと、支出の抑制に役立ちます。
ネイティブ広告のリスク
ネイティブ広告で起こりうるリスクを理解し、問題を回避する方法を計画することが重要です。
複雑な効果測定
ネイティブ広告は通常のコンテンツのように見えるため、追跡が難しい場合があります。ブランドは、どの広告が効果的でどのように改善すべきかを理解するために、強力な分析と最適化を必要としています。
ごまかし
ネイティブ広告にラベルが付いていなかったり、開示が不明確な場合、ユーザーはだまされたと感じる可能性があります。これはブランドの信頼と評判を損なう可能性があります。企業が広告費を払っているコンテンツがどれかをユーザーが理解するために役立つよう、常に見出しと明確なラベルを付けてください。
掲載枠の制御が制限されている
一部のネイティブ広告では、広告が表示される場所をブランドが必ずしも正確に選択できるとは限りません。最適化を行うことは役立ちますが、広告が周囲のコンテンツ内の最適な位置に表示されないリスクは常にあります。
作成コスト
ネイティブ広告の作成には、多くの場合、バナー広告よりも多くの時間とリソースが必要です。強力な設計、分析、最適化が必要ですが、その見返りとしてエンゲージメントが高まり、結果が良くなることもあります。
ネイティブ広告のベストプラクティス
ネイティブ広告で成功を収めるには、マーケティング担当者は次のベストプラクティスを検討する必要があります。
1.ターゲットオーディエンスを知る
オーディエンスの好みや行動を理解することは、ネイティブ広告の効果的なカスタマイズに役立ちます。
2.高品質なコンテンツを作成する
ネイティブ広告のコンテンツは、魅力的で情報を提供し、オーディエンスの関心に沿っているものでなければなりません。
3.明確な開示
透明性は不可欠です。スポンサーコンテンツであることを明確にして、信頼を築き、オーディエンスを誤解させないようにしてください。
4.パフォーマンスに合わせて最適化する
分析ツールを使用して、ネイティブ広告キャンペーンのパフォーマンスを監視します。クリックスルー率やその他の指標を定期的に評価して、より良い結果が得られるように最適化してください。
ネイティブ広告の例
事例
ホンダはAmazon Ads Brand Innovation Labと提携し、Amazon.comホームページテイクオーバーに掲載されたAI搭載のインタラクティブツールであるホンダドリームジェネレーターを通じて2024年型ホンダプロローグを発表しました。このキャンペーンにより、オーディエンスはFire TV、携帯電話、Echo Show、コンピューターなど、さまざまなデバイスで、パーソナライズされた自分好みのアドベンチャー映画を制作することができ、ユニークなストーリーバリエーションが190以上提供されました。300以上のテキストプロンプト、20以上のカスタムAIモデル、457種類の手描きのキャラクターを組み合わせたこのクリエイティブアプローチにより、オーディエンスとの高い関与を広く生み出し、お客様は自らがその形成に貢献できる、高度にパーソナライズされた広告体験に参加する機会を求めていることが改めて分かりました。このキャンペーンは、プロローグが家族向けで環境にやさしいという認識も高まる一方で、純粋ブランド想起や購入検討など、すべての主要な指標で大幅な向上を実現しました。
事例
Taco Bell Indiaは、2022年10月から11月にかけて開催されたICC男子T20ワールドカップの期間中、「See a six, catch a taco」キャンペーンを開始しました。試合当日、Fire TVの広告を活用してクリケットを観戦するオーディエンスにリーチしました。同ブランドは、視聴者がテレビの電源を入れたときに最初に表示されるインパクトの強い掲載枠である「Feature Rotator」広告スロットを活用して、クリケットコンテンツとの最初のインタラクションポイントでオーディエンスを引き付けました。このプレミアム掲載枠とクリケットに関する話題のメッセージを組み合わせることで、オーディエンスが最もクリケットに夢中になっている間、キャンペーンは視聴体験に自然に溶け込んだのです。この2日間のキャンペーンでは、1,200万回のインプレッションが発生し、動画再生完了率（VCR）は55%を超え、Fire TVのベンチマークを上回りました。また、ターゲットオーディエンスの間で上位ファネルの認知度を高めました。
Amazon Adsのソリューション
Amazon Adsは、Amazonプロパティ、デバイス、およびサードパーティのプレミアムコンテンツを通じたブランドのオーディエンスリーチに役立つさまざまなネイティブ広告ソリューションを提供しています。
ディスプレイ広告は、TwitchなどのAmazonプロパティ、Fire TVやEcho Showなどのデバイス、さらにはサードパーティのプレミアムコンテンツを通じて、ブランドとお客様の結び付きに役立ちます。適切なクリエイティブがあれば、これらの広告は周囲のコンテンツに自然に溶け込み、 Amazon Adsのレスポンシブeコマースクリエイティブ（REC）ディスプレイは、クリエイティブを自動的に最適化してパフォーマンスに基づいて商品や行動を促すフレーズをローテーションすることで、これをさらに進めることができます。
デバイス広告は、画面付きのAmazonデバイス（Fire TV、Fireタブレット、Echo Showなど）やサービス（Prime Videoなど）に掲載され、影響力が高く没入感のある、ネイティブに統合された広告体験を提供します。お客様が広告に反応し、行動を起こすことが簡単になります。
Fire TV広告は、ストリーミングエンターテイメントを閲覧したり発見したりしているお客様に、ブランドがはたらきかけるサポートをします。この広告は、Fire TVの専用行にスポンサータイルとして表示され、デバイスのブラウジングエクスペリエンスに合ったインラインバナー、Feature Rotator、スポンサースクリーンセーバー、スポンサータイルなどのフォーマットでインターフェースに自然に溶け込みます。
簡単な評価を行って、効果的な広告の運用方法を見つけることができます。目標に合わせて、厳選されたソリューション、ガイド、事例をご紹介します。
Amazon Adsが提供する機能
Amazon DSPのアセットベースのクリエイティブ（ABC）を使用すると、広告主様は画像、ロゴ、見出し、本文、コールトゥアクション（CTA）など、独自の広告コンポーネントを使用して、 TripleLiftのようなサプライサイドプラットフォーム（SSP）を介してネイティブ広告を配信できます。
レスポンシブeコマースクリエイティブ（REC）を使用すると、エンデミックな広告主様は、TripleLiftなどのサードパーティのネイティブサプライで商品を宣伝できます。商品のASINを追加するだけで利用を開始できます。RECは、ターゲットオーディエンスに最適なASINを選択するよう最適化を行います。次に、選択したASINの価格、セール、レビューの星の数などのライブ要素を、インフィードネイティブ広告のサードパーティサプライソースに配信します。
Alexaネイティブ広告では、AlexaをAmazon DSPのAmazonモバイルディスプレイのサプライソースとして提供します。Alexaは、Amazon内で出品する広告主様に対してさらなるインベントリとして表示されます。このインベントリは、Amazonモバイルディスプレイのラインアイテムでデフォルトでオンになっています。レスポンシブeコマース（REC）クリエイティブテンプレートを利用しているAmazon DSPセルフサービス広告主様にとっては、さらに多くのお客様にシームレスにリーチするチャンスになります。
ネイティブ広告に関する重要なポイント
注目を集めるデジタル環境の中で、ブランドが消費者行動の複雑さを乗り越えるにあたり、ネイティブ広告は本物のエンゲージメントを促進するダイナミックなソリューションです。状況に応じたコンテンツを通じて価値を提供することに重点を置くことで、ブランドはこの戦略を活用してブランドの認知を高めるだけでなく、消費者との長期的な関係を構築することができます。
よくある質問
Amazonネイティブショッピング広告は、Amazonが提供するネイティブ広告の一種で、キーワードやカテゴリに基づいて、コンテンツに関連するウェブサイトやページに商品のおすすめを直接表示していました。これらのネイティブ広告は、おすすめ広告、検索広告、カスタム広告などの形式で提供され、リストまたはグリッドビューで表示できました。ウェブサイトの所有者は訪問者のクリックを収益化し、ユーザーがこれらの広告を通じて商品を購入するとコミッションを獲得できました。
ネイティブショッピング広告は、ネイティブコマース広告（NCA）プログラム、Amazon DSPのアセットベースクリエイティブ（ABC）、その他の高度なネイティブ広告フォーマットなどの新しいソリューションに置き換えられました。これらの新しいサービスは、レビューやおすすめなどの商品に焦点を当てたコンテンツにネイティブに統合され、AI主導の商品提案を使用して、ブランドとパブリッシャーの両方により優れた最適化、分析、収益化のオプションを提供します。
ネイティブ広告は、広告が周囲のコンテンツのスタイルと形式と調和しているものの、「スポンサー」、「広告」、「プロモーション」などの明確なラベルや開示が含まれていることにより、識別できます。 広告が、ユーザーエクスペリエンスに合うようにデザインされたシームレスな有料コンテンツのように感じられる場合、おそらくネイティブ広告です。
ネイティブ広告の費用は、プラットフォーム、ターゲティングオプション、広告フォーマットなどの多くの要因によって異なります。価格設定モデルには通常、クリック課金制（CPC）、インプレッション課金制（CPM）、顧客獲得課金制（CPA）があります。ネイティブ広告は、質の高いコンテンツ、最適化、分析が必要なため、バナー広告よりも作成コストが高くなる場合があります。一部のプラットフォームでは、コストを最適化するためのプログラマティック購入や、最高のROIを実現するためのターゲティングも提供されています。
Amazon Adsのディスプレイ広告は、 クリック課金制とビューアブルインプレッション1,000回あたりの単価（vCPM）の価格設定オプションに対応しており、キャンペーン最低出稿額要件はありません。Amazon DSPから掲載されるディスプレイ広告の価格設定は、フォーマットと掲載枠によって異なります。セルフサービスでは広告主様がキャンペーンをすべて管理することができ、管理手数料はかかりません。マネージドサービスオプションの場合は、通常最低50,000ドルの費用が必要です（最低額は国によって異なる場合があります）。ネイティブディスプレイ広告は、シェア・オブ・ボイス（SOV）、ローテーショナルメディア、CPM、CPC、アクション単価などのオークションに対応しています。
ネイティブ広告は種類によって異なりますが、通常はプラットフォーム上の通常のコンテンツのように見えます。たとえば、ソーシャルメディアでは、ブランドのヘッドラインや画像を含むインフィード投稿として表示される場合があります。ウェブサイトでは、スポンサーコンテンツ記事、おすすめ商品グリッド、商品画像、ユーザーレビュー、価格を含むプロモーテッドリスティングとして表示されます。有料コンテンツとオーガニックコンテンツを区別するために、常に明確な開示ラベルが付いています。
ご利用経験が限られている場合は、お問い合わせの上、Amazon Adsが管理するサービスをリクエストしてください。最低予算が適用されます。
その他のリソース
出典
1 Environics Researchと共同のAmazon Adsカスタム調査。2025 Higher Impact（2025年 さらに大きな影響力）。2024年12月実施。データは、カナダ、英国、米国の集計を反映しています。調査対象国別の回答者数： カナダ： 1,042、英国： 1,036、米国： 1,033。合計 3,111。前年比の比較は、2023年に調査対象となったカナダ、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、日本、英国、米国での地域の回答者サンプルの変化を反映しています。2024年には、カナダ、英国、米国の消費者を調査しました。