ガイド
モバイル広告とは何ですか？それはビジネスにどのように役立ちますか？
モバイル広告とは、モバイルデバイスでお客様にリーチすることに重点を置いた、マルチチャネルのデジタル広告マーケティング戦略を指します。
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モバイルデバイスは、多くの消費者の生活に欠かせないものとなっています。モバイル業界のインサイト、予測、調査を専門とするGSMA Intelligenceによると、50億人以上が日常的にモバイルデバイスを利用しています。1また、Statistaによると、世界中で運用されているモバイルデバイスの数は、2025年までに182.2億台に達すると予想されており、これは2020年の水準と比較して42億台増加すると予想されています。2
モバイルデバイスは消費者の生活に欠かせないものであることを理解した今が、マーケティング担当者にとって、モバイル広告について学び、それがブランドの事業成長と潜在的なお客様へのリーチにどのように役立つかを学ぶ機会です。この教育用ガイドでは、モバイルマーケティングとは何か、ブランドがそれをどのように利用してオーディエンスとつながるのかを学びます。
モバイルマーケティングと広告とは何ですか？
モバイル広告は、マーケティング担当者がスマートフォン、タブレット、その他のモバイルデバイスでオーディエンスにリーチできるようにするマルチチャネルマーケティング戦略です。日常的なニーズをモバイルデバイスに頼る消費者が増える中、最近では通信以外の活動にもモバイルデバイスを使用する消費者が増えています。
現在、消費者はスマートフォンやモバイルデバイスを使用して、食料品の買い物、動画のストリーミング、ポッドキャストの視聴、ゲームのプレイを行っています。オーディエンスがすでに存在している場所にリーチするために、マーケティング担当者は広告戦略を包括的に検討し、モバイルユーザーへのリーチとエンゲージメントに役立つモバイル戦略を策定することでオムニチャネルエンゲージメントを構築しています。
中核となるモバイル広告は、ブランドがモバイル広告を通じてオーディエンスにリアルタイムでメッセージを届けるのに役立ちます。これらのモバイル広告は、ブランドはお客様が新商品の発売、お得な情報、プロモーションなどを発見できるようにサポートします。
モバイルマーケティングのメリットは何ですか？
モバイルデバイスの使用量が増加したことにより、さまざまなデジタルチャネルで時間を過ごす人が増え、オーディエンスの細分化が進んでいます。つまり、多くのマーケティング担当者は、お客様を引き付けてモバイルデバイスで効果を発揮する広告を開発する必要があります。モバイルに特化したキャンペーンを作成することで、ブランドはモバイル活動に参加するオーディエンスにリアルタイムでリーチする機会を得ることができます。
モバイル広告にはどのようなメリットがありますか？
モバイル広告には、マーケティング担当者に役立ついくつかのメリットがあります。ブランドマーケティングの適時性から、より広範囲で細分化されたオーディエンスとのつながりまで、マーケティング担当者がモバイル広告戦略を策定することで得られるメリットをいくつかご紹介します。
モバイル広告はリアルタイムでリーチを拡大するのに役立つ
モバイル広告のメリットの1つは、ブランドがオーディエンスとリアルタイムでつながることができることです。これは、多くの消費者が日常的にモバイルデバイスを使用して、食料品の買い物、動画のライブストリーミング、ポッドキャストの視聴、ゲームのプレイなど、広告対応のエクスペリエンスを利用しているためです。
2021年2月に実施されたStatistaの調査によると、米国の回答者の約半数が、仕事関連のスマートフォン利用を除いて、毎日5～6時間携帯電話を使っていると答えています。3 また、22%の回答者が、毎日平均3～4時間を携帯電話に費やしていると答えています。4 モバイル広告は、オーディエンスがすでにいる場所や、すでに使用しているデバイスを通じて、ブランドがオーディエンスにリーチするのに役立ちます。
モバイル広告は購入者の取引を容易にする
モバイル広告はオーディエンスとの複数のタッチポイントを生み出すのに役立つ
モバイル広告キャンペーンを利用すると、ブランドがシームレスにオーディエンスにリーチし、オーディエンスがどのようにアプローチしたかに関係なく、関連性の高いオーディエンスにリーチするのをサポートします。
モバイル広告キャンペーンの人気が高まっているのはなぜですか？
モバイル広告キャンペーンの人気が高まっているのは、消費者がモバイルデバイスを頻繁に使用しているためです。2021年、モバイル広告の支出は世界中で過去最高の2,880億ドルに達しました。6 Statistaによると、これは2020年と比較して27％の増加です。7 Statistaは、最新のレポートとインサイトに基づいて、2024年までにモバイル広告費が約4,130億ドルになると予測しています。8
モバイルデバイスの広告にはどれくらいの費用がかかりますか？
モバイルデバイスの広告費用は、実施するキャンペーンやモバイル広告の種類、キャンペーンの形式、配信方法、リーチしようとしているオーディエンスによって異なるため、明確な答えはありません。モバイルデバイス広告に関しては、ブランドや広告パートナーが選択できる価格設定モデルがいくつかあります。これらのモデルには、次のものがあります。
モバイル広告の一般的な支払い方法である1,000回表示あたりの単価（CPM）は、広告のインプレッション1,000回分のコストです。人気のソーシャルメディア企業は、広告モデルにCPM価格設定を採用しています。
もう1つの価格設定モデルはクリック課金制（CPC）で、広告主様は広告クリエイティブがクリックされた場合にのみ支払いを行います。このモデルにより、ブランドは広告の積極的なエンゲージメントにお金を払っているように感じることができます。たとえば、CPC広告は従来の検索エンジンの結果ページによく表示されます。
アクション単価（CPA）は、マーケティングファネルの奥深くに深く浸透する3つ目の価格設定モデルです。これは、お客様が広告をクリックするだけでなく、アプリのダウンロード、ニュースレターへの登録、商品の購入など、必要なアクションを実行する場合です。お客様が希望するアクションを実行すると、広告主様に料金が請求されます。
モバイル広告の種類
モバイル広告は、モバイルデバイスを介して広告が有効な活動を行っているオーディエンスにブランドがリーチするための手段となります。Statistaによると、世界のモバイル広告支出は2023年には3,390億ドルに達すると予測されています。9 ブランドがオーディエンスにリーチしてエンゲージメントを高めるために使用できる人気のモバイル広告タイプをいくつかご紹介します。
バナー広告
バナー広告は見出しやコピーなどのテキストを使用し、一般にウェブアプリやモバイルアプリの上部または下部に表示されます。これは、費用対効果が高く、簡単に公開でき、複数のモバイルデバイスでサポートされているため、一般的なタイプの広告です。
アプリ内広告
アプリ内広告は、アニメーションやインタラクティブ機能を備えた、動的な性質を持たせることができます。これにより、ブランドはオーディエンスとのエンゲージメントを高めることができます。ブランドは、広告費を払ってアプリ内広告を他のモバイルアプリに掲載してもらい、そのモバイルアプリの資産を活用します。これにより、ブランドメッセージをより多くのオーディエンスに知ってもらうことができます。最終的に、広告購入者はアプリ内に広告を表示するために料金を支払います。
ネイティブ広告
ネイティブ広告は、見た目も雰囲気も従来のモバイル広告とは異なります。むしろ、デザインと機能性を通じて、オーディエンスにオーガニックな体験を提供することを試みます。これらのタイプの広告は、オーディエンスの混乱を抑え、広告体験を向上させるように設計されています。この種の広告は、より多くのクリックスルーを促進し、オーディエンスにシームレスな体験を提供するのに役立ちます。
プレイアブル広告
プレイアブル広告は、一般的にゲーム内アプリに使用されます。ユーザーは、この広告タイプを通じてモバイルアプリを簡単に操作できます。このタイプの広告は、ユーザーが広告を操作しながらゲームをプレイしているように感じさせ、広告とのインタラクション期間を延ばすことができるため、人気が高まっています。さらに、ブランドはプレイアブル広告を使用して、ゲームの購入やニュースレターの購読など、CTA（コールトゥアクション）を促進できます。
動画広告
動画はモバイルデバイスの強力なメディアです。Statistaの2020年の調査で、米国の回答者の43%がモバイルデバイスで動画コンテンツを視聴していることがわかりました。10 また、米国の成人はスマートフォンの動画アプリを評価するのに1日あたり約15分を費やしています。11 モバイルデバイスで動画コンテンツの人気が高まるにつれ、モバイル広告戦略の一環としての動画広告にブランドの注目が集まっています。モバイル動画広告は、ユーザーの携帯電話やその他のモバイルデバイスに動画広告を配信します。これらの動画広告には次のものが含まれます。
- インストリーム動画広告： これらの広告は、オーディエンスがオンライン動画を視聴する前、視聴中、視聴後に再生されます。
- インタースティシャル動画広告： これらの動画広告はポップアップ広告に似ており、ユーザーのモバイル画面全体をカバーする短い動画クリップとして表示されます。広告主様はこの広告タイプを使用して、無料で使用できるアプリで収益を得ます。
- アプリ内動画広告： この広告タイプはネイティブ動画広告に似ており、さまざまなソーシャルメディアのインフィード動画を使用してブランドをプロモーションします。ユーザーがソーシャルメディアアプリでコンテンツフィードをスクロールしているときに、スポンサー動画の前に表示されることがあります。
- ゲーミフィケーション動画広告： これらの広告はインタラクティブなモバイル体験を提供するため、ユーザーはミニゲームを通じて広告に反応できます。これらの広告は、特に娯楽や教育を目的とした広告の場合、高いコンバージョン率につながります。
モバイル広告の例
モバイル広告がブランドにどのように役立つ可能性があるのかを見てきましたが、次は、ブランドがモバイル広告戦略を使用してビジネスを成長させるのに、Amazon Adsがどのように役立ったかをご覧ください。
事例
水ろ過システムの人気メーカーであるBritaは、Amazon Adsと連携してAmazonストアでクロススクリーンキャンペーンを実施し、同社のポット型浄水器の認知度を高め、売上を伸ばしました。BritaとAmazon Adsは、ポット型浄水器の最も関連性の高いオーディエンスにリーチすることを目的として、オンサイトとモバイルにまたがるキャンペーンを作成しました。このキャンペーンでは、モバイル掲載枠のクリック単価（eCPC）の強化がきわめて効率的で、Amazonのホーム&キッチン商品のeCPCベンチマークよりも66%も低く、モバイル指標の成功が見られました。12
事例
高級マットレス、ベッドフレーム、シーツ、枕を専門とするGhostBedは、Amazon Adsと連携して認知度向上キャンペーンを展開しました。これにより、より多くの購入者にGhostBedのブランドや商品を紹介し、GhostBedの最高評価のボックス入りマットレスの売上を伸ばすことができました。Amazon Adsチームは、スポンサープロダクト広告やプログラマティック広告、 AmazonのモバイルアプリとFireタブレットでのディスプレイ広告などのAmazon Adsソリューションを組み合わせて、モバイルデバイスやデスクトップなどの複数のタッチポイントで新しいオーディエンスにリーチする戦略を策定しました。
Amazon Adsはブランドが購入者のモバイル広告体験を向上させるのに役立つ
モバイル広告は、モバイルデバイスを通じてオーディエンスにリーチし、エンゲージメントを高めるための強力な方法になりえます。スポンサーブランド広告などのAmazon Adsソリューションを使用することで、質の高いモバイル広告体験を提供してオーディエンスとつながる機会を得ることができます。調査の結果、モバイルでスポンサーブランド広告を長時間使用したキャンペーンでは、クリックスルー率が平均して13%増加したことがわかりました。13 モバイルデバイス向けに最適化されたソリューションを使用して、お客様に最高の広告体験を提供できます。
ご利用経験が限られている場合は、お問い合わせいただき、Amazon Adsが管理するサービスをリクエストしてください。最低予算が適用されます。
1「The state of mobile internet connectivity report」、GSMA Intelligence、グローバル、2021年
2「Number of mobile devices worldwide 2020-2025」、Statista、グローバル、2021年
3～4「Average time spent daily on a smartphone in the United States 2021」、Statista、米国、2021年
5「Mobile payments worldwide： Statistics & facts」Statista、グローバル、2021年
6～8「Mobile advertising spending worldwide 2007-2024」、Statista、グローバル、2022年
9「Mobile advertising spending」、Statista、グローバル、2021年
10～11「Mobile video in the United States」、統計、米国、2021年
12 Amazon Internalデータ、米国、2021年
13 Amazon Internalデータ、米国、2019年