ガイド
販促物
説得力のあるマーケティングコンテンツを使って明確で簡潔なブランドメッセージを伝える
専門レベルの制御とわかりやすいプロンプトを組み込んだAI機能により、あらゆるスキルレベルの広告主様がブランドメッセージを伝える上で役立つプロ品質のマーケティングアセットや販促物を作成できるようになりました。
Amazon Adsの利用を開始して、商品を掲載し、キャンペーンを作成しましょう。
AIを使用してプロ品質のコンテンツを作成しましょう。
セルフサービスの一連のAmazon Adsの広告プロダクトを活用して、購入過程全体でお客様にはたらきかけましょう。
アイデアの考案や戦略から広告コンテンツの制作や編集まで、すべてをサポートします。
マーケティングアセットや販促物を作成するとブランドメッセージの発信に役立ちますが、クリエイティブ開発はこれまで多くのブランドにとって難しい課題となる場合がありました。Amazon AdsのAIクリエイティブソリューションは機会の均等化を実現し、広告主様がデザインの専門知識や追加予算なしで、高品質なクリエイティブを効率的に制作できるようにします。
販促物とは何ですか？
販促物とは、商品やサービスの宣伝やその魅力を伝えることを目的に作成されるマーケティングアウトプットです。このアウトプットは、ブランドがターゲット顧客にメッセージを伝えるのに役立ちます。販促物には、メッセージを伝えるのに役立つ複数のマーケティングアセットが含まれている場合があります。
マーケティングアセットとは何ですか？
マーケティングアセットとは、ブランドを表現および定義する、基礎となるアイテムです。ブランドのアイデンティティとメッセージを伝える、ブランドイメージ、ロゴ、商品画像、ライフスタイル画像、アニメーションなどを思い浮かべてください。
販促物が重要な理由とは？
ブランドメッセージをターゲット顧客に伝えるための販促物を作成することが重要です。販促物は、認知度、検討、コンバージョン、ロイヤルティ、教育など、ファネルの全段階でビジネス目標を達成するのに役立つ戦略です。
マーケティングアセットと販促物の違いは何ですか？
販促物は、ブランドメッセージを伝えるマーケティングアウトプットです。マーケティングアセットだけではブランドメッセージを伝えることはできませんが、販促物にコンテキストが加わるので、より詳細なメッセージを伝えるのに役立ちます。
効果的な販促物は、説得力のあるストーリーを伝えます。商品やサービスの特徴を列挙するだけにとどまらないので、オーディエンスとの距離を縮めます。記憶に残るマーケティングの場合、商品やサービスが友人や家族とのつながりを築いたり、特定のライフスタイルを実現したり、困難な作業を簡素化したりする方法を示すことがよくあります。マーケティングのコンテキストは重要です。
以下に例を示します。あなたの商品はグリルで、あなたの目的はそのグリルを販売することです。グリルの写真の横にブランドロゴ（マーケティングアセット）を載せることもできますが、これではストーリーが伝わりません。では、親しい友人や家族が笑ったり会話に花を咲かせたりしながら、裏庭であなたのブランドのグリルを使ってバーベキューをしている動画（販促物）を想像してみてください。最初の例は、グリルが販売されていることをオーディエンスに伝えていますが、2つ目の例では、思い出を作ったり、裏庭での楽しいバーベキューを開催したりするのに、販売されているグリルが役立つことをオーディエンスに伝えています。
販促物の種類にはどのようなものがありますか？
ブランドメッセージを伝えるために使用できる販促物には、いくつかの種類があります。販促物の種類を選ぶときは、オーディエンスがどこでコンテンツを消費し、どのように情報を受け取ることを希望しているのかを考えます。これは、販促物が成果を上げる可能性を最大限に高めるのに役立ちます。
デジタル広告とは、Webサイト、ストリーミングコンテンツなどのオンラインチャネルを通じたマーケティングを指します。デジタル広告には、テキスト、画像、音声、動画などのメディアフォーマットがあります。
動画：
動画コンテンツとは、動画形式を使用するあらゆるコンテンツです。動画は、販売と教育の両方の目的で、さまざまなデジタル形式と対面形式で表示できます。
TV広告とストリーミングTV広告：
TV広告とストリーミングTV広告（オーバーザトップ（OTT）とも呼ばれます）は、テレビやストリーミングTV番組で流れる広告です。これらの広告は広告のリーチを拡大するのに役立ち、場合によってはショッピングや教育的なブランド体験につながることもあります。
ソーシャルメディアへの投稿：
ソーシャルメディアの投稿は、テキスト、画像、動画、音声を含めることができる短い形式のコンテンツです。ソーシャルメディア広告は、InstagramやLinkedInなどのソーシャルメディアプラットフォームに表示されます。
メールマーケティング：
メールマーケティングは、メールでブランドメッセージを伝えます。メールマーケティングは、メールの内容に応じてさまざまな目的に使用できます。認知度、検討、コンバージョン、ブランドロイヤルティを高めるために使用されます。
ポッドキャスト：
ポッドキャストは、モバイルデバイスまたはコンピューターで再生されるデジタルオーディオファイルです。
パンフレットとダイレクトメール：
パンフレットとダイレクトメールは、商品やサービスに関する教材を含む有形のマーケティング資料です。ダイレクトメールは郵便で送受信されます。
ブログ投稿とホワイトペーパー：
ブログ投稿とホワイトペーパーは、そのテーマについて、多くの場合リーダーによる意見を紹介するテキストコンテンツです。これらは、商品やサービスの専門家としてのブランドを強化するための優れた資料です。
セールスイネーブルメント資料：
セールスイネーブルメント資料とは、営業チームが商品やサービスを販売または教育する際に役立つあらゆる資料です。セールスイネーブルメント資料には、ケーススタディ、セールス用1ページャー、プレゼンテーション用のスライドデッキが含まれる場合があります。
利用者の声と事例：
利用者の声は、商品やサービスに関するお客様の体験を直接引用したものです。事例は、商品やサービスがお客様にどのような影響を与えているかをより深く理解するために調査と分析を用いた調査報告書です。どちらも、成功事例を紹介し、見込み客や現在のお客様との信頼関係を築く上で役立ちます。
マーケティングアセットや販促物の作成に利用できるAIクリエイティブソリューションは？
画像を生成
Amazon Adsコンソール内のAIツールをお探しですか？ 画像の生成では、商品の詳細を使用して、カスタムのAI生成画像を作成します。これにより、あらゆる規模のブランドが高品質の広告クリエイティブを利用して、さまざまなクリエイティブのコンセプトを生み出し、そのクリエイティブを各種Amazon広告サプライに拡大することができます。
動画を生成
Amazonの掲載枠全体でワンクリックの動画ソリューションをお探しですか？ まずは商品のASINまたはURLを入力し、1つのワークフローで完成した動画を生成できます。ロゴ、テキストアニメーション、音楽を調整し、リアルタイムで実行結果を改善して動画広告を配信できます。
アセット生成における完全なクリエイティブ管理を維持
アセット全体でクリエイティブを一元管理しませんか？ ディスプレイ、動画、音声、ストリーミングTVにわたるマルチアセットキャンペーンを構築し、会話を通じてすべての実行結果を調整できます。
制作・編集のマネージドサービス
クリエイティブ開発を依頼できる人をお探しですか？ 制作・編集のマネージドサービスは、動画、オーディオなどの実践的な支援を提供します。幅広いマーケティング予算に合わせて、社内のクリエイティブ制作および編集サービスを提供しています。
マーケティングアセットや販促物のインスピレーションを見つけるにはどうすればよいですか？
まず、メッセージを伝えたいオーディエンスと、伝える目標を定義します。この背景がわかれば、ブランドメッセージのコンテキスト化に役立つマーケティングアセットを調達または開発できます。
マーケティングアセットと販促物はどのように作成できますか？
オーディエンスを特定し、メッセージの概要をまとめたら、ブランド価値を支持するマーケティングアセットの構築に集中できます。これらのマーケティングアセットは、作成する販促物をコンテキスト化するのに役立ち、さまざまな広告フォーマットで使用できます。
効果的なマーケティングアセットや販促物を開発するには、照明効果、カメラアングル、色味、トーンなどの視覚要素をいろいろと試してみてください。ブラックフライデーやサイバーマンデーのテーマや、アニメーションや動画の要素など、オリジナルのタッチを加えることも検討してください。これらのテクニックは、閲覧者の注意を引いて維持する上で役立ちます。
画像や動画の生成
Amazon Ads広告アカウントにログインして、画像や動画を生成します。画像または動画を生成するには、以下の手順に従います。
- 広告コンソールにログインします
- 左側のサイドバーに移動し、「クリエイティブツール」から「クリエイティブスタジオ」を選択します
- 使用するクリエイティブソリューションを選択します。会話形式の操作により、画像や動画の迅速な生成や、完全なクリエイティブ管理が可能です。
ライブ画像アニメーション機能
マーケティングアセットと販促物の保存またはダウンロード
マーケティングアセットと販促物を作成したら、作成したアセットをダウンロードするか、Amazon Adsコンソールのクリエイティブアセットライブラリに直接保存できます。広告コンソールに保存するには、次の手順を参照してください。
- 画像または動画を選択します。
- 右隅にある「ダウンロード」または「クリエイティブアセットに保存」をクリックします。
- クリエイティブアセットライブラリに保存すると、画像または動画がそのセントラルライブラリにアップロードされます。そこから画像を選択し、次の広告キャンペーンの作成を開始できます。
よくある質問
販促物は、ブランドメッセージを効果的に伝え、マーケティングファネル全体を通して目標を達成する上で役立ちます。
マーケティングアセットを一元管理できるライブラリまたはリポジトリは、チームを整理し、資料にすばやくアクセスする上で役立ちます。Amazon Adsで広告を出している場合は、マーケティングアセットとコンテンツを広告コンソールのクリエイティブアセットライブラリに保存して、広告キャンペーンの作成プロセスを効率化できます。さらに、Creative Studioを使用すれば、AIで生成された販促物やアセットをクリエイティブアセットライブラリに直接保存できます。
はい。AIによる生成は、Amazon Adsの広告ガイドラインで承認された商品カテゴリーにのみ許可されています。制限付きコンテンツ、商品、サービスについての詳細はこちら。