重要なショッピングイベントに向けてブランドストアを準備するための7つのステップ

期間限定セールは、ブランドストアのトップページのすぐ横の最適の位置に自動的に表示されるようになりました。新しく自動化された機能：

• ストアのナビゲーションとシームレスに統合される「すべてのタイムセール」ページを生成します
• 有効な日付に基づいてタイムセールを表示および削除します。手動で更新する必要はありません
• トップページにプロモーション用バナーを追加して最大限の視認性を実現します
• マーケットプレイスの審査要件への確実な準拠を実現します

手作業によるページ管理にかかる時間を節約しつつ、タイムセールの視認性とコンバージョンを向上させる上で役立ちます。タイムセールが終了すると、システムが自動的にタイムセールを削除するので、ブランドストアは常に最新の状態に保たれます。

注： 「すべてのタイムセール」ページは、プレミアムテーマのブランドストアでは利用できません。

ブランドストアでは「すべてのタイムセール」ページ機能が自動的に選択されますが、次の2つの方法で登録解除することもできます。

1. 独自の「限定セール」ページを作成する 「限定セール」ウィジェットを使用しており、そのウィジェットをストアページに追加している場合、Amazon側が「すべてのタイムセール」ページを自動的に作成することはありません。ブランドストア内でお客様に表示されるタイムセールページは1つだけです。
2. ブランドストアビルダー内での登録解除
1. ブランドストアビルダーにアクセスし、ブランドストアを編集します。
2. 「ストア設定（左上隅）」をクリックします。
3. 「すべてのタイムセールを表示」まで下にスクロールし、「いいえ、表示しません」を選択して登録解除します。
4. 「保存」をクリックし、ストアを公開します。
5. 審査でストアが承認され、変更が反映されるまでお待ちください。

大規模なカタログがあり、複数の商品カテゴリーにわたるタイムセールを実施する場合は、タイムセールページを手動で作成することを検討してください。このオプションは、タイムセールページ内のサブページに沿って、商品ラインまたはコレクションごとにタイムセールを管理する上で役立ちます。

• トップページの横に配置して視認性を高める
• ヘッダーにロゴを入れたシンプルなレイアウトにする
• タイムセールページとして分かりやすいラベルを付ける
• サブページにリンクするナビゲーションバーの下にカテゴリータイルを追加する

• サブページを作成して、カテゴリーまたはコレクションごとにタイムセールを管理する
• 各サブページにヘッダーと限定セールウィジェットを追加する
• 効率的にスクロールできるように、サブページあたり8つの商品を表示するようにする

どちらのタイムセールページオプションを選択するとしても、視認性を高めるために、トップページのナビゲーションバーのすぐ下に、タイムセールページにリンクするカテゴリータイルを配置することをお勧めします。これは、お客様が実施中のセールを閲覧するための、もう一つの入口として機能します。ナビゲーションバーでは、タイムセールページをトップページのすぐ隣に配置することをお勧めします。

重要な販売イベント中にベストセラー商品をアピールすることを検討してください。ストアでベストセラーページを作成すると、収益を生み出す重要な商品をすべて1か所に便利に配置できます。より視覚的にダイナミックなページを作成するために、このスペースを活用し、動画コンテンツを使用してベストセラー商品と関連性の高い商品情報をアピールすることもできます。

1.AI画像生成ツールを使用する： ブランドストアビルダーの画像生成ツールを使用して、無料でフレッシュなクリエイティブを作成できます。商品コレクションのタイルを作成する際や、広告コンソールのナビゲーションバーの「クリエイティブツール」からこのツールにアクセスできます。背景のない商品画像を入力し、希望の設定を入力するだけです。テーマオプションから季節のテーマを探し、その季節に合った関連性の高い商品画像を作成しましょう。

注： 画像生成ツールは、米国、カナダ、メキシコ、英国、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、インド、スウェーデン、オランダ、ポーランド、ベルギー、日本、オーストラリアの広告主様にご利用いただけます。

2.Shutterstockを活用する： クリエイティブアセットから、またはブランドストアビルダーで直接、無料のShutterstock画像にアクセスできます。「クリエイティブアセットから選択」を選び、「ストックアセット」タブをクリックすると、3億9000万点を超える高品質画像のShutterstockライブラリを探索できます。季節と関連性が高いアセットを探して、広告キャンペーンやブランドストアと併用して一貫性を保ちましょう。

3.モバイルエクスペリエンスを最適化する

お客様がストアをどのように閲覧しているかにかかわらず、一貫したカスタマーエクスペリエンスを構築することが重要です。コンピューターではなく、スマートフォンやタブレットでストアプレビューにアクセスして、ストアが優れたモバイルエクスペリエンスを提供しているかどうかを確認します。プレビュー時：

• デスクトップとモバイルで一貫したエクスペリエンスがあり、両方に同じコンテンツが表示されていることを確認してください。
• 拡大しなくても、モバイルですべてのテキストが判読可能であることを確認します。
• モバイルで無理がなく、デスクトップと同じくらい簡単に移動できるレイアウトを作成します。

モバイル向けの推奨フォントサイズなど、より詳細なリソースについては、モバイル向けの最適化に関する記事をご覧ください。

チェックする必要のある機能をさらにいくつか紹介します。

• スムーズなカスタマージャーニーを必ず実現するために、タイルを同じページにリンクすることは避けてください。
• タイルがクリック可能に見える場合は、クリックスルーリンクが必要です。ただし、コールトゥアクション（CTA）が提供されない場合は特に、すべてのタイルがクリックスルーを必要とするわけではありません。
• CTAの表現は一貫したものにします。

ブランドストアへのトラフィックを増やすには、トップページ、タイムセールや売れ筋商品が掲載されている特定のページにトラフィックを誘導します。スポンサーブランド広告はカスタマイズ可能な広告で、商品検索結果の上部や商品検索結果の間、または商品詳細ページに表示される場合があります。2024年後半、スポンサーブランド広告の「ページ訪問数の促進」広告において、ブランドストアをランディングページとして使用した場合の広告費用対効果（ROAS）は、他のランディングページの選択肢と比較して28%高くなりました。¹ スポンサーブランド広告について詳しくは、このガイドをご覧ください。

• 商品コレクション広告フォーマットを活用して、一連の商品タイムセールや今シーズンの人気商品をアピールしましょう。お好みのライフスタイル画像で、複数の商品を宣伝しましょう。Amazonは、タイムセール、メッセージ、季節のライフスタイル画像を含む新しいCTA（コールトゥアクション）を広告クリエイティブに自動的に表示してプロモーションを行うため、商品のタイムセールを選択するのが理想的です。タイムセール中の商品が掲載されているページや、トップページ（クリエイティブ内の商品はそこで見つけられます）にトラフィックを誘導できます。
• 動画広告でお客様の注目を集めます。ブランドストアをランディングページとして使用するスポンサーブランド動画広告キャンペーンでは、商品詳細ページのランディングページを使用したキャンペーンと比較して、平均コンバージョン率が23%高くなっています。² スポンサーブランド動画広告では、タイムセールや人気商品、特典、商品が実際に使われているシーンをアピールできます。動画の長さは6～45秒でなければなりません。20秒程度の短い動画をお勧めします。その他のヒントについては、スポンサーブランド動画広告ガイドをご覧ください。
• 上級者向けヒント： ランディングページが、お客様が広告をクリックした時に期待されるものどおりであることを確認してください。

• 「プライムデーブランドストア」など、Amazonのトラフィックの多いイベントに言及しないでください。
• レビューの星の数、カラーパレット、Amazonの大きなイベントのブランディングなど、Amazonが所有する要素と類似しすぎた要素や、同じ要素を使用しないでください。
  
• 「カミソリが25%割引」など、数字による金額割引やパーセンテージに言及しないでください。
  
• 重要な販売イベント中、ヘッダー（またはタイムセールページとそのサブページにリンクするカテゴリーのタイル）では、プロモーションを実施しているAmazon Standard Identification Number（ASIN）に対応する商品写真のみを使用してください。

出典

¹ Amazon Internalデータ、グローバル、2024年7月～12月。

² Amazon Internalデータ、グローバル、2024年。