国際マーケティングとは グローバルマーケティング戦略のガイド

国際マーケティングは、ブランドの国内オーディエンス以外の商品またはサービスのマーケティングです。これを一種の国際貿易と考えることができます。海外に進出することで、ブランドは認知度を高め、世界中のオーディエンスにアプローチし、ビジネスを成長させることができます。

国際マーケティングの複雑さは細部にまで及びます。国内マーケティングは同じ国で行われますが、国際マーケティングは国外で行われるため、世界中のオーディエンスと話す際の微妙な違いなどあらゆることが関係しており、ブランドに馴染みのない文化、言語（該当する場合）、習慣を理解しようとすることに取り組まなければなりません。

国際市場への拡大に取り組む際、ブランドは、メッセージでそれらの地域のオーディエンスにリーチする正しい方法を理解する必要があります。言語の壁を乗り越える方法を理解したり、国内のオーディエンスには当てはまらないかもしれない文化規範のような微妙な違いを考慮に入れたりする必要があるかもしれません。国際マーケティングで重要なのは、意図と調査です。国際マーケティングリサーチを前もって行い、ブランドが働きかける新しいオーディエンスに特化した国際マーケティング戦略を開発することは、国際マーケティングへの進出が成功するかどうかを大きく左右します。

このプロセスの重要な部分として、国際マーケットセグメンテーション、またはマーケティングキャンペーンに役立つ側面の特定が含まれます。特定のオーディエンスの地理的、経済的、文化的要因は、ブランドの位置づけに加えて、マーケティング管理とコミュニケーション戦略にも役立ちます。戦略を策定する際に検討するべき重要な点は、商品やサービスがその特定のオーディエンスのニーズに適合する場所はどこかということです。「おがくずを製材所に売る」という表現があります。 製材所にはおがくずがたくさんあるので、おがくずを必要とすることはありません。これが国際ビジネスを検討する際に考慮するべき点です。オーディエンスが必要としているのは何でしょうか。どのようにそれを売り込むべきでしょうか。 マーケットセグメンテーションは、メッセージングおよびコミュニケーションスタイルを特定するのにも役立ちます。イディオム、参考資料、または単純な翻訳（おがくずの例えも同様）でさえ、翻訳により意味が失われたり、さらに悪いことに意味が完全に変わったりして、母国の文化が共有されていないオーディエンスを遠ざける可能性があります。