Amazon Adsで新しい商品とASINを発売する

Question 1

新商品発売に関する市場動向

Amazon内で新商品を発売する理由

世界中で何億人ものアクティブなお客様と2億人以上のプライム会員を擁するAmazonは、アクティブなお客様の買い物習慣を理解するためのガイダンスを提供しています。インサイトによると、Amazonのお客様は短期間で購入を完了できます。その結果、お客様は新商品を見つけてから購入するまでを迅速に進めることができます。

広告主様の成功をサポートするために、Amazonは商品の開発と成長に欠かせない5つのリソースを提供しています。

コンシューマージャーニーの理解
複数マーケットプレイスにまたがる消費者動向の分析
包括的な市場分析の実施
出品商品の最適化
事業拡大戦略の実施

これらのツールは、Amazonの幅広いリーチや合理化されたショッピング体験と組み合わせることで、新商品の発売や拡大に理想的な環境を生み出します。Amazon Adsアカデミーを利用することで、広告キャンペーンを開始するための準備方法について深く理解することができます。

Answer

消費者の動向やマーケットプレイスを理解し、商品の長所と短所を分析します。新商品を発売する前に、関連性の高いオーディエンスへのリーチに役立てるために、広告主様はどのような計画を立てるべきでしょうか？詳細は、スポンサープロダクト広告を成功に導くための、新しい広告主様向けガイドをご覧ください。

Question 2

広告キャンペーンの準備

Answer

新商品を宣伝する準備は万端ですか？ Amazon Adsのお客様重視のソリューションの基本を説明し、広告の準備に役立つキャンペーンの主な基本事項を紹介します。

Amazon Adsは、広告主様が消費者と効果的につながり、関連性の高いオーディエンスにリーチできるように支援します。新商品のプロモーションでは、入念な準備が重要になります。これには、カテゴリーの傾向の分析、関連するペルソナからのオーディエンスシグナルの理解、商品詳細ページの最適化が含まれます。これらの手順は、マーケットプレイスで注目を集める商品を生み出す上で不可欠です。広告主様による高品質な商品詳細ページの作成を支援するために、Amazon Adsは11のベストプラクティスを開発しました。これらのガイドラインは、説得力のある商品ページの作成に役立つだけでなく、その効果を評価するための枠組みも提供し、可能な限り最高の形で商品が潜在顧客に提示されるようにします。

広告を開始する前に、Amazon Adsアカデミーとスポンサープロダクト広告を使用するための利用資格要件を通して、広告キャンペーンを開始するための準備について十分に理解しておいてください。

Question 3

初めてのスポンサープロダクト広告キャンペーンを開始する

キャンペーンの設定の主要な要素

商品は最適化されていますか？

キャンペーンを公開する前に、広告パフォーマンスの最大化に役立つように、商品詳細ページ、在庫レベル、価格を確認してください。

ターゲティングアプローチとは

自動キャンペーンは、新しい機会を発見し、マニュアルターゲティングに有益なインサイトの提供に役立ちます。マニュアルキャンペーンでは、特定のキーワードに焦点を当てたり、商品ターゲティングをテストしたりできます。除外ターゲティングは、どのような場所に広告を表示するのかを絞り込むうえで役立ちます。自動ターゲティングとマニュアルターゲティングの両方を使用すると、バランスの取れた広告戦略を展開できます。

入札戦略とは

オークションのシステムの仕組みを学び、競争力のある入札額を設定して、関連性の高いオーディエンスへのリーチを狙いましょう。推奨入札額から開始し、パフォーマンスに基づいて調整します。動的な入札のオプションでは、販売の可能性に基づいて入札額を自動的に調整できます。広告をより効率的に管理するうえで役立つ入札ルールをご覧ください。

広告キャンペーンの予算を設定し、広告グループを作成する方法

ビジネス目標に基づいて予算を選択し、予算機能を使って支出の管理に役立てましょう。対象を絞った広告グループを作成して、商品を効果的に整理し、広告戦略に沿ったものにすることを目指しましょう。スポンサープロダクト広告キャンペーンの開始について詳しくは、Amazon Adsアカデミーをご覧ください。

開始後にキャンペーンを最適化する方法

キャンペーンの開始は、広告ジャーニーの始まりです。キャンペーンの最適化にあたって最大限の成功に役立つように、自動ターゲティングキャンペーンとマニュアルターゲティングキャンペーンを一緒に実施してください。また、入札額と予算を戦略的に調整することをおすすめします。

キャンペーンの最適化は継続的なプロセスです。パフォーマンスの監視とベストプラクティスの適用を継続的に行うことで、持続的な成長に向けてより有利な立場に立つことができます。Amazon Adsアカデミーでベストプラクティスについて詳しく学びましょう。

Answer

スポンサープロダクト広告は、商品のプロモーションに役立ち、売上を大きく伸ばす可能性があります。ターゲティングアプローチ、入札戦略、予算管理、広告のグループ化など、効果的な広告キャンペーンを作成するための実践的なヒントを学びましょう。この章では、広告主様がキャンペーンの開始、指標を使用したパフォーマンスの分析、キャンペーン公開後の最適化について説明します。詳細については、スポンサープロダクト広告のベストプラクティスガイドをご覧ください。

Question 4

スポンサーブランド広告で新商品の売上を伸ばす

より強力なコンバージョンパス：購入者をブランドストアまたは厳選されたランディングページに誘導して、新商品と定評のある商品の両方を紹介することで、シームレスなブランド体験を実現します。
ビルトインの信頼性：新商品とベストセラー商品をペアリングすることで、ブランドエクイティが伝わり、購入に向けての信頼感が高まります。
より魅力的なフォーマット：動画などのリッチメディアを活用すれば、最初から注目を集め、商品を差別化できます。

単一商品の動画広告： ページ訪問数の増加目標を使用して商品詳細ページ（PDP）にトラフィックを送り、可視性とグランスビュー数を向上させ、オーガニックランキングの上昇を狙いましょう。
複数のASINに関する商品コレクションまたは動画広告：トップセラーと一緒に新製品を紹介したり、ブランドストアやカスタムランディングページにリンクしたりして、クロスセルを増やしましょう。
ブランドインプレッションシェアキャンペーン：まだレビューされていない新商品を検索上位に表示することで、早い段階で認知度を高め、関心を高めましょう。

キーワードターゲティング：効率を上げるにはブランドキーワードを、新しい購入者にリーチするにはブランド以外のキーワードを、自動的に関連性を持たせるにはテーマターゲティングを使用します。
商品ターゲティング：関連商品の詳細ページで新商品を宣伝し、マーケットバスケット分析を使用して共同購入の機会を特定します。

Answer

スポンサープロダクト広告キャンペーンを開始したら、今度はスポンサーブランド広告で戦略を強化しましょう。スポンサープロダクト広告は初期の認知度を高めることに対し、スポンサーブランド広告は、検索上位の掲載枠と魅力的なブランドストーリーを組み合わせることにより存在感を高めます。このアプローチにより、レビューや販売履歴がなくても、新商品に対する信頼と関心が高まります。実際、スポンサーブランド広告を利用するブランドオーナーは、13週間後に23％の売上増加が見られます¹。これにより、コンバージョンの早期化と購入者の信頼構築が初日から促進されます。

スポンサーブランド広告がさらなる飛躍にどう役立つかをご紹介します。

Answer

検討すべきキャンペーン戦略：

Answer

複合ターゲティングで結果を最大化：

Answer

スポンサーブランド広告を開始計画に組み込むと、早期の認知度向上、信頼の強化、初期段階でのパフォーマンス向上に役立ちます。