ガイド
インタレストベース広告の説明
より関連性の高いオーディエンスとつながる方法
インタレストベース広告は、ブランドが示す好みや行動に基づいて、ブランドとオーディエンスを結び付けます。この広告アプローチでは、シグナルを使用して、消費者の関心に響く、より関連性の高い広告を配信します。
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インタレストベース広告では、消費者行動に関するインサイトを活用して、買い物客の好みや過去の行動に合わせてカスタマイズされた広告を配信します。インタレストベース広告は、関連する関心を示したユーザーに関連性の高い商品やサービスを表示することで、ブランドが新しいオーディエンスとより効果的につながるのに役立ちます。
インタレストベース広告とは
インタレストベース広告は、オンライン活動によって示された関心や行動、嗜好に基づいて消費者を引き付けるデジタルマーケティング戦略です。この広告アプローチでは、閲覧履歴、購入パターン、検索クエリ、ソーシャルメディアでのやり取りなどの情報を分析して、関連するオーディエンスの共感を得られるカスタマイズされた広告体験を作成します。Amazon AdsのBeyond the Generational Divide（世代間格差を超えて）レポートでは、オーディエンスは世代よりも行動や興味・関心によって一体感を感じる度合いが2.1倍高いことがわかっています。共通の行動に焦点を当てることで、マーケティング担当者は想定ではなく、測定可能な行動や習慣に基づいてオーディエンスを定義できます。1
インタレストベース広告はなぜ重要なのでしょうか？
現代のマーケターにとって、インタレストベース広告は、キャンペーンの効果とカスタマーエンゲージメントを向上させることができるため重要です。デモグラフィックに基づいて広告を配信するのではなく、関心に基づいて関連性の高い広告を配信することで、ブランドがより高いコンバージョン率を達成し、適切なオーディエンスとのより強固なつながりを築きながら、購入者により有意義で有益な広告体験を提供することを支援します。Amazon DSPを使用している広告主様は、年齢に基づくオーディエンスと興味・関心に基づくオーディエンスの両方を併用するキャンペーンの平均コンバージョン率が、年齢に基づくオーディエンスのみを使用するキャンペーンのものと比較して、最大2.2倍高いことに気付きました。2
インタレストベース広告の主なメリット
インタレストベース広告の主な利点は、関連性の高いオーディエンスの興味を真に一致させることができることです。これにより、キャンペーンの効果が高まり、顧客体験が向上します。
より効果的なキャンペーン
Amazon AdsのBeyond the Generational Divide（世代の壁を超えて）レポートで指摘されているように、年齢に基づくオーディエンスと興味・関心に基づくオーディエンスの両方を使用した広告主様は、年齢に基づくオーディエンスのみを使用した広告主様と比較して、ページビュー、カートへの追加率、購入率が平均で1.5倍増加しました。年齢に基づくオーディエンスと興味・関心に基づくオーディエンスの両方を使用した動画広告主様は、年齢に基づくオーディエンスのみを使用した広告主様と比較して、平均でページビューが2.2倍、カートへの追加率が1.7倍増加しました。3
カスタマーエクスペリエンスの向上
消費者は、すべてのタッチポイントでより有用でカスタマイズされた広告を受け取ることができ、全体的な顧客体験の向上につながります。買い物客は、コンテンツのストリーミング、オンラインでの閲覧、音楽鑑賞など、クロスチャネルジャーニーを通じて、無関係なメッセージではなく、本当に興味のある広告に出会います。この調整されたアプローチによって、デジタル広告とのより良好な関係が築かれ、お客様がチャネル間を移動しても、ブランドが一貫性のある関連性の高いメッセージを配信し続けるのに役立ちます。
興味に基づくアプローチでは、ユーザー属性ラベルや幅広いコンテンツの掲載枠よりも、ライフステージ、状況、好みを反映した買い物行動の方がオーディエンスをより正確に結びつけることが認められます。インタレストベース広告は、ランダムで無関係に感じられるような広告を表示するのではなく、フィットネス愛好家に運動器具のプロモーションを見てもらい、料理愛好家にキッチン家電のオファーを見てもらうことで、ブランドと潜在顧客とのより有意義なつながりを築くのを支援します。
インタレストベース広告に関する注意事項
インタレストベース広告には多くのメリットがありますが、広告主が責任を持って対処しなければならない考慮事項もあります。プライバシーに関する考慮事項は多くの消費者にとって最大の関心事であり、これらの懸念を理解し、透明性をもって対処することが、効果的な広告慣行を構築するための鍵となります。
Amazon Adsは、インタレストベース広告を配信する際に、国や地域によって異なる特定のプライバシーガイドラインに従います。オーディエンスインサイトの使用方法について透明性を確保し、消費者に広告の好みに関する選択肢を提供します。インタレストベース広告のコンプライアンスに対するAmazonのアプローチと、各国の法律で義務付けられているガイダンスの遵守方法の詳細については、インタレストベース広告ポリシーページをご覧ください。
興味に基づいて広告が表示される場合、ブランドセーフティも重要になります。広告主は、メッセージが適切なコンテキストで表示されるように、強固な保護対策を講じる必要があります。広告投資を保護するためのブランドセーフティの維持、ブランド信頼の構築、ブランド健全性の追跡についての詳細はこちら。
インタレストベース広告の例
以下の実際の用途は、ブランドがどのようにインタレストベース広告をうまく活用してマーケティング目標を達成し、関連する消費者とつながったかを示しています。
調査
Amazon Adsのグローバルリサーチにより、ブランドがいかにデモグラフィックの枠を超え、共通の価値観、興味・関心、行動、コミュニティを通じて関連するオーディエンスとつながることができるかが明らかになっています。
事例
AdbrewとTotalytyは、健康志向のスナックブランド「Bounce」に対して、健康・フィットネス商品に関心を示したオーディエンスを特定することで、インタレストベース広告戦略の最適化を支援しました。慎重なオーディエンスセグメンテーションと戦略的なキャンペーンの最適化により、費用対効果の高い支出水準を維持しながら、広告売上を四半期で15％増加させました。
事例
Wunderman Thompson CommerceとMars Petcare UKは、ペットケア商品に関心を示した消費者を引き付けることで、インタレストベース広告の力を実証しました。彼らの包括的なデジタルマーケティング戦略により、以前に同様の商品やペット関連のコンテンツに関心を示したオーディエンスにリーチすることで、Whiskasの売上は303%増加しました。
Amazon Adsのソリューション
Amazon Adsは、多様なタッチポイントやオーディエンスセグメントにおいて効果的なインタレストベース広告キャンペーンを実施するのを支援するための包括的なツールとソリューションを提供します。Amazon Adsでは、独自のショッピング、ストリーミング、ブラウジングのシグナルを活用して、広告主がカスタマージャーニーのあらゆる段階で関心のある消費者にリーチできるよう支援します。当社のアドテクノロジーは、ファーストパーティのインサイトと高度なリーチ機能を組み合わせて、価値のある成果をもたらすのに役立つ関連性の高い広告を配信します。
スポンサープロダクト広告は、Amazon内および一部のプレミアムアプリやウェブサイトで個々の出品商品を訴求する際に役立つクリック課金制（CPC）広告です。このような広告は、Amazonや一部のプレミアムアプリやWebサイトでの商品のプロモーション、売上の増加、商品認知度の向上に役立ちます。
ディスプレイ広告ソリューションは柔軟な広告フォーマットで、Amazonプロパティやオープンインターネット上のプレミアム掲載枠全体で関連性の高いオーディエンスとブランドをつなぐのに役立ちます。
ブランドの動画、画像、またはコレクションによってお客様にブランドを見つけてもらうことを支援します。スポンサーブランド広告は検索結果ページや商品ページの上部などの視認性の高い掲載枠に表示され、ブランドストアや商品詳細ページへのトラフィックを増やし、ショッピングジャーニー全体にわたるブランドの成長をサポートします。
お客様が好むコンテンツと並んで表示される、フルスクリーン表示でスキップ不可の動画広告は、コネクテッドTV、モバイル、デスクトップで、TV番組、映画、ライブエンターテインメントなどの動画コンテンツの再生中や前後に表示されます。ストリーミングTV広告は、Prime Video、Twitch、スポーツのライブ中継、Fire TVチャネル、主要なサードパーティのTVパブリッシャーや放送局に表示できます。
Amazon Adsは、何十億もの独自のオーディエンスシグナルと幅広いシンプルなツールを使用し、インサイトに基づいたオーディエンス戦略を策定して、より有意義なつながり構築に向けてブランドをサポートします。
その他のリソース
出典
1 Strat7 Crowd.DNAによるAmazon Adsのカスタムリサーチ。世代の壁を超えて： The new rules for consumer connection。2024年12月から2025年1月に実施。データは、オーストラリア、ブラジル、カナダ、ドイツ、スペイン、フランス、イタリア、日本、メキシコ、英国、米国の集計を反映しています。ベース： 全回答者（26,400人）、Z世代（6,680人）、ミレニアル世代（6,680人）、X世代（6,668人）、ベビーブーム世代（6,372人）。
2～3 Amazon Internalデータ。2024年1月～2024年12月。年齢に基づくオーディエンスのみ、または年齢と興味・関心に基づくオーディエンスの両方を使用した710件のAmazon DSPキャンペーンに基づく分析。米国、カナダ、英国、インド、フランス、日本、オーストラリア、ブラジル、アラブ首長国連邦、トルコ、ドイツ、スペイン、イタリアのAmazon.comで商品を販売する広告主様を対象。