スポンサープロダクト広告で商品優先広告を掲載するための完全なリソースリスト

おしゃべりしている女性と男性。一人の子供が彼らを見ている。

広告キャンペーンを成功させる上で、商品が最も重要な要素の1つであることは間違いありません。広告掲載の成功を支援するために、Amazonは広告主様のさまざまな疑問を解消するリソースガイドを作成しました。広告対象商品のパフォーマンス目標の達成にお役立てください。

このガイドは、スポンサープロダクト広告で広告を掲載する商品の選択、最適なキャンペーン設定の決定、商品詳細ページを改善する方法の発見などにおいて役立つはずです。

以下から各章に直接移動できます。または、スクロールしてすべてのリソースを閲覧していただくこともできます。

それでは始めましょう。

1.スポンサープロダクト広告キャンペーンの商品を選択する

スポンサープロダクト広告キャンペーンに含める商品を選択することは、Amazonで広告を掲載する上での重要な手順です。これにより、キャンペーンの残りの部分をどのように構成すればよいか、最終的に広告への投資からどれだけの利益を得られるかが決まります。

カタログは多くの場合、さまざまな商品分野や複数のマーケットプレイスにまたがっているため、商品の共通点を考慮して商品選択を行うと、選択プロセスがより迅速、簡単、論理的になります。

スポンサープロダクト広告キャンペーンに最適な商品を在庫から選ぶ際に役立つリソースをご覧ください。

新しい商品は、そうでない商品と比較して、広告に掲載した場合に広告に起因する売上を生み出す可能性が231倍高くなります。1

主要なショッピングイベントの広告を設定する

プライムデーやホリデーシーズンなどのビッグイベントでは、Amazonを訪れる買い物客が増える可能性があります。これは、広告掲載を戦略的に行う絶好のチャンスであり、イベントを最大限に活用してビジネス目標を達成するのに役立つ機会となります。季節の商品やイベント関連の商品、最近追加された商品、余剰在庫がある商品の広告を掲載するなど、利用できる戦術はいろいろあります。

イベントと並行してキャンペーンを強化し成功させるのに役立つ、さまざまなイベント特有のコンテンツをご用意しています。

プライムデーウィーク中にスポンサー広告で自社のASINを宣伝したブランドは、検討が1.9倍、売上が1.4倍増加しました。2

2.おすすめ商品の特定と拡大

おすすめ商品をスポンサープロダクト広告で宣伝すると、インプレッションやクリックが発生する可能性が最も高くなります。おすすめ商品を広告キャンペーンに追加すると、買い物客がその広告対象商品に反応する可能性が高くなるため、広告に起因する売上を増やすのに役立ちます。

Amazonストア全体の傾向と個々の出品商品の品質に基づき、当社の科学的に裏付けられたインサイトによると、スポンサープロダクト広告を掲載した場合、おすすめ商品がインプレッションやクリックを獲得する可能性が最も高いことが判明しました。


おすすめ商品は、それ以外の商品と比較して、広告に掲載した場合に広告に起因する売上を生み出す可能性が321倍高くなります。3

3.広告を掲載する前にその国特有の傾向を把握する

別の国で新しい商品やキャンペーンを開始する前に、時間をかけてその国固有の消費者動向を調査して理解し、市場における商品の長所と短所を分析することをおすすめします。

たとえば、各国の現在の季節に注意してください。たとえば、英国が夏のとき、オーストラリアは冬です。また、商品のトレンドの調査とデューデリジェンスをリアルタイムで行うことも役立ちます。たとえば、花のヘアアクセサリーは米国では流行しているかもしれませんが、フランスではそうではないかもしれません。

以下の役立つカレンダーとガイドを読み、新しい国で広告を掲載するべき時期と理由をご検討ください。

世界中に広告を掲載する商品の選択

世界中で広告を掲載すると、大きなチャンスとエンゲージメントが得られる可能性があります。商品が自国の市場以外の買い物客に見てもらえる可能性があるだけでなく、ブランドの認知を世界規模で高めることができます。

世界中で広告を掲載する利点はたくさんありますが、その国に適した商品を選択することが重要です。最善の方法については、リソースをご覧ください。

ブランドの本国以外の国でスポンサープロダクト広告キャンペーンを開始した広告主様は、4か月後に広告費用対効果(ROAS)が平均して2.4倍になりました。4

4.成功を収めるために商品の準備を整える

質の高い商品詳細ページを準備することで、広告に起因する売上を生み出す可能性が高まり、広告費を最大限活用することに役立ちます。また、定期的に商品詳細ページを見直して、最適化や改善を行う余地がないかチェックすることは、広告掲載を成功させる可能性を高めるのに役立ちます。

商品詳細ページを最適化し、広告掲載を成功させるための準備を整えるのに役立つポイントをいくつかご紹介します。

5.キャンペーンを最適化して改善する

出品商品や広告グループを見直して更新することは、Amazon内での売上とパフォーマンスを向上させるのに役立ち、すでに投入した予算をより効率的に活用するための優れた方法です。

キャンペーンや商品セレクションを最適化する1つの方法は、キャンペーンの推奨事項を確認することです。推奨事項は、ブランドにとって最も関連性の高い検索用語、おすすめの入札額と予算を決定するのに役立ち、推奨事項を適用するとキャンペーンパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。機械学習と高度な分析によりキャンペーンの推奨事項を継続的に改良しているため、キャンペーンパフォーマンスの向上に役立ちます。

キャンペーンの推奨事項とは、新しいキャンペーンのアイデアや既存のキャンペーンの調整に役立つ提案のことです。スポンサー広告のパフォーマンスを改善するのに役立つ機会がある場合に、推奨事項を受け取ることができます。簡単に導入可能で、ワンクリックで適用できます。

1Amazon Internalデータ、グローバル、2023年3月26日~2023年4月1日。
22021年Amazon Internal。*スポンサー広告: スポンサープロダクト広告、スポンサーブランド広告スポンサーディスプレイ広告。スポンサー広告未実施の場合との比較。
3Amazon Internalデータ、グローバル、2021年12月~2023年5月。スポンサープロダクト広告キャンペーン期間が開始後6か月以上の出品者様に限定されます。
4Amazon Internalデータ、グローバル、2023年3月26日〜2023年4月1日