広告付きの無料ストリーミングTVは、ブランドがエンゲージメントの高いオーディエンスにリーチする上でどのように役立つか

Question 1

TV視聴者の世界では、ストリーミングTV形式の別の選択肢がますます注目を集めています。これは、広告付きの無料ストリーミングTVのことで、FASTと呼ばれることもあります。このモデルでは、視聴者は有料ストリーミングサービスと同様に幅広いコンテンツにアクセスできますが、サブスクリプションや料金は必要ありません。現在、米国の消費者の10人中7人が、少なくとも1つのFASTサービスを利用していると回答しています。¹ 全世界のFAST視聴時間は、2023年第4四半期の12月から2024年第4四半期の12月にかけて98%増加しました。²

一方、消費者による従来のケーブルテレビの解約が増加し、消費者は有料ストリーミングのサブスクリプションも見直すようになっています。従来型のテレビ放送の視聴者数は減少し続けており、FASTの視聴者数の増加はサブスクリプションストリーミングの視聴者数の増加を上回っています。³ メディア環境がますます細分化しているため、ブランドにとって、広告付きの無料ストリーミングをキャンペーンに追加することを検討する絶好のタイミングになっています。

Question 2

視聴者がFASTに引き付けられる理由

家計の理由

経済状況が変動する中、多くの消費者は家計支出にこれまで以上に慎重になっています。FASTは、消費者がエンターテイメント支出をやりくりしながら、豊富で楽しいコンテンツオプションにアクセスできるようにする上で助けになります。

視聴体験

FASTサービスにより、視聴者はさまざまな視聴体験にアクセスできます。FASTのコンテンツライブラリは多様で、エンターテイメントからニュース、スポーツなどさまざまなジャンルに及んでおり、多くの場合、視聴困難な過去のテレビ番組や映画だけでなく、今のヒット作も含まれています。また、リニアスタイルの視聴体験を提供するという点でもユニークです。つまり、常時オンのFASTチャネルは従来のケーブルテレビと似たスタイルです。これらの無料チャネルは、さまざまなケーブルチャネルを次々に切り替えるというノスタルジアが恋しい人や、オンデマンドコンテンツの豊富過ぎる選択肢に圧倒される人にとって最適なソリューションです。ユーザーの4人に3人近くが、FASTサービスをオンにして、すでに配信されている番組をただ視聴する今のほうが、TVをより楽しめていると回答しています。⁴

広告主様がFASTを採用する理由

Answer

視聴者の間でFASTの人気が高まるにつれ、FASTはオーディエンスの細分化やリニアTVからのシェアシフトの対策を検討している広告主様だけでなく、柔軟性が高く、費用対効果の高い買い付けオプションを求める広告主様の注目も集めるようになっています。最近の調査で、コネクテッドTV（CTV）のメディアバイイング意思決定者は、FASTに投資した主な理由として、より多くのお客様にリーチすること、リニアよりも優れたオーディエンスターゲティング機能、より効率的な価格設定を挙げました。⁶

Question 4

AmazonでのFAST

Prime Videoで「無料で視聴」

2025年初めのFreevee廃止後、ブランドのすべての無料TV、映画、FASTチャネルはPrime Videoに統合され、引き続き広告付きで無料で視聴できます。プライム会員のサブスクリプションは不要です。プライム会員もそうでないお客様も、NBCUniversal、パラマウント、ワーナーブラザーズなど、150を超える最もプレミアムなパートナーパブリッシャーの750以上の長編FASTチャネルを楽しむことができます。発見、そしてそれ以上のもの。また、Amazon MGM Studios制作の番組を含め、Amazon所有運営のチャネルも約50あります。

Prime Videoの視聴者は、「ライブTV」タブから750以上のプレミアムFASTチャネルにアクセスすることができます。

Fire TVチャネル

Fire TV、Echo Show、Fireタブレットのすべてのデバイスには、Fire TVチャネルアプリがプリロードされています。このアプリを使用すると、タイムリーで話題性の高いユニークなコンテンツのラインナップに無料でスムーズにアクセスできます。コンテンツは900以上の短い形式のプレイリストとフィードに及び、スポーツハイライト、ライフスタイル、ミュージックビデオ、ニュースとトピック、エンターテイメント、料理、ゲームなどの人気カテゴリー別に厳選された8,000の新しいクリップが毎日追加されています。

Answer

FASTのメリットの検討に興味を持つ広告主様には、AmazonでFASTを活用する、またとない機会があります。Amazon FASTサービスは、お客様に人気があるAmazon独自の2つのストリーミング配信先（Prime VideoとFire TVチャネル）を1つにまとめ、広告主様が傑出した高品質なFAST環境で広告を表示できるようにします。

Question 5

Amazon FASTのメリット

高品質で多様な無料コンテンツ

ブランドの広告は、豊富で、多種多様かつ魅力的な無料コンテンツとともに表示されます。コンテンツは、オーディエンスのあらゆる関心領域、かつあらゆる視聴スタイルに及んでいます。コンテンツパーソナライズ技術により、お客様はいつでも見たいものを見つけることができます。視聴者は、コンテンツの質にも魅了されており、Prime Videoの無料ライブTVのストリーム利用者の89%が、「Prime Videoで視聴できるFASTチャネルの品質に非常に満足している」と回答しています。⁷

カスタマージャーニーに組み込む

Amazon FASTは、Amazonのカスタマージャーニーにシームレスに組み込まれているため、Fire TVの電源を入れた瞬間から、またPrime Videoのトップページにアクセスした瞬間から、最初に目に入るコンテンツの一部になっています。これにより、より便利で、シームレスかつプレミアムな視聴体験が可能になります。Prime Videoの無料ライブTVのストリーム利用者の84%が「Prime Videoで無料ライブTVを視聴すると、Prime Videoが信頼できる確かなエンターテイメントブランドであると感じる」と回答し、83％が「すでに使っていて信頼しているサービスにFASTチャネルが組み込まれていることに非常に満足している」と答えています。⁸

Amazon FASTの利用を始める

Answer

Amazonは、広告主様が希望する買い付け方法、オーディエンス、目的に合わせて、ブランドが増え続けるFAST視聴者を最大限に活用できる新たな機会を構築しています。広告機会の詳細については、Amazon Adsのアカウントエグゼクティブにお問い合わせください。