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ブランドがアースデイ広告でサステナビリティ志向のお客様にリーチする方法
アースデイは、ブランドがサステナビリティの特徴や取り組みを伴った商品について消費者に知ってもらう絶好の機会です。ショッピングジャーニーにおいてサステナビリティを考慮する消費者が世界中で増えているため、ブランドは年間を通じて、特にアースデイの広告キャンペーンによって、サステナビリティ志向のお客様への誠実なはたらきかけに積極的に取り組むことができます。
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年間を通して注目度の高いホリデーや祝祭の時期に広告を掲載する方法をご紹介します。
世界の消費者は、商品を購入する判断をする際に、サステナビリティを優先する意識を高めています。Amazon Adsの2023年版 さらに大きな影響力に関するレポートによると、世界の消費者の66%がサステナブルなビジネスを実現しているブランドを積極的に探し求めています（前年比6%増）。ショッピングジャーニーにおいてサステナビリティを考慮する消費者が世界中で増えているため、ブランドは年間を通じて、特にアースデイの広告キャンペーンを通じて、サステナビリティ志向のお客様に誠実にはたらきかけることに積極的に取り組むことができます。
1970年4月22日に初めて祝われたアースデイは、環境運動の誕生を記念する毎年恒例のイベントです。現在では世界中で10億人以上の人々が、気候変動との闘いにおいて行動を起こすために、世界、国、地域レベルでの政策変更を促す日としてアースデイを祝っています。この世界的なイベントの影響範囲と認知度を考えると、アースデイと4月（アースマンス）は、ブランドがサステナビリティに関連した取り組みとメッセージを消費者に伝える絶好の機会です。
アースデイ前の時期から4月いっぱいまで、多くのブランドがこのイベントに合わせて、サステナビリティに焦点を当てた大規模なキャンペーンを行います。これらのキャンペーンは通常3月に始まり、アースマンスである4月いっぱい続きます。
アースデイとは何ですか？
1970年に初めて祝われたアースデイは、環境運動の誕生を記念する毎年恒例のイベントです。現在では世界中で10億人以上の人々が、気候変動との闘いにおいて行動を起こすために、世界、国、地域レベルでの政策変更を促す日としてこの日を祝っています。
アースデイはいつですか？
アースデイは毎年4月22日に開催されます。この日は春休みと期末試験の間にあるため、学生の参加率を最大限に高めることを目指して、創設者によって選ばれました。
アースデイを祝うのはなぜですか？
ウィスコンシン州選出の米国上院議員だった故Gaylord Nelson氏は、1970年4月22日に、環境問題に関する学生の行動や教育を促す方法として、「環境ティーチイン」のアイデアを初めて提案しました。過去50年にわたり、このイベントは世界中に広がり、気候変動への取り組みの緊急性にも焦点を当てるようになりました。
アースデイはどこで祝われますか？
アースデイは世界190か国以上で祝われ、毎年10億人の人々が集まります。
アースデイの広告はいつから始めるべきですか？
今日、サステナブルな事業を展開しているブランドを積極的に探す消費者が増えているため、多くのブランドは年間を通じてよりサステナブルな商品を広告に掲載しています。アースデイ前の時期から4月いっぱいまで、多くのブランドがこのイベントに合わせて、サステナビリティに焦点を当てたキャンペーンを計画します。これらのキャンペーンは通常3月に始まり、アースマンスである4月いっぱい続きます。
アースデイのマーケティングキャンペーンのアイデア3選
以下では、次回のキャンペーンのヒントとなるアースデイとサステナビリティに関する広告キャンペーンの成功例をご紹介します。
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2023年のアースマンス期間中、General MillsはAmazon AdsおよびFire TVと連携し、Stream It Forwardプログラムを通じてNational Park Foundation（NPF）へのサポートを支援しました。今回のFire TVのコーズマーケティングの取り組みを通じてオーディエンスは、今と将来の世代のために米国の400以上の国立公園の保護と改善活動を行う組織であるNPFへの資金調達を支援するために、動画コンテンツをストリーミングするよう奨励されました。4月1日から4月26日まで実施されたPress Play for Natureキャンペーン期間中、AmazonはFire TVでストリーミングされる厳選された自然関連コンテンツについて、1時間の視聴につき1ドルを寄付しました。
General MillsとFire TVはPrime Videoと連携して、アースマンス期間中に視聴者を教育しインスピレーションを与える可能性のある9つの自然がテーマのタイトルを選びました。選ばれた中には、非日常的な自然生息地を紹介する2019年の自然ドキュメンタリーシリーズWildest Placesや、養蜂家に関するドキュメンタリーThe Pollinatorsなどがあります。キャンペーン全体を通じて、これらのタイトルのストリーミング回数は30%増え、Stream It ForwardはNPFのために10万ドルを調達するという目標を達成し、General Millsが同額の寄付をしました。
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2030年までにクライメートポジティブに取り組むというコミットメントのもと、ロジテックは、広告やメッセージを通じてサステナビリティについて消費者に透明性を示しつつ、サステナビリティを念頭に置いて革新に取り組んでいます。
ロジテックの商品のおよそ3分の1が再生原料で作られており、この数字は伸び続けています。ネクストライフプラスチックプログラム（再生プラスチックを使用した商品の製造）に加えて、ロジテックは、商品やパッケージにリサイクル原料やより効率的な原料を使用する脱炭素設計にも引き続き力を入れています。また、ブランドとしてカーボンクラリティプログラムも実施しています。このプログラムでは、消費者への説明責任を果たし、透明性を提供するために、すべての商品にカーボンラベリングを行っています。
これらの取り組みを支援するために、ロジテックはAmazon内のブランドストアとAmazon Adsキャンペーンを利用しています。Climate Pledge Friendlyプログラムでは、ファーストパーティおよびサードパーティのサステナビリティ認証を受けた商品の紹介、サステナビリティ基準を満たすロジテックの商品の特集、自然界の保護を支援するAmazonのコミットメントの支援、サステナビリティの少なくとも1つの側面で改善された商品の認知・評価を実施します。ロジテックの商品は、SCS Global Servicesのカーボンニュートラル認定を受けています。これは、商品の二酸化炭素排出量が測定され、削減されており、残りの排出量は相殺されていることを意味します。
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2022年カンヌライオンズフェスティバルで、コーヒー会社のLavazzaとAmazon Adsは、ドキュメンタリー映画Amazonia - The Final Seasonを初公開しました。Ben Harperがナレーションを務めたこの映画は、水と熱帯雨林へのラブレターであり、ペルーの森林を保護するためのLavazza Foundationの取り組みに焦点を当てています。このプロジェクトについてのお客様の認知度を高めるのに役立つように、LavazzaとAmazon AdsはFire TV広告、ディスプレイ広告、動画広告を使用しました。米国では、掲載枠でAmazonのStream It Forwardプログラムについて詳述しました。このプログラムでは、ストリーミングされた1時間ごとに1ドルをAmazonが慈善団体に寄付します。
