DVA+を使って、ディスプレイ広告、動画広告、音声広告キャンペーンを4つのステップで作成する方法

Question 1

DVA+の概要

Answer

ストリーミングTV広告、オンライン動画広告、ディスプレイ広告、音声広告を通じてお客様にリーチするには、これまで複数のプラットフォームで個別にキャンペーンを管理する必要がありました。DVA+なら、その必要はありません。

DVA+は、Amazon Adsエージェントに搭載された、広告購入と最適化を簡素化するソリューションです。1つのキャンペーンで、Amazonの各種サービスやオープンインターネット上のオーディエンスにリーチできます。Brand+とPerformance+を基盤とするDVA+は、キャンペーン作成を効率化し、測定可能な成果を実現します。目的と商品（またはブランドURL）を選択し、AIが生成したクリエイティブを確認して、予算を設定すれば、数分でキャンペーンを開始できます。

これらのキャンペーンは、米国の約90%の世帯における購買、ストリーミング、エンターテインメントに関するシグナルを結び付ける、Amazonの認証済みグラフを基盤としています。Amazonで販売している場合でも、自社サイトにトラフィックを誘導している場合でも、検索以外のあらゆるメディアフォーマットを対象に、カスタマージャーニーの各段階で必要なキャンペーンを作成できます。

より複雑なメディア戦略で細かな設定が必要な場合は、詳細設定を開いてください。詳細設定を利用できるDVA+は現在、米国の一部の広告主様のみを対象としており、年末までに対象を拡大する予定です。アクセス方法の詳細については、Amazonのアカウントマネージャーにお問い合わせください。

Question 2

DVA+の主なメリット

実証済みのパフォーマンス

Performance+を利用すると、出品者の広告費用対効果（ROAS）¹が34%向上し、Amazonで販売していないブランドでは顧客獲得単価が最大68%改善します。²Brand+を利用すると、出品者では商品詳細ページの閲覧数が71%増加し、購入数が64%増加します。³また、Amazonで販売していないブランドでは、インクリメンタルリーチが8%増加し、コンバージョンが2.5倍に増加します。⁴目的を設定すると、Brand+とPerformance+がその達成に向けて最適化します。

マルチフォーマットでのリーチ

DVA+はマルチフォーマットキャンペーンを自動的に作成します。シングルチャネルキャンペーンと比較して、注目度は1.4倍、説得力は1.5倍、広告想起率は1.7倍となります。⁵1つのキャンペーンで、ストリーミングTV広告、オンライン動画広告、ディスプレイ広告、音声広告を通じて同時にお客様にリーチできます。オンライン動画広告とディスプレイ広告キャンペーンでは商品詳細ページの閲覧率が210%向上し、ストリーミングTVを組み合わせることで、ブランドの純粋想起率が53%向上します。⁶DVA+は目的に応じてフォーマットの配分を自動的に最適化するため、手動で設定しなくても適切な組み合わせで配信できます。

AIが生成するクリエイティブ

既存のクリエイティブアセットがなくても、あらゆるフォーマットでキャンペーンを開始できます。DVA+を使えば、商品情報またはブランドURLから、プロ品質のディスプレイ、オンライン動画広告、ストリーミングTV広告向けクリエイティブを直接自動生成できます。クリエイティブ評価で各アセットを確認し、必要に応じて編集できます。また、ブランドガバナンス上必要な場合は、独自のアセットをアップロードすることもできます。

Question 3

キャンペーンの作成方法

4つのステップ

ステップ1： 目標を選択 — 最も重視する目標（売上、リード、サブスクリプション、トラフィック、認知度）を選択します。目標に応じて、システムが入札、ターゲティング、フォーマットの配分をどのように最適化するかが決まります。

DVA+で目標を選択します

ステップ2： 商品またはサービスを選択 — 出品者とベンダーは、カタログからASINを選択します。Amazonで販売していないブランドは、ランディングページのURLを入力し、コンバージョンイベントを定義します。

DVA+のおすすめ商品から選択するか、自分で選択します

手順3： クリエイティブを確認 — DVA+では、Amazonのショッピングシグナルに加えて、商品詳細ページ、ブランドストア、またはブランドWebサイトから得られるインサイトに基づき、ディスプレイ広告、オンライン動画広告、ストリーミングTV広告向けのクリエイティブを自動生成できます。各アセットを確認し、必要に応じて編集するか、独自のアセットをアップロードします。

DVA+はすべてのメディアタイプのアセットを自動生成し、不足しているアセットの種類も特定します。

ステップ4： 予算を設定して開始 — 日次、週次、月次、またはキャンペーン期間全体での予算配分を選択し、フライト期間を設定してキャンペーンを開始します。14日間以上のフライト期間を設定すると、最適化エンジンが学習し、パフォーマンスを改善するための時間を確保できます。

予算を設定してキャンペーンを開始すると、DVA+が設定内容を確認するためのキャンペーン概要を表示します。

Answer

DVA+なら、ディスプレイ広告、動画広告、音声広告キャンペーンを4つのステップで作成できます。15分以内に配信を開始できるよう設計されています。

Question 4

DVA+によるサポート

パーソナライズされた推奨事項

DVA+を使用してディスプレイ広告、動画広告、音声広告キャンペーンの作成を開始すると、会話型エクスペリエンスが、過去のキャンペーン、パフォーマンスの傾向、商品カタログなどのアカウント履歴を確認し、ユーザーが何も選択していない段階で、おすすめの目標と商品を提示します。推奨事項とその理由はすべて明確に確認でき、適用される前に承認または調整できます。

チャットまたはフォーム

自分に合った方法で操作できます。会話型エクスペリエンスで、「上位5つのASINを対象に、週500ドルの予算でストリーミングTVキャンペーンを開始する」といった希望を伝えると、DVA+がキャンペーンを作成します。または、フォームベースのインターフェイスを使用して、手順に沿って設定できます。どちらの方法でも、同じキャンペーンを作成できます。

Question 5

DVA+での操作と透明性

フライト期間中の編集

キャンペーン開始後も、予算、フライト期間、商品、クリエイティブ、地域ターゲティング（Amazonで販売していないブランドの場合）を引き続き管理できます。キャンペーン設定フォームまたは会話型エクスペリエンスから変更できます。すべての変更は、適用される前に明示的な確認が必要です。キャンペーンはいつでも一時停止または再開でき、操作は直ちに反映されます。より細かく設定したい場合は、詳細設定を開くことで、オーディエンス、入札、インベントリ、クリエイティブ戦略を細かくカスタマイズできます。

レポートの可視性

ディスプレイ広告、動画広告、音声広告の各キャンペーンでは、ドメイン単位の配信状況、パブリッシャー単位の内訳、地域別・フォーマット別のパフォーマンスレポートを確認できる、透明性の高いレポートを提供します。AIがどのように処理しているかをより明確に把握でき、広告がどこに掲載されたか、どのような成果を上げたかを常に確認できます。Amazon Marketing Cloudに接続して、オーディエンスやコンバージョンに至るまでの経路をより詳細に分析できます。

広告ポリシーに基づく自動対応

Answer

Amazon Ads広告ポリシーによりキャンペーンが却下された場合、システムは可能な限り、コンテンツレーティングによる除外、デイパーティング、特定の広告枠の供給元の除外などを適用して、問題を自動的に解決します。DVA+は必要な設定を自動的に適用し、キャンペーンを承認申請のために再送信するため、ユーザーが手動で操作しなくてもキャンペーンを開始できます。

Question 6

今すぐ始めましょう

Answer

現在の段階では、DVA+は米国の参加広告主のみが利用できます。2027年初頭の一般提供に向けて、今後も利用対象を順次拡大する予定です。今すぐ最初のキャンペーンを開始して、実績のある最適化によって、あらゆるフォーマットでビジネスに測定可能な成果をもたらす方法をご覧ください。