ダイナミッククリエイティブの最適化（DCO）： 定義、事例、ポイント

キャンペーンを計画する際は、範囲を定めることから始めます。主な目標と主要な成果（OKR）とは何ですか？ 明確に設定された最終目標と注目すべきパフォーマンス指標（KPI）から始めましょう。何をもって成功とみなすかを特定することは重要です。これにより、チームは何に向けて取り組んでいるかを理解し、広告主様はキャンペーン中およびキャンペーン後にどのKPIを評価するかを把握できます。

おそらくDCOチーム、クリエイティブチーム、パブリッシャー、および/またはデマンドサイドプラットフォーム（DSP）と連携することになるでしょう。さらに、メディアおよび分析チームは、クリエイティブチームに分析とメディア戦略を提供する必要があります。すべてのオーディエンス、メッセージ、KPIにわたる戦略を所有権に合わせて調整します。インサイトに基づいたクリエイティブは、すべての当事者が協力し、計画プロセスに関わる場合に最も効果的です。

計画のキックオフコールを実施して戦略のブレインストーミングと設定を行い、定期的に連絡を取り合うスケジュールを立ててパフォーマンスを確認し、戦略の改善や追加について話し合いましょう。DCOキャンペーンでは、インサイト、メディア、クリエイティブがパズルのピースのように組み合わさるため、チームの全員が戦略の全容を把握し、同じ目標に向かって連携することが重要です。

オーディエンスは誰ですか？また、広告を関連性の高いものに適応させるためにどのような計画をしていますか？ オーディエンスエンゲージメント戦略を適切に設計し、各オーディエンスへのクリエイティブメッセージをカスタマイズする方法を決定できるように、キャンペーンに利用可能な関連性の高いオーディエンスのタイプを把握することが重要です。また、それぞれのアドテックの関係者が果たす役割についても考慮しましょう。

DCOのクリエイティブテンプレートを作成する際には、広告で変化を持たせるべき要素について検討しましょう。コストがかかる実施期間中の制作内容の調整を回避するために、クリエイティブの制作中に柔軟なテンプレートを作成するための特別な努力が必要となります。CTA（コールトゥアクション）や商品名などの動的要素を、クリエイティブに合わせてどのように調整する必要がありますか？ 動的画像は、異なるアスペクト比で表示されますか、それとも常に同じ寸法に適合しますか？ テンプレートは動的レイアウト、タイポグラフィ、アニメーション、またはカラースキームに対応する必要がありますか？

キャンペーンの実施中に、定期的にパフォーマンスを確認し、今後の戦略を最適化します。特定のCTAは他と比べてパフォーマンスが高いですか？ ある種類の画像は、さらにエンゲージメントを高めるのに役立ちますか？ 特定のクリエイティブは、あるオーディエンスの共感を呼び、別のオーディエンスではパフォーマンスが低いですか？

パフォーマンスの向上に役立つクリエイティブ要素に焦点を合わせると、パフォーマンスの低い要素を除外し、新しいテスト要素を導入できます。継続的にテストして結果を知ることは、DCOの可能性を引き出すのに役立ち、すべてのキャンペーンでお客様とのつながりを改善する助けとなります。

クリエイティブの有効性のサポートに関するお問い合わせ

DCO戦略の採用について言えば、自動車の広告主様は非常に高度なアプローチを取っています。自動車メーカーは、どの自動車モデルを宣伝するかを把握するために、インサイトとメディアパートナーからのオーディエンスシグナルを使用する傾向があり、オーディエンスに応じて異なる機能や評価をアピールする場合があります（たとえば、家族思いのオーディエンスにはSUVとその安全性の評価をアピールします）。

次に、自動車広告業界カテゴリーのレベル2（地域）およびレベル3（ディーラー）の広告主様の場合、地理的および時間ベースのシグナルを使用して、適切な特典および/またはディーラーを関連性の高いオーディエンスに表示するのが一般的です。

自動車のマーケティングについての詳細はこちら。

消費財（CPG）企業は、地域によって異なる幅広い商品を提供することが多く、このバーティカルは場所に合わせたDCOキャンペーンに最適です。

さらに、CPG企業はポイントやレシピなどのブランドのデジタルコンテンツを頻繁に作成して、オーディエンスとのエンゲージメントを維持します。広告主様は、「今週のポイント」や「今月のレシピ」など、順に変わるエピソード構成のクリエイティブで、このコンテンツを使用できます。

最後に、CPG商品は多くの場合、デモグラフィック、ライフイベント、ライフスタイルと密接に関連しているため、これらの広告主様は、キャンペーンにどの商品、画像、メッセージを使用するかを把握できるオーディエンスインサイトのメリットを活用します。

金融業界内では、広告主様がDCOを使用して、さまざまなオーディエンスに複数の広告バージョンを自動的に作成できるので、制作時間を短縮してコンバージョンを最大化するのに役立ちます。たとえば、新しいクレジットカードを宣伝するキャンペーンクリエイティブは、オーディエンスの興味・関心や使用状況に動的に適応し、クレジットカードを使用する可能性が高い用途に応じて、旅行、家庭、エンターテインメント関連のメッセージを表示できます。また、ロイヤルティポイントなど、さまざまなメリットを目立たせる場合もあります。

DCOは、リアルタイムで適応することで継続的に変動する特典、料金、プロモーションを反映し、キャンペーンがマーケティングの変化に即座に対応できるようにするため、金融サービスプロバイダーやリテールバンクにとって特に効果的なツールです。これにより、保険会社など地域の代理店に大きな影響を及ぼす金融サービスが、現地向けのキャンペーンを実施することもできます。

金融サービス広告についての詳細はこちら。