学び、創造し、変革する： ブランドの差別化に役立つガイド

今日の世界では、ブランドは優位性を保ち、競争力を維持する必要があります。お客様は、ニーズ、ウォンツ、価値観を語るブランドを見つけて買い物をすることを熱望しています。購入者に信頼感を与える方法はいくつもありますが、リッチメディアの活用もその1つです。

ブランドのユニークセリングプロポジションを伝える見出しのテキストなど、広告主様が使用するカスタムコピー。

リッチメディアアセットを使用することは、次の点で役立ちます

• ビジネスを差別化する
• お客様の信頼を築く
• ブランドの価値観を伝える
• 購入者に好感を持たせる
• 長期的なつながりを築く
• ブランドストーリーを発信する
• マーケティングキャンペーンのパフォーマンスを向上する

「大切な瞬間をハイビジョンで捉えましょう。」

ビジュアルアイデンティティには、ブランドのUSPが反映されていなければなりません。これをクリエイティブアセットと連携させることで、ブランドの価値観や提供内容が明確に伝わる魅力的なショッピング体験を作り上げましょう。

• オプション1： ブランドAは、殺風景な自宅の壁を素敵に装飾する、ワイルドプリントや華やかなフレームを幅広く取り扱っています。
• オプション2： ブランドAは、写真プリントやフレームを販売する会社で、家庭向けの商品を販売しています。

このUSPが効果的なのは、ブランドが販売しているものを明確に説明し、独自のメリットを強調し、他のブランドとの差別化を図っているからです。独自のUSPを作成する際は、お客様にとっての価値に常に焦点を当て、力強く、印象に残る言葉を使うようにしましょう。

クリエイティブアセットに明確で新鮮なロゴを配置すると、ブランドの認知とブランドロイヤルティの向上に役立ちます。記憶に残るロゴは大抵、メッセージの前面に配置されています。新しいアセットを作成するときは、このポイントを思い出しましょう。

以下のAmazon Adsプロダクトを使用する場合は、ロゴを掲載してください：

• スポンサーブランド広告
• ディスプレイ広告（オプション）
• ブランドストア
• ポスト（選択可能）

すべきこと：

• 使用可能なスペースをフルに使う
• 読みやすいフォントを使う
• 白い背景にロゴを掲載する

避けるべきこと：

• 商品やライフスタイルの画像をロゴとしてアップロードする
• ロゴを見出しの一部として使用したり、余分なテキストを追加したりして複雑にする
• 混乱を招いたり、煩雑に見えたりする要素をロゴに追加する
• 別々のロゴを組み合わせる

ライフスタイル画像は、現実のシチュエーションにおける商品を紹介し、「日常」の美しさを描写します。

これらの画像により、商品の特徴や機能の購入者による理解をサポートし、コンバージョンの促進と売上拡大につながる可能性があります。

重要なポイント：

必須ではない場合でも、広告にブランド画像を使用することをおすすめします。商品が実際に使われる場面のアピール、ブランドの反映、購入者とのエンゲージメントの向上に役立ちます

すべきこと：

• 可能な限り高い画像解像度を使用する
• ブランドや商品に好印象を与える画像を使用する
• インクルーシブなブランドであることが伝わるクリエイティブを使う

避けるべきこと：

• デフォルトの商品画像や、商品の背景が単色または透明の画像を使用する
• 画像にテキストを追加する
• 雑然とした画像やトリミングが不十分な画像を含める

雑然とした画像やトリミングが不十分な画像を含める

• スポンサーブランド広告
• ディスプレイ広告（オプション）
• ブランドストア（オプション）
• Posts

スポンサーブランド広告キャンペーン（デスクトップ）

デスクトップ： 画像なしの検索結果の上部

デスクトップ： 画像ありの検索結果の上部

スポンサーブランド広告キャンペーン（モバイル）

モバイル： 画像なしの検索結果の上部

モバイル： 画像ありの検索結果の上部

ディスプレイ広告キャンペーン（デスクトップ）

画像なしのビルボード

画像ありのビルボード

ディスプレイ広告キャンペーン（モバイル）

モバイル： 画像なしの検索結果の上部

モバイル： 画像ありの検索結果の上部

プロモーションや重要なイベントに関するクリエイティブのポイント

すべきこと：

• 割引キャンペーンの開始日と終了日を、オファーの期間に合わせて設定する
• イベントに先立ちキャンペーンを設定し、イベント終了から24時間以内にキャンペーンが終了するようにする
• 該当期間が終了したプロモーションメッセージを削除し、エバーグリーンキャンペーン向けに広告コピーを調整する
• 有効なAmazonセールのみを広告に掲載する

避けるべきこと：

• 「大特価」や「大幅割引」などの過剰な言葉で約束をする
• 「[商品]が50%OFF」や「[商品]が20ドル引き」など、キャンペーンで特定の価格プロモーションに言及する

キャンペーンメッセージは、ビジュアルアセットと同じくらい重要です。文章コンテンツは、ブランドストーリーを際立たせ、お客様のニーズと結び付けるようなものにします。

• メッセージのトーンをブランドのトーンに合わせる
• ブランドの特徴を紹介する
• USPをアピールする

• 「1965年以来、アスリートにナチュラルなオーガニック食品を提供」
• 「愛犬の幸せと健康を守るおやつ」
• 「限定アートで部屋の雰囲気を一新」

• 商品の主なメリットをアピールする
• 誰もが理解しやすい表現を使用する
• オーディエンスに行動を促す
• 購入者のニーズに合わせてメッセージを伝える

• 「女性向けヨガワークアウトセットを見つけよう」
• 「最先端の光学技術を搭載した最新カメラで、これまでにないクオリティの写真を」

すべきこと：

• 広告を掲載する各地域の現地語が使われているか、文頭のみ大文字が使われているか、スペルや文法の間違いがないかを確認し、必要に応じて修正する
• Amazon Adsキャンペーンビルダーに表示される推奨事項を確認して、メッセージの作成や文法の確認に役立てる

避けるべきこと：

• 18か月以上前の受賞歴や調査結果を引用する
• 自社ブランドと競合他社を比較する
• Amazonサービスやイベント、Amazonブランドに関連する用語を使用する
• 感嘆符や特殊文字を繰り返し使う

動画は、アイデア、ストーリー、インスピレーションを複数のデバイスでオーディエンスに直接伝える最良の方法の1つです。インパクトのある簡潔な動画コンテンツは、オーディエンスを惹きつけ、提供する商品への関心を高めます。

動画は、カスタマージャーニーのさまざまな段階にいるお客様とのつながりの構築に役立ちます。

ブランドの露出度を拡大するための、一般的な動画マーケティングの形態です。

• エンゲージメントを高めるビジュアルを通じて感情的なつながりを作成
• 動画の最初と最後にロゴを掲載する

検討段階では、購入者は複数のブランドの商品を検討します。

• 商品の使用方法を紹介する
• 貴社商品を際立たせる主な機能に焦点を当てる
• 効果的な画像を使用して、購入者が自分のライフスタイルに合った商品を想像できるようにサポートする

この段階では、購入者による購入の決定に役立つストーリーを伝える必要があります。

• 人気商品の使用場面をアピールする
• 利用者の声を含めた動画コンテンツを作成する

魅力的な動画コンテンツを使用することで、購入者とブランドのつながりの維持に役立ちます。

• 新商品をアピールする
• 既存商品のさまざまな用途や最新情報を共有する

• スポンサーブランド広告（動画広告フォーマット）
• ディスプレイ広告（動画広告フォーマット）
• ブランドストア（オプション）

スポンサーブランド動画広告やディスプレイ広告の動画キャンペーンを作成して、買い物客にブランドや商品に興味を持ってもらうことができます。動画では広告対象商品に焦点を当て、ブランド名やロゴも紹介するようにしましょう。動画の長さは6～45秒にします。

この動画はループ再生され、音声はなく、お客様が再生開始操作をする必要もありません。背景動画は、ブランドの認知を高めるための最適な方法です。多くの場合、短く明確なメッセージに適しています。

この動画には音声が含まれ、クリックすることでコンテンツが再生されます。ブランドや商品の詳しいストーリーに適しています。お客様の視聴意欲を高めるため、魅力的で関連性の高いカバー画像を使用することをおすすめします。

「+タイルを追加」をクリックし、右側でお好みの形式を選択します。

広告フォーマット： ブランドストアスポットライト

1. 鮮明かつ印象的なブランドロゴを追加する
2. 購入者の誘導に向けて、簡潔かつ情報に富んだタイトルを使用する

3. 購入者にとっての商品のメリットをアピールする、キャッチーで明確なコピーを追加する
4. 各カテゴリーを効果的に表現する高品質のライフスタイル画像をアップロードする

広告フォーマット： ブランドストアの商品コレクション

1. ブランドロゴ
2. 購入者にわかりやすいように、高品質の画像または動画を使用する

3. 購入者へのリーチに効果的で、ブランドのスタイルに合ったコピー
4. 購入者のエンゲージメントを促す高品質の商品画像

ブランドクリエイティブの併用による効果

1. 商品の主な特徴やその他の情報をアピールして、購入者の興味・関心を高める
2. 動画にブランドロゴを表示して一貫性を保つ
3. 動画に高品質の商品画像を表示して、動画の効果を高める

動画を認知向上に役立てる方法

1. ライフスタイル画像で視覚効果を高め、つながりを構築
2. 解像度の高いロゴを使用
3. ブランドストーリーとビジョンを伝える明確なコピー
4. コンバージョンの促進に役立つエンゲージメントを高める商品画像

5. USPと組み合わせて認知向上を支援するブランドロゴ
6. ブランドストアの各カテゴリーに明確なタイトルを設定
7. 製造プロセス、サステナビリティへの言及、品質など、購入者にとって重要な商品情報をアピールする効果的なブランドコピー

すべきこと：

• お客様の現地語を使用し、わかりやすく簡潔な文章にする
• テキストを見やすくし、読むために十分な長さの時間で、画面に表示されるようにする
• 音声なしでもお客様にリーチするようにキャプションを付ける

避けるべきこと：

• 派手な要素を使う
• 無地または黒からのフェードインを含める
• 不鮮明、不明瞭、低品質、または低解像度のビデオアセットを使用する
• 判読できないテキストや、テンプレートのレイアウトに影響するテキストを含める
• お得な情報、割引、その他の割引プロモーションについて言及する
• 不正確または混乱を招く情報を提供する

• クリエイティブサービスプロバイダーを検索する： 「クリエイティブとブランド体験サービス」カテゴリーを選択すると、画像や動画の作成または編集、ブランドストアの作成とウェブデザイン、および音声広告をサポートするパートナーを見つけることができます。
• 世界中のプロバイダーとつながる： 国、言語、またはオフィスの場所でフィルタリングして、検索を絞り込みます。
• 予算を意識する： 検索を絞り込んで、予算内のプロバイダーを見つけてください。パートナー検索ディレクトリの使用料はかからず、支払いはプロバイダー、代理店、コンサルタントが直接管理します。
• 詳細を確認する： Webサイト経由でプロバイダーに連絡を取る前に、サービスレベル契約、含まれている機能、アドオン（有料で追加できる追加機能）を分析します。
• その他のサービスを発見する： 「認定タイプ」でフィルタリングすることで、メディアプランニングとバイイングから、リテールのサポート、分析、インサイトまで、重視する分野に特化したプロバイダーを見つけることができます。

パートナーと連携を開始したら、協力して取り組むための以下のベストプラクティスを実践しましょう。

• クリエイティブの明確なビジョンを共有する。
• ミッション、ビジョン、価値観、既存のブランドガイドラインなど、ブランドに関する重要な詳細情報を提供して、パートナーが正式な書体、ブランドカラー、ロゴを使用するようにする。
• このクリエイティブが全体的なマーケティング戦略やキャンペーンに与える影響について、簡潔かつ詳細な概要を作成する。
• 納期が確実に守られるよう、選択したサービスプロバイダーに迅速に対応する。

動画、キャプション、見出しの翻訳はAmazon Adsのクリエイティブチームに任せてください。そうすれば、最も重要なこと、つまりブランドの成長に集中できます。

Amazon翻訳サービスでは、言語スペシャリストのチームが厳選したブランドコンテンツの翻訳を、プロフェッショナルで高品質かつ低価格でご提供します。予約時から10日程度で納品が可能です。これは、広告コピーを含むキャンペーンの開始、また複数の国へのストアや動画の拡大に役立ちます。

• ブランドコピーの翻訳を依頼する： Amazon Adsのローカライゼーションサービスを活用し、商品詳細ページ、スポンサーブランド広告とディスプレイ広告の見出し、ストアのコンテンツを多言語に翻訳できます。
• 動画クリエイティブをスケールアップする： Amazon Adsのローカライゼーションサービスを利用して、スポンサーブランド動画広告フォーマットのキャンペーン向け動画クリエイティブを多言語に翻訳できます。

この機能は、米国、カナダ、メキシコ、ドイツ、スペイン、フランス、イタリア、英国、インドのベンダーと出品者が利用できます。

• 広告コンソールにアクセスし、「クリエイティブツール」タブをクリックして、「翻訳」を選択します。
• 希望するサービスを選択します。
• プロジェクト名を設定のうえ、コンテンツの種類を指定し、翻訳するテキストをすべて含めます。
• 必要な言語を選択し、翻訳しないもの（ブランド名など）を詳しく説明します。
• リクエストを送信します。約10日後に、翻訳されたコンテンツを受け取ることができます。

翻訳のためにコンテンツを送信する際は、以下の点にご注意ください：

• 使用を目的として提出したコンテンツが、広告ポリシーの要件を満たしていることを確認してください。
• 広告コンソールのアカウントから翻訳サービスにアクセスしてください。

クリエイティブサービスまたは翻訳サービスを選択する際は、目標に合ったオプションを選択する

クリエイティブアセットは広告コンソール内のブランドアセットのホームで、Amazon Adsやショッピングページ全体でメディアを保存、整理、再利用できます。

• 一貫性のあるブランドショッピング体験： クリエイティブアセットは、スポンサーブランド広告キャンペーンビルダー、ディスプレイ広告キャンペーンビルダー、ブランドストアと直接連携しています。そのため、Amazon Adsキャンペーン全体でコンテンツを再利用でき、購入者への一貫した体験の提供に役立ちます。
• 事前承認済みのアセット： 新しいキャンペーンにおけるクリエイティブアセットの準備段階で、審査や承認に向けてアセットを一括で送信できます。
• すべてのアセットをまとめて保存： パソコンから画像、ロゴ、動画のファイルを直接アップロードすることも、Google Drive、Dropbox、OneDriveに接続してアップロードすることもできます。

利用可能な地域は以下のとおりです。

Shutterstockとの連携により、3億9,000万点を超える高品質のライセンス画像や動画に広告コンソールから直接アクセスできます。これらのアセットは、スポンサーブランド広告やディスプレイ広告のキャンペーン、ブランドストアで無料で使用できます。

Shutterstockアセットにアクセスする方法：

1. 事前に計画する： 広告コンソール内のクリエイティブアセットのアプリケーションにアクセスします。「プロ仕様の画像を入手」に移動し、関連性の高いキーワードを入力します。お好みのアセットを選択してクリエイティブアセットライブラリに保存しておくと、アセットの作成時や更新時にすぐに使用できます。
2. 作成しながらアセットを追加する： ブランドストア、スポンサーブランド広告キャンペーン、ディスプレイ広告キャンペーンを構築または更新するときに、ブランドストアやキャンペーンビルダーからShutterstockのアセットを直接検索することもできます。ブランドストアまたは広告キャンペーンに新しい画像を追加するときは、「クリエイティブアセットから選択」をクリックし、「ストックアセット」（2番目のタブ）を選択します。そこから、必要な認可済みのアセットを見つけることができます。

ヒント： スポンサーブランド広告やディスプレイ広告のキャンペーンでShutterstockアセットを使用し、「カスタム画像」としてクリエイティブに追加します。 ブランドストアでは、サブページ全体またはスクロールせずに見える部分（ヘッダー内）の画像タイルとして使用できます。

Shutterstockで適切なアセットを検索するため、次のようなワードを使用してください。

• ブランドの使命や価値観（「環境に優しい」、「手作り」、「手頃な価格」の画像など）。
• 商品の特徴（皮革や粘着防止剤に関する画像など）。
• リーチしたいオーディエンス（たとえば、犬が写った画像は、ペット用品の認知向上に役立ちます）。
• 季節性イベントやトラフィックの多いイベント（クリスマス、ブラックフライデー、サイバーマンデー、春のショッピング、夏など）。

• クリックスルー率： ブランドストアの特定の目的地に移動するためにクリックしたお客様の割合
• 商品詳細ページの閲覧率： 生成されたインプレッション数に対する動画広告の有料閲覧数を示す比率
• 購入率： Amazonストアで購入された貴社商品数の割合
• 広告費用対効果（ROAS）： 広告キャンペーンに費やした1ドルあたりの収益額

広告コンソールでは、これらの指標にアクセスして注目すべきインサイトを確認できます。また、ブランドストアインサイトダッシュボードでレポートを確認し、改善に向けて対処できます。

Amazon Adsは複数のタッチポイントでの検討促進に役立ちますが、Amazon外のチャネルもショッピングジャーニーにおいて重要な役割を果たします。Amazonアトリビューションを使うと、Amazon外のタッチポイントがAmazon内での商品の発見や検討にどのように影響するかを知ることができます。これらの広告分析機能とインサイトを利用し、お客様からの共感を獲得する要素や、Amazon内でのブランド価値を高める要素に基づいて、デジタル戦略の最適化や計画を行うことができます。

Amazonアトリビューションの詳細と利用方法については、ガイドをご覧ください。

商品紹介コンテンツ（A+）で商品詳細ページを強化し、購入者に商品をより魅力的に見せるのに役立てます。Amazonブランド登録に登録されている出品者様並びに取引会社様にご利用いただける商品紹介コンテンツ（A+）では、ブランドストーリーに加えて、高画質画像、テキストの掲載枠、ストーリーを強化しながら商品の特徴を強調することができます。

• セラーセントラルでは、「広告」タブに移動して、「商品紹介コンテンツ（A+）マネージャー」をクリックします。
• ベンダーセントラルでは、「商品化」に移動して、「商品紹介コンテンツ（A+）詳細ページ」を選択します。

• プライスポイントが高い商品
• 新商品の発売
• トラフィックの多い商品

• サポートを受けるために、パートナー検索ディレクトリを確認する。
• クリエイティブのニーズに合ったパートナーを見つける。
• クリエイティブアセットにアクセスして、アセットをアップロードする。
• Shutterstockのラインセス画像を探す。
• ブランドの優先事項に合わせてブランドストアを強化する。
• まだブランドストアを持っていない場合は、ブランドストアを作成する。
• 広告クリエイティブに高品質の画像を使用する。
• 専門の翻訳サービスを利用して、あらゆる地域でのブランドの成功を狙う。
• ビジネス目標の達成に役立つ、インパクトのある動画コンテンツを作成する。

• スポンサープロダクト広告
• スポンサーブランド広告
• ディスプレイ広告
• ブランドストア
• Posts