CPMとは何ですか？

世界中のプログラマティック広告費は過去4年間で倍増し、2023年までに400億ドル以上の増加が見込まれています。¹ オンライン広告業界は拡大し続けているため（プログラマティック広告は現在、デジタルディスプレイ広告費の89%以上を占めています）、デジタル広告に関する重要な用語を理解することが重要です。² プログラマティック広告で一般的に使用される価格設定モデルの1つであるCPM（Cost Per Mille）について詳しく見ていきましょう。

CPMは、デジタル広告で使用される数多くの価格設定モデルの1つです。デジタル広告は、広告の掲載頻度、クリック数、販売につながったかどうかなど、さまざまなマーケティング指標で測定できるため、意図した広告の機能に合わせて価格設定を調整できます。特定の広告キャンペーンには、特定の価格設定方法がより適している場合があります。CPMは、広告主様がブランドの認知度を重視する場合や、特定のメッセージを配信する場合によく使用されます。この価格設定モデルは、クリック課金制モデルよりも、露出度に重点を置いているためです。

CPMは数多くあるデジタル広告価格設定モデルの1つです。CPMはインプレッション1,000回あたりの単価ですが、他の価格設定モデルとしてクリック単価（CPC）もあります。クリック単価（CPC）では、広告主様は消費者が広告をクリックするたびに支払います。CPMとは対照的に、CPAは顧客獲得単価であり、広告主様は消費者が広告をクリックした後に購入した場合にのみ支払います。

ディスプレイ広告の費用はさまざまですが、屈指の費用対効果を誇る広告方法である理由は柔軟性です。従来の広告では、広告掲載の開始後、ブランドはビジュアル、CTA（コールトゥアクション）、またはメッセージを変更できません。つまり、広告が効果的でない場合、アクション単価が高くなる可能性があります。ディスプレイ広告は動的であり、CPMなどの価格設定モデルに基づいています。これにより、広告主様はキャンペーン中に方向性を変更できるため、ブランドはより柔軟にキャンペーンを最適化し、予算の効率性を最大限に高めることができます。

Amazonのスポンサーディスプレイ広告では、ビューアブルインプレッション1,000回あたりの単価（vCPM）の料金体系を採用しています。つまり、購入者が広告を閲覧した場合に広告主様に請求が発生します。スポンサーディスプレイ広告は、広告閲覧のMRC定義に準拠しています。閲覧されたインプレッションとして登録されるためには、広告の少なくとも50%が買い物客の表示領域に1秒間以上表示されている必要があります。

Amazonの音声広告はCPMに基づいて販売されています。音声広告キャンペーンは、インプレッション、平均インプレッション頻度、累積キャンペーンリーチ、音声の開始、音声の完了、音声の完了あたりの広告費用（eCPAC）などにより測定されます。Amazon DSPのディスプレイ広告もCPMモデルを採用しています。