ガイド
Brand+に関するガイド： 認知度を高め、測定可能なビジネスの成長を実現するAIを活用したブランド広告
Amazon Ads Brand+は、AIの精度とプレミアムストリーミングインベントリを組み合わせて、ブランドとつながる可能性が最も高いオーディエンスにリーチします。これにより、認知からコンバージョンまでをつなぐ、透明性が高く測定可能な成果を提供します。
今日のブランド課題を乗り越える
今日の断片化されたメディア環境において、ブランド広告主様は前例のないプレッシャーに直面しています。ストリーミングTVが初めてリニアテレビを追い越したので、視聴者が数十のパブリッシャーに分散され、有意義なリーチを実現することがこれまで以上に困難になっています。下流のビジネス成果との明確なつながりがない限り、アッパーファネルにおけるブランド支出を正当化することはますます困難になっています。従来の認知度向上キャンペーンでは、ミッドファネルやロワーファネルの成果を示すことがほとんどできず、ブランド予算が削減されやすくなります。
以下の課題は現実的かつ緊急に対応する必要があります。
- ROIの証明： ブランドへの投資が、インプレッションだけでなく、測定可能なビジネス成果をもたらしていることを実証する
- 細分化されたリーチ： 散在するストリーミングインベントリ全体で適切なオーディエンスとつながる
- 複雑な管理： パフォーマンスを犠牲にすることなく、洗練されたキャンペーン設定を行う
- ブランドセーフティ： プレミアム環境全体でリーチを拡大しながらブランド標準を維持する
- アトリビューションギャップ： 自信を持ってブランドへの長期的な影響を測定し、認知度をコンバージョンにつなげる
- 測定のずれ： 内部測定値を、信頼できる情報源となるサードパーティのアトリビューションツールと整合させる
Amazon Ads Brand+は、これらの問題を解決するために構築されました。
Brand+とは？
Brand+は、Amazon Ads内のAmazonのAIを活用したブランド広告ソリューションで、世界中で利用可能になりました。Brand+は認知度を高め、エンゲージメントを高め、測定可能なビジネス成果を促進したいブランドのためのもので、Amazonのファーストパーティショッピングシグナルと機械学習を最大限に活用して、ブランドを購入意欲の高いオーディエンスと大規模に結び付けます。
従来のブランド広告とは異なり、Brand+はインプレッションやリーチにとどまりません。AIを活用した最適化により、広告閲覧だけでなく、ブランドストアへの訪問、カートへの商品の追加、購入など、有意義な行動を取る可能性が高いオーディエンスを特定します。これにより、Brand+は、認知度とともに説明責任を求める広告主様にとって強力なツールとなっています。
結果は明らかでした。Amazonに出品している広告主様の場合、標準的な認知度向上キャンペーンと比較して、商品詳細ページビューが71％、購入が64％、ブランド新規顧客のエンゲージメントが42％向上しています。Amazonに直接出品していない広告主様の場合は、ブランドサイトのページビューが115%、Amazon外のコンバージョン数が2.5倍増加しています。これは、買い物客の購入過程のどの段階でもBrand+が成果を上げていることを示しています。1
Brand+の仕組み
AIを活用したオーディエンスターゲティング
Brand+の中心となるのは、Amazon独自の機械学習エンジンです。このエンジンは、何十億ものリアルタイムおよび過去のショッピングシグナルを分析して、ブランドとつながる可能性が最も高いオーディエンスを特定します。これらのシグナルには、閲覧パターン、購入履歴、カテゴリーの親和性、ストリーミング行動などが含まれます。これにより、Brand+は、ほとんどの広告プラットフォームが利用できない独自の豊富なデータセットを利用できます。
Brand+は、幅広いユーザー層をターゲットにするのではなく、予測モデリングを使用して、ブランドのカテゴリーや目標に沿った強い購入意図を示すオーディエンスを特定します。これにより、すべてのインプレッションが、ブランドエンゲージメントの可能性が高い消費者に確実に届きます。
キャンペーン設定プロセス
Brand+のご利用は、簡単な4ステップのキャンペーン設定プロセスで、Amazon Adsコンソールから開始できます。広告主様は、目標とブランド目標の設定、施策の選択、キャンペーンの微調整と最適化をすべて、透明な「ガラス張り」のレポート機能を利用して行えます。このレポート機能は、キャンペーンの効果を長期的に把握する上で役立ちます。
- キャンペーンの目標とKPIの選択： メディアタイプ、目標、KPIを選択します
- コンバージョンイベントの定義： ビジネスにとって最も重要なアクションを選択するか、ブランド目標（リーチ、頻度、動画再生完了率）を設定します
- 施策の選択： Brand+プロスペクティング施策を策定します
- 最適化と制御： 地域、インベントリ、ブランドセーフティ管理などの主要な最適化手段でキャンペーンを微調整します
セットアップ後は、透明性の高いレポートを通じてパフォーマンスを監視し、継続的に最適化を追跡します。
最適化テクノロジー
Brand+はクローズドループ最適化モデルを採用し、キャンペーンパフォーマンスから継続的に学習して成果を改善します。AIは、広告エンゲージメント、下流のショッピング行動、ブランドの向上率のシグナルを評価して、オーディエンスターゲティングをリアルタイムで絞り込みます。つまり、キャンペーンは実施期間中も改善され、モデルがオーディエンスのインタラクションから学習するにつれて、効率と結果が向上します。
主な機能とメリット
リーチと成長を最大化
Brand+では、Thursday Night Football、Prime Videoのオリジナル作品、無料広告対応のストリーミングTVコンテンツなど、Amazonのプレミアムストリーミングインベントリのほか、Twitchやサードパーティのストリーミングパートナーにアクセスできます。このように幅広いインベントリがあるので、ブランドメッセージは高品質でブランドセーフな環境に表示され、有意義なエンゲージメントが促進されます。
パフォーマンスデータはこのアプローチの威力を示しています。 Brand+を利用しているブランドは、標準的な認知キャンペーンと比較して、ブランド新規顧客エンゲージメントが最大42%、カートへの追加が63%増加しています。2
透明性の高いレポート
最も説得力のある差別化要因は、Brand+が測定の透明性に取り組んでいることです。広告主様は、ブランド広告のインプレッションを、ブランド検索の増加、商品詳細ページの閲覧数、カートへの追加率、ブランド広告露出による購入など、測定可能なショッピング結果に結び付けるフルファネルレポートを受け取ります。
柔軟なキャンペーン管理
Brand+ではAIによるパフォーマンスの最適化が使用できるのに加えて、広告主様がキャンペーンを有意義にコントロールできます。コントロールには、消費者の広告露出を管理するためのフリークエンシーキャップ、適切なコンテンツ環境を確保するためのブランドセーフティ設定、クリエイティブローテーションオプション、特定の製品ラインやオーディエンスセグメントに優先順位を付ける機能などがあります。
利用可能なマーケティング施策
Brand+は、購入ファネル全体でさまざまなブランド目標に対応するために、さまざまなマーケティング施策をサポートしています。
| 施策 | 説明 |
| ブランドの認知 | プレミアムストリーミングTVとオーディオの掲載枠を通じて新しいオーディエンスにリーチします。商品の新発売や市場拡大に最適です。 |
| ブランドの検討（近日公開予定） | カテゴリーに関心を示したオーディエンスに再度はたらきかけます。より深い商品エンゲージメントとブランドプリファレンスを促進します。 |
| ブランドリマーケティング（近日公開予定） | 貴社ブランドとすでに関わっている、興味を持っているオーディエンスと再びつながりましょう。 |
| ブランド維持（近日公開予定） | 既存のお客様との永続的なロイヤルティを構築します。Brand+ Retentionは既存のお客様にはたらきかけ、ブランドとの親和性を高め、リピートエンゲージメントを促進します。 |
広告フォーマットとインベントリ
Brand+は複数の広告フォーマットとインベントリタイプをサポートしているため、広告主様は複数のタッチポイントでまとまりのあるブランドキャンペーンを構築できます。
| 広告フォーマット | 説明 |
| ストリーミングTV広告 | Prime Videoおよびパートナーネットワークのプレミアムストリーミングコンテンツ内で配信される15秒および30秒の動画広告。スキップ不可のフォーマットにより、メッセージ全体の配信が保証されます。 |
| オンライン動画 | Amazon所有のプロパティとAmazonパブリッシャーネットワーク全体にわたるインストリームおよびアウトストリームの動画掲載枠。6秒から30秒までの柔軟な動画再生時間。 |
| 音声広告 （近日リリース予定） | Amazon Musicの広告対応レベルおよびAlexa対応デバイス内の非ビジュアル音声掲載枠。10秒、15秒、30秒のフォーマットを使用できます。 |
| ディスプレイ広告 | Amazonストア、IMDb、Twitch、およびサードパーティのサイトにわたる標準およびリッチメディアディスプレイ掲載枠。静的、アニメーション、インタラクティブなクリエイティブをサポートします。 |
| インタラクティブ動画 | 視聴者が広告ユニット内でブランドコンテンツに直接はたらきかけることができる新しいフォーマットです。エンゲージメント率が高まり、ブランドとの交流が深まります。 |
各広告フォーマットのクリエイティブ仕様と技術要件の詳細については、Amazon Adsのクリエイティブガイドラインをご覧ください。
効果測定と最適化
Brand+は、次の4つの主要な側面にわたってパフォーマンスを追跡する包括的な効果測定フレームワークを提供します。
| 指標カテゴリー | 詳細 |
| ブランドの認知度指標 | ブランドの向上率の調査で測定した、リーチ、フリークエンシー、ビューアビリティ、動画再生完了率（VCR）、純粋/助成想起。 |
| 検討指標 | ブランド検索の上昇、商品詳細ページの閲覧数、ブランドストアの訪問数、広告に接したオーディエンスのエンゲージメント率。 |
| コンバージョン指標 | 定義したルックバックウィンドウ内のブランド新規顧客による購入数、広告費用対効果（ROAS）、顧客獲得コスト（CAC）、および広告起因売上高。 |
| オーディエンスインサイト | Brand+キャンペーンに接したオーディエンスのデモグラフィック内訳、カテゴリー親和性分析、購入行動パターン。 |
Brand+を使い始める
Brand+には、Amazon Adsを通じてあらゆる規模のブランドがアクセスできます。ファーストパーティベンダー、サードパーティ出品者、ブランドクライアントを管理する代理店のいずれであっても、Brand+を使い始めるのは簡単です。詳細については、Amazon Adsの担当者にお問い合わせいただくか、こちらで詳細を検索してください。
出典
1～2 Amazon Internalデータ、2025年。