広告の長さが考慮すべき重要な要素であるのはなぜでしょうか？
音声とスマートスピーカーの相互接続は、私たちが気づいているかどうかにかかわらず、ますますお客様の日常生活の一部になりつつあります。ユーザーは複数のスマートデバイスを使用してコンテンツを消費し、Amazon AlexaやSiriなどの音声アシスタントを機能的かつ便利な方法として使用して、日常のタスクや機能を行っています。
Edison Infinite Dialのレポートによると、スマートスピーカーの保有者は2021年に前年比50%増加しました。1
— Kendra Tal、Amazon AdsのシニアパートナーマネージャーコネクテッドTVやスマートスピーカーの購入率の増加に伴って、消費者がこうしたデバイスを利用する時間はかつてないほど多くなっています。
この画面を使わない在庫を活用することで、ブランドはリーチを拡大し、ユニークかつ効率的な方法でストーリーを伝えることができます。適切なストーリーが適切なオーディエンスに、適切な方法で伝えられるようにすることが重要です。音声広告のメッセージング、クリエイティブ、コンテキスト、長さはすべて、音声広告がオーディエンスの共感を呼ぶようにするために考慮すべき重要な要素です。その理由は？ 音声の消費者は準備が整っています。最近の調査では、コネクテッドデバイスのAmazon Alexaユーザーの38%が、スマートデバイスでコンテンツを消費していたときに広告に最も注意を払ったと述べています。2
Amazon Adsは、音声広告の長さがキャンペーンパフォーマンスにどのように影響するのか把握するために、2019年10月から2021年12月の間に実施された276の音声広告キャンペーンを分析しました。分析には、Kantarが実施したブランドの向上率の調査からのサードパーティのインサイトと、Amazon Ads独自のインサイトが含まれます。音声広告キャンペーンを作成または最適化するときは、これらのインサイトに基づく推奨事項を検討してください。
方法論と効果測定
Amazon音声広告は、10秒から30秒まで掲載できます。Amazon音声広告を2つのグループ（長さが10～20秒と21～30秒）に分け、音声の長さが与える影響の分析について、アッパーファネルの指標を広告想起とブランド好感度の報告により測定し、ミッドファネルの指標を、報告される検討とAmazon内の商品詳細ページの閲覧数によって測定しました。
広告を短くするとアッパーファネルの目標到達に役立つ 3
短い（10～20秒）音声広告では、長い（21～30秒）広告と比べて、広告想起の平均が75%増加しました。4
さらに、短い広告は、長めの広告と比較すると、ブランド好感度の平均が71%高くなっています。
これらのインサイトに基づいて、音声広告キャンペーンにアッパーファネルの目標がある場合は、長さが20秒以下の短い音声広告を掲載することを検討してください。
短い音声広告では、広告想起の平均が75%増加しました
音声広告が短いほど、ブランド好感度の平均が71%増加しました
広告を長くすると、ミッドファネルの目標到達に役立つ 5
平均して、検討などのミッドファネルの指標は、広告が長いほどパフォーマンスが向上しました。20秒以上の音声広告は、短い広告に比べて商品詳細ページの平均ページビューが86%増加しました。6 さらに、サードパーティのブランドの向上率に関する調査で報告された検討の上昇率でも、広告が長い（21～30秒）キャンペーンの方が17%高くなりました。7 これらのインサイトに基づいて、キャンペーンのミッドファネルの目標がある場合は、長めの音声広告を検討してください。
音声広告が長い方が、商品詳細ページの平均ページビューが86%増加した
音声広告が長くなると、検討の平均が17%増加した
適切な広告の長さを選択することは、音声キャンペーンを改善し最適化するための出発点にすぎません。Purinaのインタラクティブ音声マーケティング戦略を見てみましょう。Alexaコマンドを利用したカスタム音声ランディングページを活用して、ペットの飼い主が楽しめるインタラクティブな体験を生み出しました。Purinaは、新しい方法でオーディエンスと効果的につながるために、 Alexa音声コマンドを利用してクリエイティブでインタラクティブなAmazon音声広告体験を開発した多くの広告主の1人です。
広告を始める準備はできましたか？ Amazon Adsのアカウントエグゼクティブにお問い合わせください。
1 Edison Research、2021年、米国
2 Connected Consumer Study、2021年、米国
3～5Kantarによる音声を使用した73のキャンペーンのブランドの向上率に関する2019年10月～2021年12月のデータ、米国
6 Amazon Internal - 2020年1月から2021年8月までの276の音声キャンペーン、米国
7Kantarによる音声を使用した73のキャンペーンのブランドの向上率に関する2019年10月～2021年12月のデータ