ガイド
広告キャンペーンの最適化： Amazon Marketing StreamとAmazon Marketing Cloudで、使用するタイミングを比較
Amazon Adsの利用を開始して、商品を掲載し、キャンペーンを作成しましょう。
Amazon Ads APIを使用して、広告活動とレポートの自動化、拡張、最適化を行います。
Amazon Adsパートナー検索ディレクトリを使用して、Amazon Marketing StreamまたはAMCの導入をサポートするパートナーを見つけます。
サポートをご希望の場合は、Amazon Adsにお問い合わせいただき、当社が管理するサービスをリクエストしてください。最低予算が適用されます。
Amazon Adsキャンペーンに最適なレポートツールや分析ツールの選択は、難しい場合があります。どのオプションを選べば、最も効果的な広告を見極めてお客様とのつながりを深めるために必要なインサイトが得られるでしょうか。
オプションの中でも、Amazon Marketing StreamおよびAmazon Marketing Cloud（AMC）は、キャンペーンパフォーマンスを最大限に高めたいと考えている広告主様にとって特に強力なツールです。Amazon Marketing Streamは、最適化の機会を即時に確認できるリアルタイムのデータを提供します。一方、AMCは包括的な分析機能を提供し、過去のパフォーマンスパターンとカスタマージャーニーに関するインサイトを把握できます。一方または両方のプロダクトを使用することにより、異なる詳細レベルでさまざまな期間にわたって、キャンペーンを柔軟に分析できます。このガイドでは、Amazon Marketing StreamとAMCを使用するメリットを詳しく説明し、使用するタイミングやクライアントの成功事例を紹介します。
Amazon Marketing StreamとAMCについて理解する
広告パフォーマンスを最大限に高める鍵は、この2つのツールと仕組みを理解することです。つまり、Amazon Marketing Streamはレポートツールであり、AMCは分析ツールです。それぞれのツールがクライアントの異なるニーズにどのように応えているかについて理解を深めましょう。
Amazon Marketing Streamは、Amazon Ads APIを介したプッシュベースのメッセージシステムを通じて1時間ごとに最新情報を提供し、ほぼリアルタイムでキャンペーンをモニタリングできます。キャンペーンの変化に関する1時間単位の集計レポートを提供しているので、広告主様は予算の使用状況とAmazon Standard Identification Number（ASIN）の利用資格を1日を通して注視できます。Amazon Marketing Streamは、掲載枠レベルと広告レベルの両方における詳細なパフォーマンストラッキングと、実行可能な最適化の推奨事項を提供しています。そのため、広告主様が日中の調整を迅速に行い、キャンペーン効率の維持に役立てることができます。
AMCは、プライバシーが保護された安全なクリーンルーム環境で履歴データの分析機能を提供し、より長い期間での分析を実行できます。インプレッション、クリック、購入といったイベントレベルの入力を分析すると同時に、広告主様がAmazon Adsシグナル全体でカスタムクエリを実行できるようにします。AMCは、ファーストパーティのインサイトを統合し、展開可能なカスタムオーディエンスを作成する機能を提供します。これにより、広告主様がより洗練されたデータ主導のマーケティング戦略を策定し、実行できるようサポートします。この包括的な分析アプローチは、長期的なキャンペーンの最適化とオーディエンスの理解に役立ちます。
Amazon Marketing Streamは、飛行機のコックピットにある機器のようなツールです。即時のデータを提供し、現在の過程やキャンペーンを最適化できます。AMCは、航空会社のオペレーションセンターのような機能を果たします。何千もの飛行パターンを調査して長期的なルートを最適化し、燃料消費量や機材の拡充など、ビジネスのさまざまな階層に関する戦略的な意思決定を行います。広告掲載に関しては、キャンペーン、ブランド、広告、マーケティングミックスなどが該当します。
AMCとAmazon Marketing Streamを使用すべきタイミング
AMCおよびAmazon Marketing Streamのいずれか、または両方を使用するタイミングは、特定のユースケースによって異なります。
シナリオから詳しく見ていきましょう。
シナリオ1： Amazon Marketing Cloud
来たる春に向けて広告戦略を最適化したいと考えている広告主様だとしましょう。現在、Amazon Ads、ソーシャルメディア、ウェブサイトでキャンペーンを実施中です。こうしたチャネルの相互作用や、お客様の行動に与える影響を分析するには、ウェブサイトやソーシャルメディアからのファーストパーティのインサイトを、Amazon Adsのシグナルと共に、プライバシーが保護されたAMCのクリーンルームにインポートします。SQLクエリを使用して、チャネル全体のカスタマージャーニーを分析し、ソーシャルメディア広告がAmazon Adsおよび直接的な売上の両方に及ぼす影響を見極めます。その後、購入履歴に基づいてお客様をセグメント化し、広告掲載に使用するカスタムオーディエンスを作成できます。
シナリオ2： Amazon Marketing Stream
新商品を発表した電子機器の企業が、発売を宣伝するため、Amazon内で24時間のフラッシュセールを実施しているとしましょう。この短期間に売上の最大化を狙うには、広告をリアルタイムでモニタリングし、調整する必要があります。Amazon Marketing Streamを使用すると、クリックスルー率（CTR）とコンバージョン率を1時間ごとにモニタリングできます。また、予算の使用状況が特定のしきい値を下回った場合にアラートを設定し、リアルタイムのインサイトを使用して日中のパフォーマンスに基づく入札額の調整機能や予算配分を適用できます。さらに、こうした変更をAmazon Ads APIを介してまとめて公開できます。
シナリオ3： 併用
スマートフィットネス機器の新シリーズを発表するフィットネス会社だとしましょう。発売を成功させ、商品シリーズの長期的なマーケティング戦略を確立したいと考えています。Amazon Marketing Streamを使用すると、発売のパフォーマンスをリアルタイムでモニタリングできます。これにより、スポンサー広告キャンペーン全体でパフォーマンスに基づく入札額の調整、予算の割り当てに関するルールを設定できます。発表後、該当するシグナルをAMCにインポートして詳しく分析します。オーディエンスターゲティングとセグメンテーションの向上、スポンサーディスプレイ広告またはAmazon DSPでアッパーファネルキャンペーン用の新しいカスタムオーディエンスの作成、フルファネルマーケティング戦略の策定を行います。その後、新しいセグメントとインサイトを広告キャンペーンで使用します。Amazon Marketing Streamを使用してリアルタイムで最適化し、AMCで定期的に詳細な分析を行えば、長期的な傾向と機会が明らかになります。
