広告サーバーとその仕組み

多様なニーズと課題には、さまざまなタイプの広告サーバーが必要です。ファーストパーティ広告サーバーは、直接またはプログラマティックなキャンペーンのためにサイトに広告スペースを提供するパブリッシャーによって運営されています。このタイプは、カスタマイズ可能なパラメーターを使用して広告在庫に表示する、さまざまなクリエイティブアセットを受け付け、オーディエンスにリーチし、クリック、インプレッション、ビューアビリティを通じてパフォーマンスを測定します。サードパーティの広告サーバーは外部の関係者が所有し、クリエイティブをより細かく管理して特定のオーディエンスとキャンペーンの目標を達成し、一度に複数のパブリッシャーと関わることを目的とした広告主様が活用しています。重要なのは、広告が表示され、パブリッシャーサイト全体で購入者、ストリーマー、閲覧者にはたらきかけている間に、これらの広告サーバーが、キャンペーンの管理と測定を一元化することです。

オーディエンスがWebを閲覧したり、ポッドキャストを聴いたり、動画をストリーミングしたりすると、広告サーバーが瞬時にデジタルキャンペーンを紹介するために通信します。ユーザーがWebサイトを開くと、ブラウザーはパブリッシャーのウェブサーバーを呼び出し、ページのコンテンツが表示されます。このプロセスは広告サーバーで繰り返し実行され、キャンペーンパラメーターに適応して最も関連性の高い広告を動的に配信します。これにより、デジタル広告の広告購入と計画のプロセスがシンプルになります。

広告サーバーテクノロジーは、ブランド固有のクリエイティブの作成からオーディエンスにリーチする方法の自動化まで、デジタルキャンペーンを展開および最適化するために使用されるアドテックの一種です。このテクノロジーは、さまざまなメディアチャネル全体で、運用型広告を購入、販売し、適切なタイミングで最も関連性の高いオーディエンスに向けて掲載するために、相互に通信するサーバーを利用しています。広告サーバーに見られる多くの機能の1つは、広告キャンペーン全体のデジタルカスタマージャーニーに対応し、拡大するために、ビジュアル、オーディオ、インタラクティブなフォーマットで広告を配信することです。

広告主様は、DSP（デマンドサイドプラットフォーム）マーケットプレイスを利用して、パブリッシャーの在庫にアクセスし、動画広告、ディスプレイ広告、モバイル広告の掲載枠を購入します。Amazon DSPは、一例として、広告主様や代理店様がメディアの掲載枠を購入して、Amazon内のウェブサイト、パブリッシャーサイト、サードパーティのアドエクスチェンジで運用型広告を配信できるようにします。広告スロットの販売を検討しているパブリッシャーは、パブリッシャー広告サーバーと呼ばれるさまざまなユーザー向けメディアでデジタル広告イベントの販売を自動化するサプライサイドプラットフォームを活用できます。Amazon Publisher Servicesは、デジタルパブリッシャーがコンテンツと在庫を効果的に収益化できるクラウドベースのサービスとツールを提供し、デジタル広告の中心的な配信費用に透明性をもたらします。

広告サーバーネットワーク、DSP、SSPは、広告主様が自動化された方法で広告を売買する柔軟性を提供するプログラマティック広告の要素です。

広告サーバーには複数のタイプがありますが、Amazon広告サーバーはその優れた例です。Amazon広告サーバーは、デジタル広告戦略を実行する広告主様および代理店様が、関連性と利便性を備えたプレミアム広告体験を提供する際に、クリエイティブを作成し、キャンペーンを管理および最適化して、インサイトを測定するマルチチャネルのサードパーティ広告サーバーです。広告作成者は、Amazon広告サーバーを使用してバナーや動画などのファイルをエクスポートおよび作成できます。これにより、広告サーバー間でクリエイティブを自由に移動しやすくなります。

広告サーバーは、広告が表示されたときのインプレッション単価、クリック単価、コンバージョン単価など、さまざまなイベントベースの配信指標に基づいて収益向上を促します。マネージドサービス、トレーニングとサポート、高度な効果測定分析や機能などの追加機能が、収益をさらに促進します。広告サーバーは、デジタルチャネル、フォーマット、分析、ビューアビリティの指標に基づいて、視聴者への広告の配信に関連する料金を請求します。基本料金は通常、業界標準のガイドラインまたはインプレッションに従って、広告が読み込まれて表示された回数を集計します。料金は、広告がクリックされて購入につながるタイミングも考慮される場合があります。