アドエクスチェンジとは？ 仕組みを学ぶ

アドエクスチェンジとは、リアルタイム入札（RTB）を使用してデジタル在庫の売買を容易にする、プログラマティック広告で使用されるテクノロジーです。

アドエクスチェンジとは、広告主様、代理店様、パブリッシャー、サプライサイドプラットフォーム（SSP）、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）がさまざまなパブリッシャーの広告在庫に入札できるデジタルマーケットプレイスと考えることもできます。広告主様は、入札プロセスに参加することによって価格を決定します。

アドエクスチェンジとアドネットワークは両方とも、デジタル広告の売買中に使用されるプログラマティックソフトウェアですが、それぞれ若干異なる目的を果たします。アドエクスチェンジは、パブリッシャーと広告主様がデジタル在庫を売買するマーケットプレイスとして機能しますが、アドネットワークはパブリッシャーから在庫を購入し、仲介者として広告主様に販売します。（このアドネットワークモデルには通常RTB機能は含まれていません。）

2021年には、プログラマティック広告がデジタル広告費全体の89%を占めていました。¹このタイプの広告は、迅速、効率的、かつ費用対効果が高いため、増加しています。RTBにより、広告主様は購入をより細かく管理できるので、関連性の高いオーディエンスに広告が配信され、広告詐欺のリスクが最小限に抑えられるため、無駄な広告インプレッションが削減されます。

パブリッシャーはこのアドテックを利用して、レイテンシー、ユニークデマンド、入札率、広告スペースの空き状況などの要素に基づいて、適切なデマンドソースを見つけることができます。これにより、在庫の最適化が可能になり、どの広告主様がどのような価格で購入できるかを指定できます。アドエクスチェンジでは、掲載枠の場所、フォーマット、コンテンツ、および予算を定義することにより、パブリッシャーと広告主様が在庫を管理できます。さらに、アドエクスチェンジにより、購入者はブランドセーフティメカニズムを適用し、複数のパブリッシャーやフォーマットでオーディエンスにリーチすることができます。購入者はパフォーマンスを測定して、どのパブリッシャーまたはコンテンツカテゴリーが好ましい結果につながっているかについてより深く理解することもできます。

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