unBoxed 2025： イノベーションによる広告の簡素化

年次カンファレンス「UnBoxed 2025」が今日から始まります。このカンファレンスでは、商品を発表し、業績の向上を図るために利用できるソリューションをお客様に紹介します。UnBoxedは既存のお客様や未来のお客様に出会い、それぞれのご意見に耳を傾ける上で重要なタッチポイントであり、私たちは毎年その開催を楽しみにしています。

Amazon Adsの進化

私たちは常に、あらゆる規模のブランド、パブリッシャー、そして最終的には消費者にとって、広告の可能性を再考するテクノロジーの力を信じてきました。およそ20年前、Amazonはお客様がお気に入りの商品を見つけるお手伝いをするというシンプルな理念によりスタートしました。スポンサープロダクトリストとして始まったものは、広告主様がお客様のショッピングやエンターテイメントジャーニーを通じて関連するオーディエンスと交流できるフルファネル広告へと発展しました。

過去1年の間にも、多くのことが様変わりしました。Prime Video広告は現在16か国で公開されています。NetflixなどのプレミアムストリーミングTVパブリッシャーとの直接連携を大幅に拡大し、Spotify、SiriusXM Media、iHeartMediaなどのオーディオパブリッシャーも対象に含めています。また、オーディエンスの精度とリーチ能力を高めるために、主要な業界プレーヤーと戦略的関係を築いています。これには、Rokuとの統合に加え、LiveRamp、Samsung、LGとのパートナーシップも含まれます。Amazon Adsの認証済みグラフにより、広告主様は米国の全世帯の90％と確定的に結び付けられるようになりました。現在Amazon Adsは、米国の広告主様があらゆるプレミアムストリーミングTVとオーディオのすべてに1か所からアクセスできる唯一のサービスです。

また、Complete TVも始動しました。これにより広告主様は、Prime Videoとすべてのプレミアムストリーミングパブリッシャー全体でストリーミングTVへの投資を効率的に管理および最適化できると同時に、リニアTVデータを組み込んでストリーミングTVキャンペーンをより効果的に計画および実施できるようになります。加えて、Brand+とPerformance+がさらにスマートになりました。予測AIを活用して、認知度の目標を達成しながら、時間の経過とともにコンバージョンが見込めるお客様に正確に広告を配信できます。

次の章のご紹介： あなたにぴったりのAI

私たちは今、広告業界において極めて重要な時期を迎えています。高度なAIと、パブリッシャーからの比類なき供給、数兆件に及ぶファーストパーティシグナルを組み合わせることで、企業とオーディエンスのつながり方を再定義しています。広告の未来は、プロセスを合理化して効率性を高め、ブランドのパフォーマンスと価値を高める革新的なソリューションです。Unboxed開催中に、AIを活用した多くの新しいソリューションが発表されます。ここでは特に、広告主様にお披露目できることを特に楽しみにしているいくつかの発表を取り上げたいと思います。

• キャンペーンマネージャー： Amazon Adsでもっと簡単に広告を掲載できるようにするため、広告コンソールとAmazon DSPを1つのメディアバイイングツールに統合しました。あらゆる規模の広告主様が、1つのグローバルエントリーポイントを通じてフルファネル全体のキャンペーンを管理できるようになり、より素早く簡単に広告を購入しキャンペーンを実施できるようになりました。
• 広告エージェント： Amazonの広告エージェントツールは広告主様の指示に従って動作し、生産性を大幅に向上させ、広告の効率性とパフォーマンスを新たなレベルに引き上げます。広告エージェントには、Amazon Adsの特定ページの会話形式のチャットウィンドウからアクセスできます。
• 大規模なキャンペーンの作成と最適化 — デジタルメディアキャンペーンの運用を合理化します。カスタムメディアプランをアップロードして、広告エージェントにキャンペーンの構造と広告グループを作成させます。または、自然言語のみを使用してキャンペーンを大規模に最適化することもできます。
• キャンペーンターゲティング — 広告エージェントのインテリジェントな推奨事項を利用して、関連性の高いオーディエンスに大規模かつ効率的にリーチします。広告エージェントは数千ものオーディエンスセグメントをレビューして、キャンペーンに最も関連性の高いAmazonオーディエンスセグメントとキーワードを推奨します。それを確認し、絞り込み、適用するだけです。
• Amazon Marketing Cloud（AMC）のインサイトを加速します。広告エージェントのAMCとSQLに関する深いスキルを活用し、ビジネス上の質問から実用的なインサイトに至るまでの工程を合理化します。広告エージェントは、自然言語を使用して複雑なオーディエンスとアナリティクスのSQLクエリを作成する上で役立ち、分析を簡素化するためにリアルタイムのユーザーガイダンスを提供します。
• クリエイティブエージェント： 9月には、人間の能力を強化するCreative StudioのエージェントAIツールを発表しました。これにより広告主様は、創造性と広告の可能性を無限に追求できるようになりました。本日はこのツールを「Creative Agent」としてあらためて紹介し、ストリーミングTV広告の作成にも対応することをお知らせします。
• フルファネルキャンペーン： Amazon初のAI搭載フルファネルキャンペーンタイプであるこのエージェントAIツールにより、Amazon内外のさまざまなチャネルやフォーマットで、簡単にフルファネル広告を立ち上げ、管理できるようになります。このツールは、複数のキャンペーンや広告商品を個別に作成して管理する代わりに、スポンサープロダクト広告、スポンサーブランド広告、ディスプレイ広告、ストリーミングTV広告全体で新規顧客にリーチし、長期的な売上を促進するブランドの最良の機会に合わせた設定を推奨します。