ストリーミングTV広告によって、リーチと測定可能なパフォーマンスがついにつながれるようになった仕組み

長年にわたり、ストリーミングTVは広告の中で最も有望なチャネルの一つとされてきました。オーディエンスは非常に大きく、コンテンツもプレミアムです。しかし、視聴者が広告を見て行動に移そうとした瞬間、体験は複雑になります。スマートフォンを手に取り、商品を検索しますが、視聴した内容と次の行動とのつながりは、その過程のどこかで失われてしまいます。

そのギャップが縮まりつつあります。ストリーミングTV広告はよりスマートに進化しています。単にオーディエンスにリーチするだけにとどまらず、誰にリーチしているかを認識し、はたらきかけ、さらに広告終了後に起きたことを測定できるようになっています。今年のアップフロントで、Amazon Adsは精度とインタラクティビティが連携したときのストリーミングTVの姿を示しました。適切な視聴者へリーチし、行動を促すきっかけを提供し、その後の成果を測定しましょう。

Amazon Adsグローバル広告セールス担当副社長のAlan Mossはこう述べています。「Amazon Adsは、プレミアムコンテンツ、確定的なオーディエンスシグナル、AIを活用した機能を統合し、より測定可能な成果を生み出す方法に注力しています。当社は、リーチのみを基準とした計画から、フルファネル全体で認証済みオーディエンスを活用したパフォーマンスの配信へと移行できるよう、広告主様をサポートしています。年間を通じて、大規模に、すべての人へ」。

Samsung Adsの大口顧客セールス担当マネージングディレクターのJimmy White氏は次のように語っています。「消費者はすでにTVをインタラクティブな画面として利用しています。閲覧し、検索し、意思決定を行っているのです。ストリーミングTV広告は、こうした行動に合わせて進化しています。この変化を積極的に取り入れるブランドには、周囲のコンテンツに自然に溶け込む体験を生み出せる絶好のチャンスがあります」。

まず重要な点は、リーチしている消費者を、推測ではなく、正確に把握することです。Amazonの認証済みグラフは、ショッピング、ストリーミング、エンターテインメントにおけるAmazonとの信頼関係を通じて、既知の世帯をつなぎ、業界をリードするテクノロジーです。これはブランドが有効化するプロダクトではなく、オーディエンスターゲティングからフリークエンシー管理、効果測定まで、すべてのAmazon Adsキャンペーンを自動的に支えるバックエンドテクノロジーです。

仕組みは次のとおりです。 お客様によるAmazonへのサインイン、Fire TVの登録、Prime Videoでのコンテンツのストリーミングのたびに、信頼性の高いタッチポイントが作成されます。認証済みグラフテクノロジーは、暗号化された仮名化シグナルを通じてこれらのタッチポイントを接続します。広告主様に個人を特定できる情報が開示されることはありません。これらの接続は、頻繁に変化する個々のデバイスやプロキシシグナルではなく、安定した世帯に紐付けられているため、グラフはスクリーン、フォーマット、地域を問わず精度を維持します。その結果、モデル化したデータまたは推定データではなく、確定的な接続を通じて、認証済みリーチが米国の世帯の90%を超えて拡大しています。

広告主様がリーチしているオーディエンスを正確に把握できれば、消費者にもメリットがあります。この精度は、すべての関係者に具体的なメリットをもたらします。 重複する広告露出が57%減少することで、消費者の広告疲れを軽減できます。¹ また、広告費用対効果が3倍になることで予算をより有効に活用でき、コンバージョンは最大3倍向上します。つまり、無駄が省かれ、より良い成果が実現します。²

Starcomの最高投資責任者であるKristin Haarlow氏は次のように述べています。「ストリーミングTVは、モデルに基づく仮定から実際の行動に基づくシグナルへと移行しつつあります。この変化は、とっくに起こるべきものでした。この変化により、リーチしている相手をより明確に把握でき、実際の成果に基づいて、より説明責任のある意思決定をクライアントと共に行えるようになります」。

ストリーミングTV広告は、視聴者がその場でアクションを起こすことが可能な場合に、より大きな効果を発揮します

オーディエンスをしっかり把握したら、次のステップは、はたらきかけ方の把握です。2026年のアップフロントにて、Amazon AdsはDynamic TV Creativeを発表しました。これは、視聴者のショッピング行動とお客様のショッピングジャーニーにおける段階に基づき、Prime Videoのシリーズや映画に表示されるインタラクティブ動画広告（IVA）を自動的に個人に合わせてカスタマイズする新機能です。

また、7月からはSamsung TV PlusのIVAにより、視聴者はTV画面から直接、Amazonのカートへの商品追加、サインアップ、または詳細情報のリクエストが可能になります。リモコンを1回クリックするだけで、セカンドスクリーンは不要です。これは視聴体験においては小さな変化ですが、大きな転換を意味しています。リビングルームが、ブランドのストーリーと実際のアクションが同時に起こる場所へと変わりつつあります。

IVAは、インタラクティブ機能のない標準的なストリーミングTVキャンペーンと比較して、ブランド検索数6倍、商品詳細ページビュー4倍、カートへの追加アクション4倍、購入率5倍という成果をすでに達成しています。³ Samsung TV Plusへの拡大により、この機能が米国最大級のコネクテッドTVオーディエンスに提供されます。

White氏はこう語ります。「Samsung TV Plusの視聴者は、次に見る番組を選ぶ時と同じように、リモコンのボタン一つで広告に反応できるようになります。これこそが、Amazon Adsで構築を目指してきた消費者体験であり、広告主様にはこの体験が切り開く可能性をきっと気に入っていただけると考えています。Amazon DSPとSamsung Adsのパートナーシップにより、Samsung TV Plusは認知からコンバージョンまで実際の成果をもたらすショッパブル体験へと進化します。私たちは共に、優れたストーリーテリングと実際の成果が両立する環境を築いています。」

アクセス範囲も拡大しています。Comcast Advertisingとの新たな契約により、Prime VideoおよびAmazon Adsのストリーミングインベントリが初めて、地域の中小企業（SMB）のお客様にもご利用いただけるようになりました。位置情報ベースの機能により、地域ブランドは地域ごとにストリーミングメッセージをカスタマイズしつつ、大規模な広告購入が可能です。プレミアムストリーミングTV広告は、もはや大手ブランドだけのものではありません。

Amazon Adsのグローバル広告セールス担当副社長、Alan Mossはこう言います。「ヒット映画、受賞歴のあるオリジナル作品、ライブスポーツを一つのサービスで提供すれば、お客様はただ視聴するだけでは終わりません。お客様は留まります。そして、広告主様のブランドも、まさにそこに一緒にいることができます。インタラクティブな体験からショッパブル広告、カスタムスポンサーシップ、自然な形での商品統合まで、広告主様はエンターテインメント体験の一部になります。Amazonだけが、プレミアムエンターテインメント、認証済みオーディエンス、そして消費者の行動を促す要因を把握するためのインサイトを広告主様にご提供します。これらすべてを1か所で行うことができます」。

共通のテーマが浮かび上がっています。ストリーミングTVは、誰に向けて話しかけているかを理解し、その視聴者が自然な形で行動できる手段を提供し、インプレッションを成果に結びつけることで、より高い効果を発揮するということです。それこそが新しさです。そして、今すぐ取り組むブランドには、確かなアドバンテージがあります。

出典

¹ Amazon Internalデータ。米国。2026年3月。

² Amazon Internalデータ。米国。2026年3月。合計55,000件のキャンペーンに基づく。結果はバーティカルによって異なる場合があります。

³ Amazon Internal、IVAインクリメンタリティ調査、2025年通年、サンプル： 14,518件のIVAキャンペーン、9,960社のIVA広告主様。本調査では、IVAとインタラクティブな機能を使用しない標準的なSTVキャンペーンを比較しました。