新たに行われた調査によると、視聴者は広告を見たいだけではでなく、広告と交流したいと思っている

視聴者にとって、ストリーミングコンテンツはただ視聴するものというよりも、今や生活の一部になっています。そして、ストリーミングを楽しんでいる視聴者は広告体験に何を求めているかについて重要なことを伝えてくれています。ただ視聴する以上のことを求めています。交流したいと思っているのです。

CESで、Amazon AdsとPublicis Mediaは、インタラクティブ動画広告（IVA）がストリーミングTVでの広告の仕組みをどのように変えているかがわかる調査結果を発表しました。調査の結果、カートへの追加、商品の探索、詳細情報の提供など、視聴者は広告と交流することによって、より注目し、より多くのことを覚え、行動を起こすことがわかりました。そして、その影響はマーケティングファネルのあらゆる段階に及びます。

リサーチ

Amazonはサードパーティの調査会社であるLatitudeと提携して、さまざまなコールトゥアクション（CTA）を使用して複数のIVA形式をテストし、全国の7,800人以上を対象に調査を行いました。Amazonに出品しているブランドとそうでないブランドを含む10のブランドが参加しました。カテゴリーやクリエイティブなアプローチの違いによるインタラクティビティのパフォーマンスについてさまざまな視点からの調査結果が得られました。その結果、 インタラクティブ動画広告に関する調査においてこれまでで最も包括的な調査の1つとなり、2026年の戦略を計画しているブランドに関する明確なインサイトを得られました。

調査結果

視聴者の4人に3人以上が、インタラクティブ広告は標準的な動画広告よりも魅力的で注目を引くと答えています。数字によるインサイト： 79%がより魅力的だと感じ、78%がより注目していると答え、72%がより関連性が高いと感じていると答えています。¹

インタラクティブ動画広告が標準的な動画広告よりも魅力的で注目を引き、関連性が高いと回答した回答者の割合。

その理由は何でしょうか。 実際に何かをすることができるからです。視聴者は、視聴中のコンテンツから離れることなく、価格の確認、セールの発見、後で見るための商品の保存ができることを高く評価しています。この評価はAmazonに出品しているかどうかに関係なく当てはまるため、重要なことを教えてくれます。 体験を向上させる要因は、インタラクティビティそのものだということです。

ここが面白いところです。Amazonに出品しているブランドでは、インタラクティブ広告により、ブランドオピニオン、検討、購買意図、推奨事項が標準広告と比べて3～4パーセントポイント向上しました。² 直接購入オプションがないブランドでも、インタラクティブ広告は認知度を高める上で価値があり、ブランドオピニオンが4パーセントポイント向上しました。³ 重要なポイント： インタラクティブ広告は、受動的な視聴を即時のアクションに変えます。そして、そのアクションはファネルのあらゆる段階で結果につながります。

すべてのインタラクティブ要素が同じように機能するわけではありません。視聴者は、直接的で透明性の高いCTAを明確に好む傾向を示しました。Amazonに出品しているブランドでは、「カートに入れる」CTAを取り入れた広告（プライムデーセールバッジやその他の期間限定オファーを含む）により、注目度が7パーセントポイント、利便性が9ポイント、イノベーションの評価が11ポイント向上しました。⁴ パターンは明らかです。 インタラクティブ機能は、今すぐ購入する、詳細を確認する、または保存して後で利用できるようにするなど、視聴者が次にやりたいと自然に思うことと一致する時にうまく機能します。

インタラクティビティとセールを組み合わせることで、強力な組み合わせが生まれます。視聴者は、価格設定や期間限定オファーに加えてすぐに行動できる機能を見ると、関心が急上昇します。データはこれを裏付けています。 81%がプロモーション用インタラクティブフォーマットは標準広告よりも魅力的だと答え、80%がより注意を引くと答え、75%がより関連性が高いと答えています。⁵
価値+緊急性+即時アクションが結果につながります。

プロモーション用インタラクティブフォーマットが標準的な動画広告よりも魅力的で注意を引き、関連性が高いと回答した回答者の割合。

視聴者は楽に感じるインタラクティブな体験を常に好んでいます。電話番号は入力したくないと感じています。便利さを求めています。

コンテキストも重要です。インタラクティブ広告はコメディーやアクションコンテンツと相性が良く、そのトーンやペースはインタラクティブなフォーマットに合っています。この調査から、次の4つのベストプラクティスが明らかになりました。

1. シンプルで便利なものにする
2. 広告をコンテンツのジャンルに合わせる
3. 視聴者のジャーニーに合わせてCTAを調整する
4. プロモーションメッセージを戦略的に使用して緊急性を高める

広告主様にとって意味すること

この調査を念頭に置いて、今こそインタラクティブに取り組む時です。以下のアクションを実行することができます。 まず、近日公開予定のキャンペーンで1つのインタラクティブフォーマットを試してみることから始めましょう。フォーマットを目的に合わせてください。即時販売のために「カートに入れる」、認知を高めるために「詳細はこちら」オプションを使用できます。現在の動画アセットを見直して、インタラクティビティによってどのような付加価値が得られるかを特定してください。2026年の計画を立てる際は、インタラクティブフォーマットに特化した予算を割り当てましょう。Amazon Adsチームと協力して、目的に合ったフォーマットを特定し、テストフレームワークを設定しましょう。今こそお客様と話す以上のことをするチャンスです。お客様ともっとかかわりましょう。

著者について

Maggie Zhangは、Amazon Adsのグローバル動画効果測定GTMを率いており、Amazonの動画広告ポートフォリオ全体におけるグローバル動画効果測定および通貨GTM戦略の開発と実行を担当しています。彼女は、バイサイド（代理店）、セルサイド（プラットフォームとネットワーク）、事業者団体、学界で指導的役割を果たしてきました。Amazon Adsに入社する前は、NBCU、電通、IAB、Magidで上級管理職を務めていました。

出典

^1～5 Latitude、Interactive ad value study、米国、2025年サンプル総数=7,845。