比嘉真矢の紹介： 野生動物教育を必見コンテンツに変えるTwitchクリエイター

比嘉真矢が2019年に初めてTwitchでストリーミングを始めたとき、彼女は音楽セクションでギターのカバーを配信する大学生でした。しかし、アカオノスリを紹介した配信を即興で行ったときでした。それが彼女のストリーミングキャリアの軌道を変えました。

「当時、20人くらいの視聴者に向けて、私は鷹匠で、裏庭でアカオノスリのリハビリをしていることをチャットで語っていました」と比嘉氏は回想します。「彼らは『いや、そんなわけない』みたいな反応で。 だから鳥を連れてきて見せたところ、そのクリップがRedditを介して口コミで広まったんです。それがストリーミングの始まりです。」

自然保護教育のためのプラットフォームの構築

現在、比嘉氏は2021年に設立したAlveus Sanctuaryを通じた自然保護教育に力を入れています。エグゼクティブディレクターとして、彼女はTwitchのユニークなインタラクティブ形式を使って、視聴者と動物大使をつなぎ、野生生物や自然空間の保護について教えています。

「このライブ要素とチャット機能は、教育にとって非常に強力なツールです」と比嘉氏は説明します。「視聴者はリアルタイムで質問ができて、私も視聴者と交流できます。興味を持てるとも限らないような内容の記事を読んだり動画を見たりするよりも、友達から学んでいるような感覚になります。」

このアプローチの影響は明らかです。比嘉氏は、マダガスカルのゴキブリがシューッという音を立てるということを紹介したときのことを、特に記憶に残る体験として語っています。 「このゴキブリを初めて紹介したとき、チャット欄が『燃やせ』や『うわー、気持ち悪い』で埋まりました。 ところが数か月後、老化したゴキブリの1匹を人道的に安楽死させなければならなくなったとき、チャット全体が『安らかに眠ってください』というメッセージでいっぱいになりました。このような動物に対する彼らの認識が180度変わったことを目の当たりにしたことは、私にとって大きな瞬間でした。この体験は、このモデルが本当に機能することを証明しました。」

フォーマットやジャンルを超えて本物のつながりを築く

自然保護教育が比嘉氏の情熱である一方で、彼女はTwitchのコンテンツをさまざまな視聴者に届けることの重要性も理解しています。彼女は、保護活動という使命に正面から取り組みつつも、ライフスタイルコンテンツ、IRLストリーミング、他のクリエイターとのコラボレーションなど、さまざまなコンテンツを組み合わせた魅力的な配信を続けています。

「そのほうが、私をより良い教育者にしてくれると思っています」と比嘉氏は語ります。「私の視聴者層は、私個人のことをよく知ったうえで私が情熱を注いでいることに触れる方が、話が入ってきやすいのではないかと思います。そうすることで、より親しみを感じてもらえ、人々にもっと耳を傾けてもらえるうえで役立つと思っています。」

Twitchでの比嘉氏の成長の鍵はコラボレーションでした。「成長するにはこの方法が圧倒的に最高です」と彼女は説明します。「他のストリーマーと合同でストリーミングしたり、視聴者を共有したりできる機能は非常に強力です。Alveusでは、これを自然保護のための異花授粉と呼んでいますが、そうやって観客を共有し、成長していくことができます。」

クリエイターとブランドのコラボレーションの力

Twitchでのブランドコラボレーションに関しては、比嘉氏は自分の価値観と環境保護の使命に沿ったパートナーシップを求めています。彼女は、Alveus Sanctuaryで救助された牛のウィニー・ザ・ムーの誕生日のお祝いでAMDとコラボレーションしたことが、特に成功した体験だと言及しています。

「AMDが、ウィニー・ザ・ムーの誕生日パーティーのスポンサーに手を上げてくれました」と比嘉氏は回想します。「私たちがAMDの新しいタブレットでカウベルを演奏して、ウィニーがそのカウベルに反応するという、スカベンジャーハントを実施しました。私たちはタブレットを色んな場所に隠して、ウィニーはタブレットを探して走り回るんです。とても健康的でクリエイティブで、みんな夢中になっていました。」

このような本物のコラボレーションは、オーディエンスが何を望んでいるかを物語っています。Amazon AdsのBeyond the Generational Divideの調査によると、消費者は、世代のような人口統計よりも、共通の価値観に1.4倍も高い一体感を感じていることが示されています。¹ブランドは、比嘉氏のようなストリーマーとコラボレーションして、共通の価値観に沿った取り組みを行うことで、あらゆる背景の視聴者との有意義なつながりを育むことができます。

Twitchでの自然保護の未来

先を見据え、比嘉氏とAlveus Sanctuaryは保護活動を拡大しています。2026年には、規模を倍に拡大し、絶滅危惧種の繁殖・回復センターを建設する予定です。「これこそが、私が夢にまで見た自然保護活動です」と彼女は語ります。

この拡大には、ブランドが建物、囲い、イベントのタイトルスポンサーシップを通じて自然保護を支援する機会も含まれます。「ブランドがスポンサーを務める、ブリーディングセンターや囲い地があるといいですね」と比嘉氏は説明します。「この新しいサイトを立ち上げるために、オンラインでたくさんの募金イベントが開催される予定で、これらの取り組みへのタイトルスポンサーがつくことは素晴らしいことです。」

Alveusがユニークである理由は、視聴者を保護活動に引き込むアプローチにあります。「私たちの目標は、リリースする動物にトラッカーとカメラを搭載して、リリース後も視聴者が本当に大ファンになれるようにすることです」と比嘉氏は説明します。「野生の個体群に貢献することは本当に有意義な保護活動です。それはすべて野生個体群のおかげです。」

比嘉氏にとって、Twitchでの成功とは単にフォロワーを増やすことではなく、1人ずつでも視聴者に有意義な変化をもたらすことです。

出典

¹ Strat7 Crowd.DNAによるAmazon Adsのカスタムリサーチ。世代の壁を超えて： The new rules for consumer connection。2024年12月から2025年1月に実施。データは、オーストラリア、ブラジル、カナダ、ドイツ、スペイン、フランス、イタリア、日本、メキシコ、英国、米国の集計を反映しています。ベース： 全回答者（26,400人）、Z世代（6,680人）、ミレニアル世代（6,680人）、X世代（6,668人）、ベビーブーム世代（6,372人）。