LittleSihaについて： 大好きなゲームをキャリアに変えた偶然のTwitchスター

最近のスポンサー付きストリームでは、Twitchで「LittleSiha」として知られるAvery Priceが、自分の視点から見たコンテンツ制作の舞台裏をコミュニティに紹介しました。この配信はPriceが「私と一緒に準備をして」スタイルのメイクアップチュートリアルを主催することから始まりました。このチュートリアルでは、視聴者に「Just Dance」のコーチにインスパイアされたルックスを再現する方法を教えました。

ドラマチックなキャットアイを完璧に仕上げ、他のメイクアップテクニックも披露しながら、Priceは図書館ボランティアに採用されたことを興奮気味に話しました。

「みんなに言ったっけ？ 図書館でボランティアに受け入れてもらったよ」とPriceはストリーミング中に言います。「面接とか経歴調査とか全部やらないといけなくて。そしたら『オッケー！』って言われたんだよ」

チャットは即座に「LETSGO」や「VeryPog」といった応援メッセージで盛り上がりました。 チュートリアルを続ける前に、Priceは図書館でのインタビューで得た心温まる話を披露しました。 「図書館員に年配の人が多いのは、ほとんどの人がずっとこの仕事を続けていて、誰も辞めたくないからなんだって。」

配信中ずっと、Priceは視聴者たちとただ一緒に遊んでいる友達のようにチャットを続けました。でも、実のところ、このグループの集まりでは、ライブストリームを通じて彼女のコミュニティのメンバー約10,000人が参加していました。仲良しの友人同士のように、Priceの視聴者はお互いにスタイリングのヒントを共有しました。ある視聴者はパウダーの塗り方について賢いアドバイス（「パウダーの粉っぽさをなくすには、ピグメントを塗った後にブラシで軽くたたくといいよ」）を提供し、コミュニティの別のメンバーはPriceに「食べられるグリッターを使えば、後で食べられるよ」とアドバイスしました。 会話は何時間も続きました。Priceは視聴者の注目を完全に集めていました。

Priceが体験の共有を中心とした活気あるコミュニティを作成することに成功したことは、消費者行動の一般的な傾向と一致しています。実際、Amazon Adsによる最近の調査では、調査対象となった消費者の83%が、テレビの視聴、ポッドキャストや音楽の聴取、ライブストリームの視聴など、自分のエンターテイメントやメディアの選択にコミュニティが影響を与えていると回答しています。¹

「Just Dance」の競技者からTwitchストリーマーへ

Priceのストリーミングへの道は、2014年、彼女が20歳のときにゲーム大会の広告を偶然見つけたことから始まりました。

「私は15歳くらいの時に最初のゲームが発売されてからずっと『Just Dance』をプレイしてきました」と彼女は回想します。「ある日、ネットで広告を見ました。『今Just Danceのeスポーツをやってます！オンラインで競争でき、自分のコンソールで上位2位に入ると、パリに行って競技ができます。』」

それを試してみるというPriceの決断は、彼女の人生の軌道を変えました。「最初の1週間が終わった後、私は自分のコンソールのリーダーボードで1位になりました。それで、『あれ、自分はうまいのかな？』と思いました。」実際、Priceは「Just Dance」がとても上手だったのです。Priceは夏の間ずっと競技に出場し、ダンスに対する生涯にわたる愛情をあらゆる動きに注ぎ込みました。

このコンテストのおかげで彼女はパリに行き、そこで英語での共同ホストを募るという即興の呼びかけに応えたことが、彼女にとって新たに熱中できることの発見に役立ちました。「彼らはTwitchで各組分けをライブストリーミングしていたんですが、パリで開催されていたので、全員がフランス語を話していて、『共同ホストとして英語が話せる人が必要だ』という話になったんです」とPriceは説明します。「Twitchについてはそれまで聞いたことがなかったんですけど、ゲームについては何もかも知っていました。それで、組分けの1つで共同ホストになり、とても楽しい時間を過ごしました。」 Twitch配信のライブ性にPriceは興奮し、彼女は新たな挑戦に取り組むことにしました。

Priceは家に戻ると、すぐにTwitchについて調べ始めました。このサービスで視聴者が視聴できるカテゴリーとして「Just Dance」を見つけた後、Priceは決心しました。Priceは、PlayStation 4と携帯電話内のTwitchモバイルアプリだけで、LittleSihaとしてのストリーミングキャリアを正式にスタートさせました。

Priceはこう説明します。「機材もマイクもありませんでした。携帯電話からチャットの人たちと話していたら、成功するようになった感じです。」 ストリーミングを始めて10年、Priceのキャリアとコミュニティは成長を続けています。

LittleSihaがブランドコラボレーションを自然に感じさせる方法

ブランドと協力する際のPriceのアプローチは、自身のチャンネルや視聴者にとって自然に感じられるコンテンツを作ることです。スマートフォンメーカーとの1年間にわたるパートナーシップは、彼女が大手ブランドと協力しながらいかに信頼性を維持しているかを示す良い例です。

「私が彼らのところにアイデアを持っていくと、彼らはいつも『ああ、それは楽しそう』と言ってくれます」と彼女は言います。このようにクリエイティブの点で自由であることにより、彼女はブランドメッセージをコンテンツに自然に組み込むことができています。たとえば、スポンサーの最新のスマートフォンがコンテンツ作成プロセスの合理化にどのように役立つかを示すといった方法などです。

Twitchのブランドパートナーシップスタジオを通じて促進されたこれまでのパートナーシップには、スナックブランドや自動車部品メーカーなども含まれていました。後者では、Priceがライブストリームで自動車整備士のシミュレーターをプレイしました。「Just Dance」のストリーマーにとっては珍しいコラボレーションでしたが、それを魅力的なストリームに変え、彼女のコミュニティはそれを十分に楽しんでいました。「みんなは、『わあ、LittleSiha、今日あの自動車店に行ってみたよ、ありがとう。地元でも絶対行ってみたいです』みたいなコピペまで作られるほどでした。」

視聴者とブランドの両方にとって安全なスペースの作成

Priceのキャリアが成長するにつれ、彼女のライブストリームを視聴する視聴者の数も増えています。そのため、彼女のコミュニティを安全に保つことは最優先事項です。彼女は、人間によるモデレーションと、自分のストリームの雰囲気に合うようにカスタマイズしたAutoModを含むTwitchの包括的なモデレーションツールスイートの両方を含む戦略を採用しています。

「Twitchはここ数年、安全性をさらに簡単に得られるようにしてきました」とPriceは説明します。「おそらく、フィードバックを聞くことが最も上手いカテゴリーはそこだと思います。」 彼女は自分らしい個性を大切にしており、時折ユニークな表現も交えていますが、有害なコンテンツは自動的にフィルターされるようにしています。

また、Priceには、彼女を単なるストリーマーとしてではなく友人として見ているコミュニティのメンバーから慎重に選ばれた、専任のモデレーターチームもいます。

「私のモデレーターたちは、私が何をしてもただ『はい』と言うわけではありません」と彼女は言います。「私が何か間違っていると、いつも彼らは教えてくれます。」 このアプローチにより、信頼できる支援の輪が生まれ、PriceはTwitchConや個人的な訪問を通じて、多くのモデレーターと直接会うことができました。

LittleSiha、The New York Timesのカスタム有料投稿からの抜粋

Twitchがブランドのファン獲得を支援する方法

ライブストリーミングの台頭により、ブランドが視聴者と有意義なつながりを築く素晴らしい新しい機会が生まれました。The New York Timesに掲載されたカスタム有料投稿では、Amazon AdsがAvery Priceをはじめとする著名なTwitchストリーマーの舞台裏を明らかにし、エンゲージメントの高いコミュニティを構築するための秘訣や、ブランドがどのようにその活動に参加できるかを紹介しています。

出典

¹ Strat7 Crowd.DNAによるAmazon Adsのカスタムリサーチ。世代の壁を超えて： 今求められる消費者アプローチの新常識。2024年12月から2025年1月に実施。データは、オーストラリア、ブラジル、カナダ、ドイツ、スペイン、フランス、イタリア、日本、メキシコ、英国、米国の集計を反映しています。ベース： 全回答者（26,400人）、Z世代（6,680人）、ミレニアル世代（6,680人）、X世代（6,668人）、ベビーブーム世代（6,372人）。