コメディークリエイターのHaley Kalilがブランドに対する本物の愛がライブのつながりを構築する方法を紹介します

「私はインターネットが大好き、ユーモアが大好き、コメディーも大好きです。だから、朝起きると「今日は何を撮ろう、 今日は、何を撮ったら楽しいかな」って考えるんです」と、Haley Kalilは語ります。

何百万人ものソーシャルメディアのフォロワーに「haleyybaylee」として知られるKalilは、ミス・ミネソタ2014からバイラルなコメディーセンセーションを巻き起こすまでに成長しました。風刺的な寸劇で閲覧者に逃避の場を提供する場合でも、Amazon Liveでリアルタイムのビデオショッピング体験を主催する場合でも、ストーリーテリングに対する彼女のリアルで共感できるアプローチは常に異彩を放っています。

Haley Kalilが成長担当グローバルヘッドJulie Halelukと対談、Amazonショッピング動画

商品に対する本物の愛の力

Kalilの成功は、「Kalil自身が個人的に使って愛用している商品やブランドのみを宣伝する」というシンプルな戦略から生まれています。Kalilは、最近のインタビューで、「自分が知っていると思う人だけを信頼しています。」と説明しました。「彼らが本物ではないと感じるなら、つまり彼らが台本を読んでいるなら、私はおそらくその商品を購入することはないでしょう。」

この理念が、Amazon LiveでのKalilのブランドコラボレーションの指針となっています。Tree Hutとの最近のライブ配信で、彼女は自称「スプレータンの女の子風」として、ブランドの4段階の角質除去プロセスのリアル体験を共有しました。 もうひとつの記憶に残るライブ配信では、Kalilの3匹の犬が彼女と一緒にホリデーギフトのシーズンを祝いました。視聴者は、Kalilの特別ゲストのGREENIES™のおやつに対する愛をリアルタイムで目の当たりにしました。これにより、台本を読むだけの宣伝では捉えにくいような、リアル感をさらに高めることができました。

ますます懐疑的なメディア環境において、リアル感はただ「あるといいもの」というだけではなく、成功に不可欠なものです。

Kalilによるインタラクティブなストーリーテリングによるコミュニティの構築方法

ライブショッピングを際立たせているものは、閲覧者とのリアルタイムのつながりを築くことができることです。「単なるフォロワーとのコミュニケーションの一手段としてライブを使ってもいましたが、それによってより強力なコミュニティができたと思います」とKalilは語ります。彼女は特に、Amazon Liveのチャット機能を高く評価しています。これにより、短い形式のコンテンツの制約を超えて視聴者と直接対話できます。

ライブ配信のリアルタイムという性質により、台本なしで信頼を築く瞬間も可能になります。Kalilは、ライブ配信を正式なプレゼンテーションではなく、友人との会話のように扱うことで、購入決定の促進に役立つ本物のつながりを育んでいます。Amazon Adsの調査レポート「世代の壁を超えて 」で明らかになったように、このリアル感は非常に重要です。このレポートでは、調査対象の消費者の75％のショッピング選択が、オンラインコミュニティやフォローしているクリエイターの影響を受けていることがわかりました。¹

クリエイター主導の広告の戦略的メリット

Kalilのようなクリエイターは、閲覧者とその心に響くものを深く理解しています。あるブランドと仕事をするとき、Kalilはいつもこう自問します。「どうすれば彼らが望むものを実現できるだろう？ どうすればフォロワーが見ていて面白く楽しい方法でそれを実現できるだろう？」

クリエイターマーケティングは、商品が自分の生活にどのように溶け込むかを視聴者がより簡単に思い描くことができるように支援し、ブランドとお客様の間のギャップを効果的に埋めるサポートをします。「人々はただリアルな体験を見たいのです。彼らは、商品を使っているクリエイターに自分自身を重ねて見たいと思っています」とKalilは説明します。たとえば、Amazon Liveの動画ショッピング体験では、スキンケア商品が自分の肌にどのように作用するか、日常生活でどれだけの時間を節約できるかを閲覧者に示すことができます。

Kalilがブランドに贈るアドバイスはシンプルです。あらゆる種類のクリエイターと仕事をし、さまざまなニッチな分野を探り、自分のストーリーをさまざまなチャネルのコミュニティと共有することです。コメディークリエイター、料理クリエイター、視聴者を「一緒に身支度しましょう」というジャーニーに連れて行ってくれるクリエイター、どのようなクリエイターを探しているかにかかわらず、ブランドとクリエイターの完璧なペアリングが待っています。

Kalilのアプローチは、シンプルながらも強力な教訓を与えてくれます。それは、商品に対する本物の愛から始まり、クリエイターを信頼すること、そしてリアル感を会話のきっかけにするということです。あとは自然についてきます。

出典

¹ Strat7 Crowd.DNAによるAmazon Adsのカスタムリサーチ。世代の壁を超えて： The new rules for consumer connection。2024年12月から2025年1月に実施。データは、オーストラリア、ブラジル、カナダ、ドイツ、スペイン、フランス、イタリア、日本、メキシコ、英国、米国の集計を反映しています。ベース： 全回答者（26,400人）、Z世代（6,680人）、ミレニアル世代（6,680人）、X世代（6,668人）、ベビーブーム世代（6,372人）。