ブランドが関連性の高い消費者に大規模にリーチする上で、Amazon Adsのストリーミングパートナーシップがどのように役立つか

ストリーミングの時代へようこそ。消費者が動画と音声のストリーミングコンテンツを受け入れるようになったため、広告主様はその流れに合わせ、重要な瞬間にオーディエンスにリーチするために懸命に取り組んでいます。ターゲティングと効果測定システムがそれぞれ異なる、複数のサービスでのキャンペーン管理は、ますます複雑になっています。さらに、サードパーティCookieからの移行も加わり、ブランドは関連性の高いオーディエンスに効率的にリーチするための新しい方法を必要としています。

2025年は、Amazon Adsが業界の注目を集めるプレミアムパブリッシャーと新たな関係を築き、勢いを加速させた1年でした。Roku、Disney、Netflix、Spotify、SiriusXM、iHeartMedia、Microsoftとのパートナーシップなどが、その例といえます。これらの統合により、Amazon DSPは認証済みストリーミングTVリーチの最大のプロバイダーとしての地位を確立すると同時に、プレミアムオーディオにもさらに拡大しています。その結果は？ より効率的なキャンペーン計画、業界最低の手数料、強力なシグナルにより、広告主様はメディアの無駄を減らしながら、適切なお客様へのリーチを図ることができるようになっています。

Amazon Adsの企業戦略およびパートナーシップ担当ディレクターであるVijay Balanは、Amazon Adsの関係拡大の中心を担ってきました。ここでBalanが、この戦略的パートナーシップによって、誰もがフルファネル広告を大規模に展開できるようになる仕組みについて説明します。

Vijay Balan： 広告主様は、よりシンプルな前進の道が必要だと言っていました。ストリーミングTV広告の買い付けと音声広告を別々に管理し、それぞれターゲティングや効果測定方法が異なっていたため、運用上の大きな課題が生じていました。これらのパートナーシップにより、米国のストリーミング世帯の80%と数億人のオーディオリスナーにリーチできるようになりました。

広告主様は、無駄を最小限に抑えながら適切なオーディエンスにリーチするために、チャネル全体で一貫したターゲティングと効果測定を行い、フルファネルを1か所で実施したいと考えています。これらのパートナーシップでは、プライバシーを尊重しながら、プレミアムコンテンツとAmazonのショッピングやストリーミングに関するインサイトを組合わせています。キャンペーン計画をよりシンプルかつ効率的にすることが目的です。

Balan： これは本当の変化です。Rokuと当社独自のFire TVフットプリントにより、米国の推定8,000万CTV世帯にリーチできます。住所やログインアカウントなどの検証済み情報を使用する、当社の認証グラフは、広告主様がウェブ上で適切なオーディエンスにリーチする上で役立ちます。私たちは実際のシグナルを使って作業しているのであって、知識に基づいた推測はしていません。

つまり、広告主様は、ディスプレイ、動画、音声、ストリーミング広告であれ、さまざまなアプリやデバイスでオーディエンスを的確に引き付けることができるということです。オーディエンスへのリーチ、全世帯へのリーチ、特定のデバイスへのリーチなど、各チャンネルのニーズに合わせて対応できます。これは、フリークエンシー管理の向上につながります。一部のオーディエンスに過剰に露出しながら、他のオーディエンスを完全に逃すことはありません。

初期の結果は有望です。 ブランドでは、ユニークリーチが42%増加し、平均フリークエンシーが27%減少し、広告費用対効果が3倍向上しました。Rokuとの独自のOSレベルの統合などの戦略的パートナーシップにより、これらの機能はさらに拡張され、広範かつ確定的なリーチで、広告主様を米国の全世帯の80%に結び付けています。¹

ストリーミングTVは、デジタル広告と同じくらい精密になってきています。キャンペーンの計画やリアルタイムの最適化に加え、フルファネル全体で何が効果を上げているかを証明することもできます。低額の手数料と相まって、1ドルごとにより大きな効果が得られます。

Balan：iHeartMedia、Spotify、SiriusXMは、音楽、ポッドキャスト、トークラジオ、オーディオ全般にわたって、何億人ものリスナーを集めています。広告主様は、フルファネルキャンペーンと同じカスタマーインサイトを活用して、ストリーミングTV広告、音声広告、ディスプレイ広告を調整できるようになりました。これまで、音声広告はブランドの認知を高める媒体としてのみ考えられ、過小評価されてきましたが、それは効果測定機能が限られていたためです。こうしたパートナーシップにより、より優れたアトリビューションで最前線に立つことができるようになりました。ユーザーが車に乗っているか、ヘッドホンを着用しているかなど、エンゲージメントを実際に理解して効果測定することで、音声広告が成果にどのように貢献しているかをより明確に追跡できるようになりました。これらのオーディオプラットフォームをAmazon DSPに統合することで、広告主様はそれらをメディアプランに組み込むことが容易になり、まったく新しい投資予算が生まれます。こうしたパートナーシップにより、音声広告はメディアとしてさらに測定可能かつ効率的なものになります。

Balan： チャンスはオーケストレーションにあります。通勤中に音声広告でお客様にリーチし、夜にはストリーミングTV広告でつながります。そして、実際に買い物の準備ができたタイミングでスマートフォンなどにリマインダーを送ることができます。これらのメディア全体で統一されたフリークエンシー管理により、チャネル全体でオーディエンスに過剰に露出することがなくなります。広告主様は、カスタマージャーニー全体でオーディオとTVがどのように連携するかをようやく確認できたと語っています。1つのプラットフォーム、1つのオーディエンスビュー、1つの効果測定フレームワークです。高額な料金と分断されたデータで複数のベンダーを管理する代わりに、より効率的に全体像を把握できます。複雑なものをシンプルにするということです。

Balan： 広告は、消費者にとって関連性があるときに本当に効果を発揮します。オーディエンスターゲティングが優れていると、エクスペリエンスが向上します。広告が消費者の実際の関心を反映している場合、広告は邪魔なものではなく、役に立つものとして認識されます。たとえば、Disney+を視聴していて、Amazonでペット用品を定期的に購入している人を考えてみてください。一般的な広告の代わりに、プレミアムドッグフードの新しいブランドを発見したらどうなるでしょうか？ それは役に立ちます。 オーディエンスはより良い体験を得ることができ、ペットブランドは一般視聴者ではなく、意欲の高いお客様にリーチすることができます。広告は、プレミアムコンテンツと消費者の関心に関する有意義なシグナルを組み合わせることによって効果を発揮します。これらはすべてプライバシー保護のもと行われています。誰にとってもメリットがあるんです。

Balan： オーディエンスの定義を充実させ、視聴行動やリスニング行動などのパブリッシャーのシグナルをAmazonのショッピング、ブラウジング、ストリーミングのインサイトと組み合わせてより正確にターゲティングすることで、フルファネルのパフォーマンスが向上します。その精度が高まることで、プレミアムパブリッシャーのインベントリに対する需要と価格決定力が高まります。また、クリーンルームとハッシュ化された識別子によりプライバシー保護されたコラボレーションが可能になり、個人データを公開することなく安全なシグナルマッチングが可能になります。最後に、CTVや音声広告のインプレッションをダウンストリームのアクションにリンクすることでクローズドループ効果測定をサポートし、広告主様はファネル全体で効果を証明できるようになります。

Balan： コンテンツとコマースを組み合わせると、買い物をしているときだけでなく、お気に入りの番組を観ているときや、大好きなポッドキャストを聞いているときなど、注目度の高い瞬間に人々を引きつけることができるため、非常に効果的です。広告は自然にフィットし、ユーザーの興味に関連したものになります。ブランドは、ストリーミング広告の露出からポッドキャストのエンゲージメント、Amazonでの商品購入に至るまでのジャーニーを追跡できます。これは、効率的な計画と効果測定によるフルファネルの可視化を実現するものです。その結果、広告主様にはより大きな利益を、パブリッシャーにはより良い収益化をもたらします。大切な瞬間に、共感を呼ぶメッセージで人々と出会い、無駄を減らし、実際のビジネス成果を証明することが大切です。

出典

¹ Amazon Internal、2025年、米国、同じ予算を使用して、Rokuとの統合前と統合後のセールを比較。