年齢層を超える： AIを活用したアドテックでオーディエンスとのつながりを向上させる方法

Amazon Adsによる Beyond the Generational Divideという調査、およびこれまでの世代間マーケティングの調査が共有下情報によると、オーディエンスは世代だけではなく価値観、コミュニティ、及び行動によって分けられています。さらに、調査対象となる消費者の80%は、自分の考え方が年齢よりも自分を定義づけると考えているのに対し、同対象の74%はすべての年齢層の人々と共通点があると答えています。¹

これらのインサイトから、広告主はオーディエンスのつながりに関しては従来のデモグラフィックの先を見据える必要があることが明らかになりましたが、本当の課題は、この情報を行動に移すことです。そこで、AI 強力な相棒になります。

マーケティングにおけるAIを活用したソリューションの進化について議論するために、Amazon AdsのDirector of Applied Scienceを務めるBen Allisonは、Amazon UKのアドテックリーダーを務めるKatie Fieldと一緒に2025年6月にAmazon Ads UKの広告技術エージェンシーイベント「The New Advertising Era」で、The Drumというインタビューを参加しました。

Ben AllisonとKatie Fieldがオーディエンス戦略の進化について語ります

AIソリューション: 透明性とパフォーマンスの融合

AIと機械学習の分野で25年以上の経験を持つAmazonは、業界をリードするAIテクノロジーと比類のないショッピングシグナルとストリーミングシグナルを組み合わせて、マーケティング担当者が効率とインパクトの両方を高めるのを支援しています。

「私たちが目指しているのは、広告主様が独自の知識をAmazon DSPに活用できるツールと機能を構築し、それを当社のファーストパーティデータのインサイトや、私たちが使用する機械学習モデル、AIで補完することです」とAllisonは述べています。「そして、最適化とショッピングジャーニーのあらゆる段階で、この2つがどのようにより良く連携できるかという話です。」

Amazon Adsでは、広告主様が年齢層属性だけでなく、行動、興味、意図に基づいて関連性の高いオーディエンスにリーチできるように、AIを活用したソリューションが提供されています。Allisonがインタビューで述べているように、Performance+は広告主様のシグナルとAmazonのショッピングインサイトを組み合わせてキャンペーンのコンバージョンを最適化します。その一方、Brand+はストリーミング行動とコンテンツエンゲージメントに基づいてオーディエンスにリーチすることで長期的なブランドの認知を高めます。また、広告主がより広い範囲でリーチを求める場合、類似オーディエンスはワンクリックで、ショッピング、ストリーミング、ブラウジングのパターンを最適なオーディエンスと共有しているお客様にリーチを自動的に拡大します。

「お客様がどの年齢層に属しているかに注目する代わりに、お客様が何に関心を持ち、当社の体験にどのように関わっているかに基づいて、すべてのお客様を独自の方法で理解することができます」とAllisonは述べます。「これにより、比類のないエンゲージメントとより優れた価値を実現する機会が得られます。」

Brand+、Performance+、類似オーディエンスなどのツールを利用すると、マーケターは価値観、コミュニティ、行動など、本当に重要なことによってお客様とつながることができます。

現代のマーケティングのための完全なAIスイートの作成

オーディエンスの最適化だけでなく、Amazon Adsはキャンペーン戦略からクリエイティブの制作まで、広告ワークフロー全体にAI機能を拡張しています。UnBoxed 2025で発表されたこれらのイノベーションは、AIがどのように複雑なプロセスを簡素化すると同時に、あらゆる規模の企業がプロフェッショナルグレードのツールへのアクセスを規模化できるかを示しています。

AIを活用したソリューションは、人間の専門知識に取って代わるのではなく拡大することで、マーケティング担当者は戦略と創造性に注力し、関連性が高くインパクトのある新しいエンゲージメント方法を切り開くことができます。世界は年齢層の枠を超えて変化しています。そして今、広告もそうしています。

出典

¹ Strat7 Crowd.DNAによるAmazon Adsのカスタムリサーチ。世代の壁を超えて： The new rules for consumer connection。2024年12月から2025年1月に実施。データは、オーストラリア、ブラジル、カナダ、ドイツ、スペイン、フランス、イタリア、日本、メキシコ、英国、米国の集計を反映しています。ベース： 全回答者（26,400人）、Z世代（6,680人）、ミレニアル世代（6,680人）、X世代（6,668人）、ベビーブーム世代（6,372人）。